品牌推广广告全面指南

亚马逊品牌推广广告是出现在搜索结果、产品页面和结帐页面中的广告。品牌推广广告通常以横向和垂直两种形式显示为长方形横幅。

这些横幅允许在你的品牌下最多存放 3 个不同的商品图片。您可以在同一广告中轻松宣传不同变体和补充的商品。通过点击这些广告，您可以直接进入商品详情页面（3 个或更多商品）、自定义着陆页或品牌旗舰店（稍后详细介绍）。相对于其他亚马逊广告类型（商品推广广告/展示型广告），您可以获得更多的创意控制。

品牌推广广告的资格

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在开始创建亚马逊品牌推广广告活动之前，您必须完成亚马逊品牌备案。而亚马逊品牌备案的前提是您需要在以下国家/地区的政府商标局注册您的品牌 IP（即商标/徽标）：

美国、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亚、印度、日本、法国、德国、意大利、土耳其、新加坡、西班牙、荷兰、沙特阿拉伯联合酋长国、欧洲联盟、阿拉伯联合酋长国。
更多的详细要求请前往亚马逊品牌备案网址查看 https://brandservices.amazon.com/eligibility

品牌推广广告类型
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在品牌推广下有 3 种不同类型的广告格式。我们将在逐一介绍。

1、商品集

这些是亚马逊横幅广告。它们显示在搜索结果的顶部横幅，或商品详情页面的顶部（仅限移动设备）。关键词定位投放可以促使广告显示在顶部的横幅中。

图一：网页中的商品集品牌广告显示

图二：手机中的商品集品牌广告显示

你可以选择两种类型的定位。商品集广告格式上的关键词定位（图 一）或商品定位（图二）。您还可以自定义以下内容：

头条(Healine)：在横幅上方显示的 50 个字符的自定义标题;

着陆页面(Landing Page):您可以将着陆页面指向您的亚马逊旗舰店或自定义的产品集合页面。自定义产品集合页面效果更好，因为它看上去是一个搜索结果页面，符合用户搜索的预期并不会打断用户的购物流程。

自动竞价(Automated bidding)：

在创建商品推广广告时的"自动竞价"功能非常鸡肋，让人很困惑。因为此选项只会自动优化顶部广告位以下的展示位出价。只有在卖家没有持续的出价管理流程的情况下，才会选择此选项。如果您正在寻找大规模的自动出价管理，我们的软件亚逊精灵可以处理此问题；

自定义图片(Custom image)：

自定义图片只会出现在手机的显示上面。一张漂亮的大图片占据了亚马逊购物应用程序的大部分空间（图 - 3）。我们强烈推荐使用自定义图p片，因为它可以显着提高 CTR 和 CVR。

图三：手机中商品集的自定义图片显示
2、品牌旗舰店焦点
品牌旗舰店焦点与商品集非常相似，关键的区别在于您只能选择旗舰店页面作为着陆页；而在商品集中，您可以在自定义登录页面和店面页面之间进行选择。

对大部分品牌知名度不是很高的卖家来说，旗舰店焦点广告的表现相对于产品系列广告要差一些，ACoS 也更高。相反，如果品牌知名度足够好，旗舰店的产品非常丰富，那么采用旗舰店焦点广告的收获则更好。就这些广告的展示位置而言，它们将显示在电脑网页、移动网页和移动应用程序的搜索结果页面顶部。搜索结果页面和商品详情页面的侧面和底部还不适用于旗舰店焦点广告。
3、视频广告
品牌推广视频广告是 45 秒的片段。这些视频都显示在移动设备和电脑网页上的搜索结果页面的中间和底部位置。目前，它仅显示在搜索结果页面上，因此此广告形式仅允许关键词定位选项。我们相信亚马逊会尽快提供商品定位 (PAT) 投放选项，从而将视频广告显示到商品详情页面上面去。

图四：视频广告在搜索结果页面中间显示

图五：视频广告在搜索结果页面底部显示

到目前为止，所有数据都表明亚马逊视频广告与任何其他广告类型相比具有卓越的表现。可能的原因是视频资产创建成本可能很高，竞争相对较低造成的。上传到亚马逊广告的视频只需符合以下标准：
视频规格16:9 宽高比； 1280 x 720px、1920 x 1080 或 3840 x 2160像素；23.976、24、25、29.97、29.98 或 30 fps；1 Mbps 或更高的比特率；264 或 H.265 编解码器； 6-45 秒长； 500 MB 或以下大小；MP4 或 MOV 文件格式；主要或基线配置文件；仅限逐步扫描类型； 一个视频流；
音频规格
44.1 kHz 或更高的采样；PCM、AAC 或 MP3 编解码器； 96 kbps 或更高的比特率； STREO 或单声道格式；44.1 kHz 或更高的采样率；PCM、AAC 或 MP3文件格式；Tereo 或单声道格式；不超过一个音频流；
确保谁编辑你的视频都遵循上述规格！否则，亚马逊将拒绝该视频。

关键词定位—