资生堂斥资上亿押注“日本制造”，加码布局海外市场

随着海外需求的暴增，资生堂正在计划将基础生产设施迁回日本，扩大国内生产能力，打造"日本制造"品牌。

目前资生堂已在福冈县久留米市完成了新工厂的建设，这是其在日本的第六家工厂和九州的第一家工厂。新工厂靠近亚洲市场，将成为资生堂面向中国、越南、泰国以及印度等亚洲市场的主要出口基地之一。

 

这座耗资450亿日元的四层工厂占地9.7万平方米，并采用最先进的物联网技术生产高质量产品，每年最多可生产1.4亿件产品。相比于现有设备，新生产线的生产效率提高了三倍。新工厂的初期员工约250人，资生堂计划将最终员工人数增至800至900人。

该工厂将主力负责中档价位护肤品生产，并销往120个国家和地区。迄今为止，资生堂已拥有六个国内生产设施，投资总额高达1400亿日元（11亿美元）。

受日元贬值的提振以及疫情的影响，海外游客骤减，因此资生堂正在致力于加大海外扩张力度。

▕ 资生堂为何执着于打造"日本制造"？

早在2015年，资生堂就提出了打造国内制造业的计划。当时的日本拥有大批海外游客，购买大量本土商品。得益于此，资生堂的销售额在2017年突破了1万亿日元，但由于未能跟上不断增长的需求。该品牌一度出现产品缺货现象，制造能力急需提升。

2019年12月，资生堂在栃木县大田原市开设了那须工厂，这是其36年来在日本的第一家新工厂。次年12月，大阪茨城工厂宣布竣工。

 

然而，那须工厂投入运营后不久，便迎来了令全球市场闻风丧胆的新冠疫情。在截至2020年12月31日的财年中，资生堂销售额四年来首次跌破1万亿日元大关，净亏损高达116.6亿日元，

但资生堂并未被疫情击退，决定继续按原计划推进工厂建造项目，他们坚信只能"日本制造产品"才能构建品牌价值的核心。

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