乍一看，对于社交媒体而言，今年可能是平淡无奇的一年。
在全球主要平台中，Facebook 和 Instagram 将在总收入和用户基础上稳居榜首，TikTok 将再次成为这两个领域增长最快的平台。但这似乎不是现状。2022 年的事件正在以多种方式重塑社交媒体。
第一：经济挑战和自我伤害将对 Meta 造成压力。在经历了 2022 年 2.0% 的历史性下滑后，今年广告收入增长将恢复至 8.2%，但这不足以扭转其下滑的份额。Meta 在全球数字广告支出中的占比在 2021 年达到 22.0% 的峰值，但根据预测，今年将降至 19.4%。
今年，Facebook 的全球月度用户仅增长 0.3%，其互联网用户份额将首次降至 45% 以下。与此同时，Instagram 缓冲 Facebook 损失的能力正在减弱；尽管其每月用户群今年将增长 4.7%，但其在全球互联� �用户中的份额将增长不到一个百分点，达到 28.7%。
第二： 随着 Meta 步履蹒跚， 字节跳动将巩固其在世界舞台上的崛起。字节跳动旗下社交平台 TikTok 和抖音的广告收入今年将增长 24.5%，推动该公司在全球数字广告支出中所占份额达到 5.8%，高于 LinkedIn、Snapchat、Twitter 和 YouTube 的总和。到 2023 年，这两款应用（抖音和TikTok）的月用户总和将达到 17 亿，占全球互联网用户的 36.5% 和社交网络用户的 45.2%。
到 2026 年，抖音的用户数量将与微信几乎相同——这是字节跳动日益增长的主导地位的另一个迹象。美国对 TikTok 的监管威胁依然存在，但字节跳动的巨大影响力不容忽视。