营销必备，强推这10个营销分析工具！

在数字营销领域，使用营销分析工具可以让你轻松获取营销数据，借此你能追踪产品的推广表现并找到改进的途径。

以下介绍到的10款营销分析工具就是你的爆单秘籍，它们将帮助你确定最佳推广策略和内容，更好地实现营销目标。

1.GoogleAnalytics 4（谷歌分析）

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很多人认为Google Analytics 4 (GA4)是谷歌广告的追踪工具，那就是大大低估GA4的作用了。GA4提供了几乎所有你需要的与网站流量相关的内容，你能够在这看到有多少人访问了你的网站，他们来自哪里以及访问了哪些页面。深入使用好GA4，能获取非常多有用的洞察。

主要作用：

使用 UTM 标签跟踪特定营销活动的结果

衡量重要页面的转化率，如表单提交或交易

使用探索工具分析用户行为的趋势和模式

特色功能：探索工具（Explorations）

探索工具就像是你的网络分析研究实验室，它允许你创建出一份自定义报告，这份报告的内容将超出GA4标准报告所包含的信息。因此，如果标准报告无法满足你的需求，那么你很可能会在"探索工具"中找到答案。

下面是漏斗报告的示例。Google在其GA4中对漏斗进行了改进。现在，它可以将所有内容都作为事件进行跟踪，因此在大多数情况下，你不需要创建自定义项目来创建漏斗。此外，你还可以创建开放式漏斗（用户可以在任何时候进入）和封闭式漏斗（用户只能在第一步进入）。封闭式漏斗是默认选项，但你可以更改它来跟踪非线性用户路径。

工具价格：免费（另有针对企业的高级付费版本）

2. Ahrefs

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Ahrefs 是一款多合一搜索引擎优化工具集。如果你想更直观地了解网站在Google上的表现，那你绝对需要这个工具。

主要作用：

审核网站，解决阻碍网站发展的SEO问题。

进行SEO竞争对手分析，查看竞争对手的热门内容来填补自己网站，了解竞争对手在哪里以及如何获得反向链接。

监控网站在Google上的排名表现，了解你的SEO策略是否有效。

特色功能：机会（Opportunities）

Ahrefs的一个很好的入门方式是使用"机会报告"，这是一份由该工具在分析网站后整理出关键建议的一个报告，它将告诉你该从哪里着手进行SEO。

你可以在这里看到关于三个关键领域的优化建议，进行对应优化就能提高网站在Google上的曝光度：

内容：

这里会展示相对容易改进的关键词、竞争对手排名靠前而你未添加的关键词、过去六个月流量下降的网页等。

链接：

你可以在这找到应创建的新的内部链接、未链接的品牌提及、链接到竞争对手但未链接到你网站的页面等。

技术：

它会告知你一些可能会影响你网站在Google上可见度的关键SEO问题。

工具价格：

普通用户：免费

高级会员：99美元/月

3. Google Search Console（谷歌搜索平台）

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Google Search Console (GSC) 是一款能帮助你监控网站在Google中的收录情况并排除故障的工具。它是SEO的必备工具之一，因为它是唯一一个直接从谷歌获取搜索性能数据的工具。营销人员可以利用它了解从搜索引擎获得的有机流量的确切数量。

主要作用：

查看从Google网页、图片、视频、新闻结果和Google Discover获得的流量。

使用点击率指标查看页面标题优化对点击率的贡献。

查看Google是否能顺利索引你的网站。

特色功能：点击率

借助Google Search Console，你可以知道排名较高但点击次数没有达到预期的页面。

另外还有一个指标：CTR（点击率）。在"性能"选项卡中找到它，然后勾选"平均点击率"和"平均排名"即可。

工具价格：免费

4. Microsoft Clarity

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Microsoft Clarity是一种行为分析工具，可以让你看到用户是如何与你的网站互动的，并发现可能损害网站表现的用户体验问题。 你可以将它视为填补GA4中热图和会话记录空白的工具，甚至可以集合两者来查看GA4中设置的用户细分的记录。

主要作用：

使用热图发现用户体验问题，如超快速点击、无效点击和返回点击。

使用会话记录找出用户可能犹豫、停顿、关注或跳过内容的地方。

特色功能：会话记录（Recordings）

你可以使用会话记录来查看网页、应用程序或平台的哪些部分最吸引人，哪些会让你失去点击量。橙色细线表示光标移动，蓝色圆圈表示用户单击。

工具价格：免费

5. Visual Website Optimizer（视觉网站优化器）

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你可以用Visual Web Optimizer运行A/B测试等实验并根据数据选择获胜创意。如果你不熟悉A/B测试，那么你可以同时向不同用户展示网页的两个或多个变体，以确定最佳的一个。

主要作用：

创建登陆页面、表单、CTA 按钮、文案等的变体，以提高转化率。

能调查出是什么阻碍了用户购买产品或注册。

对最重要的表单使用表单分析来发现摩擦点并改进其设计。

特色功能：计划（Plan）

因为你很容易迷失在几十个实验中，不知道它们到底意味着什么，而这个工具可以帮助你保持实验井井有条，提醒你计划好实验。

计划功能能让你：

计划实验，记录你要测试的内容和原因。

通过将测试分配给其他团队成员来进行协作。

以科学的方式安排工作，记下你的观察结果，当你认为网站或应用程序有需要改进的内容时，它会为你创建假设并将它们与不同的实验联系起来。