重塑海外用户体验：竖屏视频如何致胜海外市场？

在数字化浪潮的推动下，海外的媒体环境正经历深刻变革。随着移动设备的普及，海外用户的阅读习惯发生了变化，竖屏视频，以新的呈现方式和新的制作模式，成为吸引和留存海外用户注意力的关键。

竖屏观看视频已成为海外用户的主要习惯之一。智能手机和平板电脑通常设计为竖屏模式，用户在观看竖屏视频时无需调整设备方向，从而提升了观看体验。这也为广告主带来了新的增长机会，通过发布竖版视频内容，可以更好地适应受众的观看习惯，提高内容的传播效率和用户参与。

竖屏视频不仅改变了海外用户获取资讯的方式，还为广告主提供了新的营销平台。

如何抓住海外用户的注意力？

随着海外用户在开放互联网上停留时间的增加，广告主如何在信息过载的环境中吸引并留存用户的注意力成为一大难题。新一代广告技术提供了解决方案。

首先，尽管社交平台在广告营销中占据主导地位，但数据显示，海外用户在开放互联网中的活跃时间占比高达66%（statista），这一数据表明，开放互联网凭借其内容质量和相关性，依然是广告主的重要战场。相比社交平台，开放互联网中的内容更能赢得海外用户的信任。同时，高质量的新闻内容不仅有助于提升广告效果，还在维护社会健康发展方面扮演着关键角色。

竖屏视频的崛起，为广告主提供了一种全新的解决方案。竖屏视频不仅符合用户的观看习惯，还通过其沉浸式、互动性的特点，将传统静态的新闻页面转化为富有吸引力的消费环境，打破了传统广告形式的局限，从而大大增强广告的吸引力。

新闻出版业：翻开新的一页

新闻业正面临一系列挑战：渠道碎片化、品牌安全问题、外部流量下降以及过度依赖效果营销渠道等。在移动设备和社交平台上，视频消费的增长和Z世代用户消费习惯的变化，进一步加剧了这些问题。然而，这些挑战也为广告主提供了新的机遇，尤其是在开放互联网的广阔市场中，通过技术创新来提高广告效果。

为了应对这些挑战，广告主逐渐将广告预算从传统的开放互联网投放转向封闭平台。尽管目前52%的广告预算投向了社交平台，48%投入开放互联网，但社交平台的广告成本已经普遍上涨了61%。传统新闻网站的广告却能获得更高的海外用户关注度，并带来显著的品牌效果提升，品牌表现可提升77%（Teads《传统新闻的价值》报告）。

"广告主需要改变他们对开放互联网中未开发机会的认知，并摒弃将社交媒体与开放互联网对立的观念，不应单纯看哪个平台能提供更高的广告回报。两者并非孤立的解决方案。研究表明，运用合适的广告技术在这两个环境中吸引用户关注，能够有效提升品牌回忆度高达78%。"

——Stephanie Himoff

Outbrain全球出版商与平台业务副总裁

竖屏视频：驱动用户体验与广告效果的双重引擎

如今全球视频用户数量已突破33亿（statista），而89%的消费者表示希望看到更多品牌的视频内容。移动设备已成为获取视频内容的主要途径，且用户对视频观看体验的期望也在持续提升。尤其是对无缝、引人入胜的竖屏视频体验的需求日益强烈。数据显示，仅.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1858284.html

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