跨境电商资讯：全球化公司｜三年走完十年路

"拼多多供应链战略的关键一跃。

3月25日，拼多多发布2025年全年财报。全年营收4318亿元，同比增长10%；第四季度营收1239亿元，同比增长12%。这份成绩单的背后，是"千亿扶持"战略投入一整年后，平台与供应链生态的正向循环开始兑现。

就在同一天的电话会上，拼多多正式宣布组建新拼姆，开启品牌自营。

据了解，新拼姆已在上海成立专项公司，一期现金注资150亿元，未来三年计划总计投入1000亿元，整合拼多多与 Temu 的供应链资源，系统性孵化面向全球市场的自营品牌。

拼多多联席董事长兼联席 CEO 赵佳臻在电话会上表示，此前股东大会确立的三年战略已经开始转化为具体的落地行动。

2025年12月，赵佳臻在股东大会上提出力争三年再造一个拼多多的目标，将集团战略聚焦至重仓中国供应链。新拼姆，就是这一战略落地的首个重大举措。

01 新拼姆不是凭空出现

2025年4月，拼多多在电商行业首次推出"千亿级别"的惠商战略，计划三年内投入资金、流量等资源超过1000亿元，全面构建商家、用户、平台多方共赢的生态。这是拼多多历史上规模最大的一次供应链投入。

过去一年，"千亿扶持"的触角延伸到了供应链的各个环节。

在农业端，多多好特产专项团队深入安岳柠檬、普洱咖啡、梅州柚子、文山蓝莓、福州鲍鱼等上百个农特产区，通过"一品一方案"的定制化扶持，推动农产区实现标准化种植和精品化销售。在制造业端，新质供给专项团队走进义乌美妆、深圳数码、山东零食、邵东箱包、平湖羽绒、威海钓具、中山小家电等超百个制造业集群，深入原材料和配件等供应链各环节。在物流端，电商西进和快递进村专项在全国10多个省市部署末端寄递网络，将偏远乡村纳入包邮区。

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从平台的切面看，品类到品质的跨越开始显现，产业带逐步走出同质化竞争。但走到这一步，拼多多也发现：产业带要继续向上、向外走，光靠补贴和扶持还不够。

千亿扶持解决的是生态的基本面问题：让商家经营成本降下来，让供应链效率提上去，让产业带有更多利润空间和创新空间。但中国产业带要真正实现品牌化、国际化，需要的远不止这些。产品标准怎么定？品牌怎么建？仓储物流怎么布局？知识产权和法律合规怎么保障？这些都不是单个商家能独立解决的问题。

拼多多联席董事长兼联席 CEO 赵佳臻在财报电话会上说，"从前期千亿扶持的产业实践来看，品牌化发展已经成为中国产业发展的新引擎。"

而新拼姆要做的，就是把"千亿扶持"积累的供应链基础，进一步升级为品牌化能力。"千亿扶持"是普惠性的，帮整个生态向好发展；新拼姆则是聚焦性的，从生态中筛选有能力的供应链伙伴，共同孵化面向全球的品牌。

02 不是再造一个 Temu，而是从供应链里长出品牌

理解新拼姆，需要先理解 Temu 走过的路。

过去三年，Temu 植根于中国供应链，业务扩展到全球90多个国家，3年走完了拼多多国内电商10年的路。这个速度的根本原因不是营销或运营，而是中国供应链数十年积累所形成的系统性优势。中国产业带的制造深度和效率，才是 Temu 能够快速全球化的底层支撑。

但 Temu 本质上仍然是一个平台。平台的核心逻辑是撮合交易：连接商家和消费者，用流量驱动规模，用价格驱动转化。这个模式的优势是速度快、覆盖广，局限也很明显：平台不控制产品、不定义品牌、不决定标准。

在全球地缘政治加剧变化、各国贸易及监管政策充满不确定性的环境下，这种局限会被放大。平台模式下，商家各自出海，在产品标准、品牌认知、合规能力上参差不齐。当外部环境变得复杂，单个商家很难独自应对。

新拼姆的定位，恰恰是在 Temu 平台化运营的基础上做出重大战略开拓。它要做三件事：

• 第一，成立专项公司，三年投入1000亿元，全面覆盖国内产业带，推出定制化制造方案，培育不同定位、多种品类的自营品牌；

• 第二，组建专项团队深入产业带，发挥平台的数字化优势，为商家提供产品、技术和营销的一体化方案，推动产业带提升制造标准；
• 第三，推出全方位的品牌出海解决方案，涵盖产品标准、仓储物流、知识产权、法律援助、监管审查，为产业带出海保驾护航。

简单说，新拼姆不是再造一个 Temu，而是要在 Temu 搭建的全球渠道之上，叠加一层品牌能力。

赵佳臻在刚刚结束的财报会上的表述也很明确：下一阶段公司不是要多元化，而是要更聚焦。聚焦供应链的高质量发展，通过这个核心关键实现平台的再造。

新拼姆官宣后，著名投资人段永平在投资平台上点评道："拼多多做网上品牌是个顺理成章的事情。他们很清楚什么东西有量，可以把有量的东西做到极致，既要质量好，到用户手里的价格还低（去掉了所有中间渠道）。他们只要选出某些有代表性的产品用来打自己的品牌就可以了，不需要所有商品都做自己的品牌。这个其实就是 Costco 的样子。拼多多如果线上品牌只有4000个左右的 SKU 的话，10年后会是相当厉害的。"