重磅出炉！最新亚马逊自有品牌数据分析，市场份额只占了1%？

内容提要

亚马逊9%的服装销售额来自其自有品牌。

亚马逊在服装、鞋类和配饰部门的销售额中，有9%来自其自有品牌。在7月29日的听证会后，在回应众议院反垄断委员会的问题时，杰夫·贝佐斯列出了亚马逊自有品牌在总销售额中按部门划分的份额。

在家庭和厨房部门，自有品牌占公司2019年销售额的4%，消费电子产品领域占3%，消耗品领域占2%。在其他部门，自有品牌占公司销售额的比例不到1%。

来自华盛顿的民主党国会议员Pramila Jayapal问道:"对于以下每一种产品，请列出亚马逊第一方与亚马逊第三方的产品销售百分比，在亚马逊第一方中，亚马逊自有品牌与非自有品牌的产品销售百分比。"

据美鸥网小编的了解，涉及的类别包括消费电子产品、美容产品、厨具、服装、儿童服装、运动服装、教科书、商业小说书籍、商业非小说书籍、电池、玩具和智能音箱。

亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯回应说:"下表提供了可比较类别的响应信息。softline包括服装，还包括其他非服装产品，如鞋类和配饰。我们的商店提供各种各样的电池，包括在不同的类别。大多数类型的电池都包含在消费电子产品和消耗品中，每一种都包含额外的产品。智能扬声器也包括在整个消费电子类。这些数据是亚马逊2019财年的数据。"

在服装，鞋子和配饰部门，购买品牌的第一方销售额约占总GMV的25％，第一方自有品牌销售额不到3％，市场占72％。

尽管市场占总GMV的60％，但有些部门是异常值。具体来说，图书是唯一一个重点突出的部门，其中第三方销售额仅占销售额的26％，低于整体销售额。相比之下，家庭和厨房，美容以及服装，鞋类和配件部门的总GMV份额超过了总份额。

不过，亚马逊自有品牌只占总销量的不到1%。数据显示，除了图书部门，第三方市场占据了90%以上的市场份额。市场提供了各种商品的长尾。

亚马逊最成功的服装品牌是Amazon Essentials(男装和女装)、Simple Joys by Carter 's(童装)、Goodthreads(男装)、Daily Ritual(女装)和Lark & Ro(女装)。服装部门是亚马逊推出品牌最多的部门，这些产品加起来超过1万种，约占亚马逊自有品牌组合的一半。

与大型零售商相比，9%的比率较低。今年2月，梅西百货表示，到2025年，自有品牌的销售额将占到总销售额的25%。塔吉特(Target)的这一比例已经更高，而且其自有品牌有一半是在服装领域。杰尼·彭尼（JC Penney）近一半的销售额来自自有品牌，目标是70%。服装是商店品牌中最常见的一类。

据富国银行(Wells Fargo)和摩根士丹利(Morgan Stanley)称，亚马逊已悄然成为美国领先的服装零售商。该公司在亚马逊必需品以外的服装领域也有雄心，例如7月推出的Vogue x Amazon Fashion店面以及9月宣布的Fashion Stores豪华时装产品。与此同时，亚马逊正在填补那些用自有品牌避开亚马逊的品牌留下的空白。就像亚马逊Essentials polo衫在一年多以来一直排名第一。

来源：美鸥网

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