过去，海外品牌进入中国市场，通常会优先考虑渠道建设。建立经销体系、入驻电商平台、寻找代理商，是许多企业进入中国市场时的重要步骤。但近年来，随着消费者获取信息方式变化，中国市场的品牌增长逻辑正在发生调整。对于海外企业而言，仅仅拥有销售渠道已经难以满足长期发展需求。品牌需要进入消费者日常接触的信息场景，通过内容、达人和平台生态建立认知。在这一变化过程中，抖音成为越来越多海外品牌观察中国市场的重要入口。从美妆护肤到健康消费品，从旅游服务到消费电子，不同行业的海外企业都开始探索如何利用中国短视频生态完成品牌本土化。一、海外品牌入华逻辑正在发生变化过去，海外品牌进入中国市场，更多依靠产品优势和渠道资源。 ......
没有评论:
发表评论