跨境头条
解读行业热点话题
自从几家大卖的负面消息被国外媒体相继曝光后，迫于舆论和投资界的压力，亚马逊开启了史无前例的平台大整顿！
可以说，亚马逊为了打击违规的中国卖家是无所不用其极。从传统的封链接、封账号到冻结店铺资金，再到新祭出的大杀招--封品牌，势要重树自己不可挑战的威望。特别是封品牌这个大招一出，简直就是掐中了大卖们的"死穴"，以前那套"偷龙转凤"的应对伎俩也不灵了，导致公司业绩损失惨重。
整治完头部大卖，近期，这股铁血整顿风暴已经频繁地波及到了中小卖家身上，封链接、封账号、封品牌一个不落！要知道大卖面对封品牌都是束手无策，更何况是广大中小卖家了。
到底亚马逊内部发生了什么样的变动，想出这样的大杀招来对付中国卖家；又是谁掌握着品牌生杀大权，而且是全球站点连坐？今天侃哥就来跟大家深入聊聊。
01小店铺也遭封品牌！
亚马逊又开启大面积扫号？
原本以为封杀品牌只是针对大卖的特殊行动，没想到连小卖也遭殃了！
昨日，一位卖家在侃侃精英社群爆料称，自己朋友的一个美国站小店铺因二刷挂了，不仅品牌被删除，更是波及到了欧洲、日本、澳洲站，凡是有这个品牌的店铺全部被封了！
来源卖家社群
从爆料内容来看，出事的店铺规模很小，每天只有几十单，不仅是违规店铺的品牌被封，而且该品牌所在的其他国家店铺也被一起连坐。
按照以往的逻辑，这种封品牌的情况是不会发生的。对此有卖家推测：最近亚马逊开始严查中小卖了，杀号力度非常猛。与此呼应的是，服务商的申诉业务相当火爆。
无独有偶，在论坛上也有不少卖家遭遇品牌被删的困境，纷纷发帖求助。
卖家A：美国站小店铺因二刷被亚马逊删除品牌，现在波及到了欧洲站的大店铺，该品牌下合计6个店铺全部被封。
来源知无不言
卖家B：有品牌备案的店铺之前因二刷被封了，本以为就完事儿了。谁知两个月后，该品牌授权店铺的链接全部被删除，品牌也被连同一起删了。授权店铺没有刷单，如何挽救？
以上种种迹象表明，杀红眼的亚马逊很可能把封品牌变成了常态化惩治措施，无论卖家账号规模大还是小，一视同仁。
02解析亚马逊封品牌背后的规律
那么这次亚马逊封品牌事件有何规律可寻呢？背后又有什么判定逻辑呢？为此，侃哥分析了多方案例，同时请教了几位业内大佬。接下来的解读分析，并非官方权威说辞，也是根据经验进行的判断，可作为大家今后运营的一个参考。
首先，我们来看看究竟哪些违规操作会触发亚马逊封品牌。一位业内大佬对100多名卖家进行了调查，经过统计分析发现被封品牌的卖家绝大多数都是因为刷单测评被抓。再结合目前了解到的案例，一旦店铺被判二刷，那99.9%会被亚马逊封品牌，且基本无救。
第二，那么一旦卖家的品牌被封杀，会带来哪些连锁反应呢？亚马逊封品牌的原则就是全球连坐，不会局限在某一个站点。这里又分为两种情况，下面我来举例说明：
情况1：假设A品牌下的美国站挂了，那么A品牌下的其他站点，诸如欧洲站、日本站、澳洲站等等全部会挂掉。
情况2：假设A品牌下的美国站挂了，那么A品牌授权的其他店铺里的相关链接全部会被删除，授权店铺不一定会被封。另外，如果授权店铺里有其他授权或者备案品牌，对其他品牌没有影响。
第三，塞小卡片会被亚马逊封品牌吗？这里也要分情况而定。如果是带有返现、礼品性质的卡片，例如"review"，"gift card"，或与金钱、返现相关的词汇，以及带有亚马逊logo、UI界面等等，一旦被抓住，很有可能被封品牌。如果只是按照售后卡逻辑去做的，问题不大，属于安全性可控的范畴。
03谁有品牌生杀大权？
揭露神秘的亚马逊L7
在这次封品牌事件中，亚马逊一反常态对中国大小卖家痛下杀手，究竟谁有品牌生杀大权？这要从死因报告说起。
一些卖家朋友为了挽救账号，不惜花钱去找服务商查死因。而在这些死因报告里，我们发现了一些重要线索。
首先，在本文开头提到的那起"美国站小店铺被封品牌"的案例中，涉事卖家查询死因后发现，美国站和欧洲站都是L6级别的人下令关的店铺。
大家继续看下面这两张图，分别截取自两个中大型卖家的账号死因报告。一个因为测评，一个因为卡片。
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跨境头条解读行业热点话题自从几家大卖的负面消息被国外媒体相继曝光后，迫于舆论和投资界的压力，亚马逊开启了史无前例的平台大整顿！可以说，亚马逊为了打击违规的中国卖家是无所不用其极。从传统的封链接、封账号到冻结店铺资金，再到新祭出的大杀招--封品牌，势要重树自己不可挑战的威望。特别是封品牌这个大招一出，简直就是掐中了大卖们的"死穴"，以前那套"偷龙转凤"的应对伎俩也不灵了，导致公司业绩损失惨重。整治完
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