深圳大卖中止上市！注册提交10个月未果

9月底，深圳家用摄像机大卖睿联技术上市进程中止，原因是IPO注册申请文件中记录的财务资料已过有效期，需要补充提交。而在此之前，其提交注册已经超过9个月，但一直未获得证监会的注册批文。此时，距离其IPO获受理（2022年6月），已经超过2年。

从流程上看，睿联技术离成功上市只差最后一哆嗦了，为什么迟迟迈不过去？除了大环境的原因，即监管审核更加严格及IPO节奏整体放缓，与它自身面临的诸多风险也分不开。

品牌+先发优势，睿联技术年入20亿

现在越来越多的工厂开始转型做跨境电商，这一步，睿联技术比他们走得早了很多。总体而言，其发展总共经历了两个阶段：

2009年~2015年，该公司采取的是ODM经营模式，即给其他品牌做代工。在此阶段，它不仅成为了多家海外知名品牌的战略合作供应商，产品销往欧美等发达地区。而且逐步积累了资金和系统技术创新平台能力。

2015年是其发展的分水岭。这一年，睿联技术开始在线上渠道运营自主品牌"Reolink"，从技术产品型导向逐步升级为技术品牌型导向。在此阶段，该公司逐步形成技术优势持续转化为品牌优势的良性机制。

睿联技术是国内较早开始建设家用视频监控自主品牌的企业之一。在同行业企业仍然以ODM为主，为海外品牌商提供代工服务时，它把握线上渠道发展的契机，建设推广自主品牌，形成品牌先发优势。

根据GoogleTrends统计的Google网页关键词搜索热度，2021年初至2023年12月末，其自主品牌"Reolink"的相对搜索热度（即相对于该期间内最高值的百分比）增长约2-3倍，品牌影响力实现快速上升。直至今日，其搜索热度还在持续抬升，从全球来看，排名前三的国家分别是德国、芬兰、奥地利。

随着品牌影响力的迅速提升，众多用户开始关注该公司的产品，进而促使其营收实现快速增长。2021年-2023年，其营业收入分别为13.67亿元、16.52亿元和20.80亿元，2021年至2023年年均复合增长率为23.35%，呈快速增长的态势。净利润也十分可观，分别为2.49亿元、2.84亿元、4.36亿元‌‌。

谈及品牌，独立站始终是一个无法回避的重要话题。对于睿联技术而言，独立站乃是其主要营收渠道之一。在2023年，独立站成功创造了高达4.27亿元的收入，占公司总营收的比例达到20.66%，稳坐公司第二大营收渠道的位置。

据similarweb的数据显示，当前，R?kd=s-_okg的月均访问量高达250万之多。在其流量来源中，直接搜索和自然搜索这两个渠道的占比将近80%。这一数据表明，用户通过搜索引擎主动搜索相关关键词进入网站的情况较为普遍，同时也意味着该品牌已经具备了一定的知名度，并且在用户中形成了一定的粘性。

跨境电商卖家都知道，打造品牌极其"烧"钱。而睿联技术在这方面向来舍得投入。similarweb的数据显示，"付费搜索"在其流量来源中的占比达到了13.4%，比例是十分高的。这充分体现了睿联技术对品牌打造.............

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