2024年9月25日星期三

Temu 崛起,亚马逊面临巨大竞争压力

尽管亚马逊长期稳坐全球电商巨头之位,但如今在拼多多旗下的Temu面前,却也不得不正视其带来的强大竞争压力。

投资分析网站Slko-d:l=o._okg依据Statista和AppMagic的数据指出,Temu迄今在全球的下载量已高达7.35亿次。2023年,Temu的下载量达3.37亿次,相比亚马逊,这一数字竟高出近80个百分点,充分展现出其在全球市场对用户的超强吸引力。进入2024年,Temu势头愈发强劲,尤其是5月、6月及7月,月下载量均超5000万次,是亚马逊的三倍之多。8月份,Temu全球下载量持续上涨,单月约达5500万次,较2023年同期增长42%。

在全球范围内的Temu下载热潮中,美国市场贡献突出。AppMagic的权威统计显示,自2022年发布以来,Temu在美国市场的下载量已突破2亿次,占其全球总下载量的27%。美国消费者使用Temu的数量是欧洲消费者的五倍,而墨西哥作为Temu的第二大市场,下载量占比仅为10%,英国、德国、法国及西班牙等欧洲主要国家合计对Temu总下载量的贡献仅约5%左右。这些数字有力地证明了Temu在美国消费者中广获认可与高度青睐,美国消费者成为推动Temu全球下载量飙升的关键力量。

美国作为亚马逊的大本营,其市场地位向来稳固。然而,Temu在美国市场的迅猛崛起,无疑给亚马逊带来了巨大挑战。

Temu成功之因

为何会出现这种情况?Temu在美国乃至全球的声量究竟是如何崛起的?答案其实很简单,就是"便宜"二字。ProbolskyResearch的一项调查结果表明,有340名美国消费者在过去一年中曾在亚马逊和Temu购物,其中四分之三(76%)的受访者认为Temu比亚马逊便宜。

在国内以"便宜"为最大优势的拼多多,将这一商业模式复制到海外后,同样俘获了大批海外消费者的心,这也充分证明了无论市场如何变化,低价策略在全球范围内都极具竞争力。凭借此策略,Temu在短短一年零三个月的时间里,便实现了GMV从零到突破百亿美元的跨越,相比"出海四小龙"中的其他三家,即使是增长速度最快的TikTok也耗费了两年时间,Shopee需三年,SHEIN更是历经八年才达到这一高度。

由此可见,亚马逊在当前竞争格局下,必须高度警惕和防范Temu这股不可忽视的新力量。正如亚马逊首席执行官所言,亚马逊的在线零售业务正面临着来自Temu等主打低价零售商的激烈竞争。或许在未来,亚马逊将对Temu保持更为密切的关注,紧盯其一举一动,以便做出相应的"反击"。

亚马逊的应对举措

诚然,亚马逊对Temu的关注并非始于今日。近两年来,亚马逊的一系列举措或多或少都有针对Temu的意味。2022年,Te.............

原文转载:https://fashion.shaoqun.com/a/1761330.html

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