你只在SP广告里卷CPC？DSP才是没被卷透的战场

现在做Amazon广告，大部分预算堆在SP广告和SB广告上，抢的都是已经在搜索的那批人。这批人越来越贵，CPC一年比一年涨，抢的还是同一批已经决定要买的顾客。DSP做的是另一件事：把影响消费者的时间点往前移，在他主动搜索之前，先进入购买路径。一、两者抢的根本不是同一批人SP主要靠关键词和搜索意图，在消费者已经开始寻找产品时承接需求。DSP则依赖Amazon的第一方购物数据，根据浏览、购买、品类兴趣等行为找到相关人群。消费者可能还没有搜索你的产品，但已经浏览过相关品类、看过竞品，或者表现出明确的购物兴趣，这时DSP就可以提前触达。

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