从品类喜好、支付习惯！带你走进全球第4，增长23%的墨西哥电商市场

2023年，在全球电商需求普遍放缓的情况下，"新兴市场"被越来越多的出海企业发现并探索，作为中国重要的经济贸易合作伙伴，墨西哥便是其中之一。

那么，墨西哥为什么是跨境卖家拓展电商业务的新蓝海？它的电子商务市场概况如何？消费者们又有着怎样的购物偏好和支付习惯？本篇文章，光子易PhotonPay就带您一探究竟！

市场——线上消费意愿高，发展潜力大

Digital 2023 Mexico研究报告显示，截至 2023 年初，墨西哥总人口为1.28 亿，有1.006 亿互联网用户。2022年，墨西哥有超过6300万人在线上购买产品或服务，5年内增长了1.7倍。

据墨西哥电商协会（AMVO）最新数据统计，2022年墨西哥电商市场销售额为5280亿比索，与2021年相比增长了23%，成为全球电商销售增长率最高的前5名国家之一。

从以上数据不难发现，墨西哥民众线上消费意愿较高，这为墨西哥电商市场的发展提供了坚实的底层基础。

数据来源：AMVO

平台——主流电商平台竞相布局

2022年，墨西哥电商市场的最大参与者是亚马逊Amazon，排名第一。紧随其后的是沃尔玛Walmart和Coppel。美客多Mercado Libre、本土企业Liverpool也占据了一定的市场份额。

关注墨西哥市场的电商平台不仅有这些，面对墨西哥市场的红利，中国快时尚巨头Shein、eBay等知名跨境电商平台也纷纷加大对该地区电商业务的投资。

品类——时装和美容个护深受欢迎

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跨境电商资讯：亚马逊众多卖家品牌被下架，

2023年跨境电商经营者正遭遇更为严峻的合规运营考验。不仅是各国为跨境电商制定的众多合规标准，各大电商网站的策略也在持续调整，包括账户规范、知识产权和商品规范等领域，遵守规则已是首要运营方向

最近，活跃在亚马逊的卖家在规范化问题上也正碰到两大困扰：品牌注册及账号审查。

01众多卖家的品牌在亚马逊上被撤销

在合规趋势推进之下，伴随卖家对品牌的重视逐渐加强，亚马逊对品牌注册的审核变得越来越严格。

不久前，许多卖家的品牌由于被视为品牌滥用被亚马逊移除，涉及以下几种情形：

1、原有品牌莫名其妙被取消，再次尝试注册时被告知已被注册，卖家既不能利用原品牌，也难以重新注册；

2、在用品牌工具投诉其他同类产品后，亚马逊将被投诉的产品删除，但紧接着也删除了卖家自身的品牌；

3、有的新品牌在注册时也被认定为滥用品牌。

对上述状况，一个猜想在跨境电商界引起了众多卖家的关注：最近，亚马逊可能已将某些律师列入了不受欢迎的名单，所有与这些律师有关的商标，在亚马逊上都可能被视为品牌滥用。

在亚马逊进行品牌备案，卖家必须先在美国专利商标局(USPTO)成功注册其商标。而USPTO规定，居住在海外的商标申请人或注册人必须通过在美国持证的律师来进行商标注册。因此，绝大部分的卖家选择依靠美国律师来办理商标注册。

有经验的卖家分析，某些在美国挂牌的律师可能代理了数万件商标。如果这些律师被亚马逊列入黑名单，他们所代理的所有商标都可能面临风险，例如被视为滥用品牌并被取消，后续卖家就需要更换律师并重新申请备案和上架产品。

今年7月，一名其商标被亚马逊认定为品牌滥用的卖家接到了亚马逊的这样一条回复：提交这个商标的律师之前曾与因违反USPTO规定而被取消的商标有关，所以为了继续品牌注册，卖家需要找一个之前没有不良记录的律师重新提交。

考虑到大部分被认定为品牌滥用的商标都已被使用了一段时间，并且之前并没有出现过任何问题，许多卖家相信上述猜测很可能是真的，并对亚马逊这种判定标准感到不满。

但是，至今，亚马逊还没有对大量出现的品牌滥用事件给予任何回应。所以，相关卖家仍然不能确定品牌被判定滥用的确切原因，他们只能提.........

2023年跨境电商经营者正遭遇更为严峻的合规运营考验。不仅是各国为跨境电商制定的众多合规标准，各大电商网站的策略也在持续调整，包括账户规范、知识产权和商品规范等领域，遵守规则已是首要运营方向最近，活跃

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科学合理布局亚马逊秋季Prime Day，迎新一轮爆单

图|网络

文|仓盛海外仓

前言：近日，Amazon宣布，将在今年10月为亚马逊Prime会员带来"Prime Big Deal Days"大促活动。

每当大促来临，美国1.67亿的Prime会员都跃跃欲试，想要在这场活动中买到心仪的物品。因此毫不夸张地说，亚马逊Prime Day大促是卖家们一年之中提升销量、推广品牌的最好机会。而在这样的爆单机会面前，也建议卖家"不打无准备的仗"，在大促活动真正来临前做好准备和布局。

一、消费者削减开支以应对通胀

根据CNBC的消息，从近期美国各大公司发布的一系列财报来看，即使价格有所上涨，但航空公司和连锁酒店中关于国际旅行的预订量激增，主题公园运营商和餐馆也看到了良好的客流量。然而，据路透社的报道，零售行业的增长却低于预期，增长缓慢。

另据此前CNBC的供应链调查显示，约三分之二的零售商认为，消费者会在今年旺季寻找折扣；受访者中还有71%的零售商认为，消费者会削减开支以应对通胀。

于是，众多零售商纷纷采取促销活动，以此来吸引消费者在假日季到来之前提前消费。显然，在物价上涨的时代，美国人对花钱的地点和方式都非常谨慎。

客观来讲，近两年来由于海外通胀的影响，消费者对价格的敏感度确实比较高，因此将商品价格设置得比往常偏低一点或会对提升大促销量有一定的帮助。

二、运费上涨 舱位紧张

据悉，近期多家航公司取消航班、减少运力。COSCO和EMC都缩减了1-2条北美航线的航期，导致仓位减少，甩柜的情况发生。由于跨境电商卖家基数越来越大，便出现了市场上"货多船少"的情况，致使美西运价持续走高。

据最新消息，上海港出口至美西基本港市场运价（海运及海运附加费）为2003美元/FEU，上海港出口至美东基本港市场运价（海运及海运附加费）为3110美元/FEU。

从目前市场情况来看，预计接下来运价还会进一步拉升，舱位依然紧张。原因有二：

其一，海运运价还没有触达船司预期，目前各航线航司仍然在削减舱位，调整供应；船公司近日也纷纷上调费率，并加收旺季附加费，运价上涨不可避免。

其二，7月份的Prime Day给下半年旺季开了个好头，枯寂已久的市场逐渐重见活力，预计拉高卖家对下半年旺季的预期，备货高峰来临，需求供应两相拉动运价上行。

另一方面，美东东行航线的巴拿马运河因持续干旱，运河管理局推出航运限制措施，降低船舶最大吃水深度，致使集装箱船需要减少集装箱以减轻重量，从而降低吃水深度以便通过运河。这也在一定程度上加剧舱位紧张的态势和抬高运费。

建议卖家在确认舱保的情况下尽早出货，避免后期事态升级出现提前截单、开船的情况。同时，未来1-2个月的货物可考虑提前订舱发货，降低甩柜风险，节省运价成本。

三、FBA爆仓 仓租高企

从去年开始，亚马逊大规模裁员，FBA仓库工人在裁员潮中被大幅削减，今年亚马逊也裁减了大批FBA仓员工。裁员潮导致仓库人手不足，淡季的时候尚能应付，一遇旺季、突发状况、政策变动等，仓库就很容易爆仓。

比如，2月中下旬，冬季风暴持续肆虐导致亚马逊大爆仓；5月1日亚马逊推出的预约入仓新规正式生效，受更严格新规的影响，亚马逊再次出现严重爆仓。此前GYR3仓库因天气炎热而暂时关闭，GYR3仓库关闭后还产生了一系列的连锁反应，导致亚马逊主动分配库存到其他仓库，美西地区的SBD1、SCK4、SMF3、GYR2、LAS1等仓库也严重.............

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跨境电商资讯：东方甄选“入淘”，抖音不吃

图 / 国信证券研究报告

东吴证券也指出，抖音的消费者更关注内容和主播本身，平台的算法机制更利于抑制头部主播的产生；而淘宝的消费者更注重折扣力度，超头部主播具有极高的议价权，更容易从品牌方拿到高额让利。

长期以来，抖音创作者们获得的粉丝量并不决定自身实际拥有的流量，用户们属于被动推荐观看，主播们并没有稳定的私域流量。

对于抖音流量机制的争议，抖音服务商仓藤传媒CEO詹逸夫表示，抖音头部主播"火不过三个月"现象是由抖音平台的生态决定的，没有人为的流量干预机制。

"头部主播兴起又迅速衰落，一方面跟主播的自身情况有关，关键是能不能持续地创造用户喜欢的内容；同时跟平台自身的属性有关，抖音是一个娱乐内容、兴趣内容的平台，而网民的兴趣肯定会不断转移，这就决定了平台的热度和话题会不断变化。"詹逸夫说。

他同时强调，在抖音平台上，中腰部和新人能与头部同台竞技，这恰好说明抖音的生态健康。

"只要你有好内容，你就可以火，没有好内容即便是大主播也会凉下去，流量只跟随民意的起伏而波动。"他表示道，抖音也希望有大头部主播持续存在，毕竟头部直播会给平台引入流量，像交个朋友、小杨哥、东方甄选这样有持续内容创造力的头部主播可以持续火下去。

03 平台如何与超级主播共生共赢？

平台如何与超级主播共生共赢，是所有直播平台不得不面对的问题。

先看抖音的"赛马机制"：对于头部主播而言，由于抖音流量基于算法分发，头部主播流量分散，私域流量未建立，随时清零的赛马机制和要买公域流量才能玩得转的路径，导致头部主播的不安全感和运营不可持续性加剧。

再加上抖音上的流量越来越贵，最后还有关停或限流的"紧箍咒"，头部主播们或许会像交个朋友、东方甄选一样逐渐选择逃离或跨平台合作。

对于平台来说，当公域流量增长见顶，随着头部主播的频频迁徙，对应的私域流量和头部影响力也随之远离。对于这样的局面，抖音其实也并不想看到。

当然，这种机制利好的群体是中腰部和新人，毕竟能有与头部同台竞争的机会，并享受一样的流量与红利，在这个阶段，他们会认.........

  被抖音关停的风波过后，东方甄选再一次站到了舆论舞台的中心。 8月24日，东方甄选正式宣布，即将首次在淘宝平台进行直播，其淘宝首秀时间定为8月29日。届时，新东方创始人…

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tiktok和抖音的区别：https://m.ikjzd.com/articles/156202
hyperloop：https://m.ikjzd.com/w/1658
WhatsApp：https://www.ikjzd.com/search?keyword=WhatsApp
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如何用视频号进行酒类营销？ ：https://www.kjdsnews.com/a/1584936.html
东方甄选"入淘"，抖音不吃香了？ ：https://www.kjdsnews.com/a/1584937.html

跨境电商资讯：亚马逊开始“逼迫”卖家降价

近半年以来，用一个字来总结亚马逊就是——变！不停地变！卖家们还没消化好上一个变化，下一个就又来了！每一次变化首先受到影响的绝对是卖家。

而这次也轮到欧洲站卖家了！

亚马逊欧洲站更新佣金政策

近日有卖家收到亚马逊的邮件通知称：

"自 2023 年 10 月 24 日起，我们将按照您提供的报价计算推荐费，而不是按照客户支付的购买价格计算。此变化将适用于亚马逊计算税款的所有交易。
对于使用增值税计算服务的卖家和亚马逊不计税的交易，我们已经按照报价计算推荐费。现在，我们将对亚马逊计算税款的所有交易（包括市场促进者（如电子商务增值税）交易）采用相同的计算方法。
我们将更新亚马逊服务欧洲商业解决方案协议，以反映这一变化。如果您在 2023 年 10 月 24 日之后继续使用销售服务，即表示您接受这一变更。"

收到通知之后，就有卖家去询问了亚马逊客服，确立了是10月24号之后，欧洲站的销售佣金将会以原价收取，不适用于所有的促销。

值得注意的是，此次佣金变化将只针对欧洲站的卖家，美国站暂时还没有收到通知。

真的只是想要提高佣金吗

毋庸置疑的是，此次变化必定会会遭到卖家的"谩骂"：

"如果真像所传的那样，简直是霸王条款了，亚马逊想怎样就怎样"

"太狗了，以后大促不.........

近半年以来，用一个字来总结亚马逊就是——变！不停地变！卖家们还没消化好上一个变化，下一个就又来了！每一次变化首先受到影响的绝对是卖家。而这次也轮到欧洲站卖家了！亚马逊欧洲站更新佣金政策近日有卖家收到亚

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什么是内容营销？有哪些常见的内容类型？：https://www.kjdsnews.com/a/1584926.html
亚马逊开始"逼迫"卖家降价！又开始转嫁成本了？：https://www.kjdsnews.com/a/1584927.html

跨境电商资讯：亚马逊断货全攻略（上）

图片来源：图虫创意

众所周知大部分亚马逊卖家都会面临断货的烦恼，本来链接一天可以出百来单，但是断货一次后，链接的排名和单量出现断崖式下降，很难再续之前的辉煌。

今天Lucky姐将用两篇文章带您深入了解断货的方方面面，上篇将讲述断货的原因以及应对策略，断货前的应对策略，下篇将讲述断货后的应对策略。

断货的原因及应对策略

第一种：发货发少了

运营是新手，没啥亚马逊运营经验或者新品测款等原因都可能导致货发少了。

应对策略：观察市场趋向。我们测款也好，新手也罢，先找准自己目前所处运营阶段的竞品，以这个竞品为参考目标，观察一下他的销量走势，这样前期备货的时候心里就有底了，因为竞品已经把你要走的路都走过一遍了。

第二种：销量涨太快了，库存没跟上

有时候链接卖着卖着突然就爆单了，又或者旺季备货太少了，销量涨太快了，从而导致库存不足。

应对策略：

1.对于突然好起来的链接，我们要及时观察链接流量入口情况，记录好搜索量增加的关键词，同时及时安排工厂出货，尽可能走红单加急渠道，尽快补货上架。

2.对于旺季，我们在前期备货的时候就要多方向考虑，比如历年这个产品旺季的销售数据，以及今年的亚马逊旺季销售额预估。预估出今年旺季你要备多少的货，不然货备少了，除了面临断货的风险，你也可能会错过这次的销售赚钱的机会。但是万一货备太多了，又会占用你的资金，不利于周转。

第三种：工厂交期晚了

很多时候工厂的交期不准时，经常延期交货。

应对策略：

优化供应链渠道，找出备胎供应商，万一有啥突发状况，可以将已经找好的合适的供应商补上，不然你出问题的时候再去找供应商，从测试样品，审厂等一堆流程走下来，没有半个月也要十天。这样会严重拖后出货进度。

第四种：物流延误

运输可能会由于不可控因素（比如海关查货扣货，自然灾害等），以.........

图片来源：图虫创意众所周知大部分亚马逊卖家都会面临断货的烦恼，本来链接一天可以出百来单，但是断货一次后，链接的排名和单量出现断崖式下降，很难再续之前的辉煌。今天Lucky姐将用两篇文章带您深入了解断货

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借势必备！9月跨境营销日历出炉，海外重大节点抢先知

岁月辗转，初秋已至，告别高温炎热的8月，9月带来了丝丝秋意的舒适。炎夏渐退，到处都弥漫着丰收的喜悦。

对跨境人来说，9月又是新的开始，Shoptop整理了9月海外重大节点，助力卖家出海收获多多，销量蹭蹭涨！

01

9月2日

越南国庆节

Independence Day of Vietnam

图源：Google

作为越南重大节日之一，越南国庆节在每年9月2日，纪念1945年脱离法国殖民独立的日子。

越南人通常会在这一天升国旗奏国歌，整个国家都会悬挂国旗或城墙上装饰着胡志明（"胡伯伯"）的大幅海报，并且以全国演讲、游行、鸣礼炮、放烟花等形式庆祝。

选品：

越南国旗小旗帜、贴画、钥匙链等周边纪念品；胡志明海报；

3C家电、智能家居、服装饰品等热卖品可做节庆促销活动，激发用户购买。

营销建议：

卖家可以发放折扣券/优惠券，如会员折扣券、限时限量优惠券、特价商品等，附加交易，如"满即送"、"买就送"、"定制赠品"等，吸引用户下单，提高店铺销售额。

可借助ShoptopOmnisend插件，创建邮件营销，向老客户、潜在客户发送相关促销信息，提升店铺销量。

02

9月3日

澳大利亚/新西兰父亲节

Father's Day

图源：Google

全球有52个国家的父亲节是在六月第三个周日，而澳大利亚与新西兰的父亲节却是在九月的第一个周日。

无论在哪一天，父亲节都是作为向父亲传达关心和爱意的节日。这一天，全家团聚庆祝，子女或妻子向父亲赠送礼物等。

选品：

渔具、户外露营装备、领结、服饰、工具笔、运动手环、水杯、家庭工具箱等实用性强的礼物会更受消费者青睐。

徽章、DIY贺卡、定制款衬衫、定制钥匙扣、相框、杯子等定制款的礼物更具有吸引力和特殊性。

营销建议：

卖家可以提供父亲节印刻文字的服务，如：love you Daddy、You are the best Dad、Happy Father's Day等。

节日礼品的包装也会影响用户对产品的购买，卖家可以制作成亲子温情的图案、球类运动图案、可爱T恤图案、工具类图案等，精致用心的包装，利于被用户选择，也能成为"销售利器"。

03

9月8日

橄榄球世界杯

Rugby World Cup

图源：Google

2023年橄榄球世界杯也是第十届男子橄榄球世界杯，将于9月8日在法国开幕，比赛将持续至10月28日，法国、爱尔兰等国家都是这场赛事的热门球队。

此次橄榄球比赛也将备受海外多国瞩目，不少球迷为之"疯狂"。

选品：

橄榄球、橄榄球2023纪念饰品、抱枕、钥匙链等周边；

另外，投影仪、零食、饮品、彩带、口哨、法国、爱尔兰等参与国旗帜和贴纸等将成为在此期间热销产品。

营销建议：

卖家可以创建社区，用户在社区相互讨论体育赛事，活跃社区氛围。

卖家可以主动在社区发布相关社交媒体竞赛的活动，如："猜猜今天的获胜方是谁"、"橄榄球体育竞赛知识问答"等，猜对或答对的前几位用户可以获得店铺免费赠送的礼品卡或礼物，参与者可获店铺折扣券。

通过赠送礼品或折扣券等策略，吸引用户参与，扩大品牌知名度、影响力，进而促进店铺转化。

04

9月9日

9.9大促

Big promotion on September 9

图源：Google

9月9日已经成为多国电商节大促的日子，不仅仅局限于电商平台，许多卖家在品牌独立站也开始抓住这个促销节点。

东南亚人热爱促销，注重高性价比消费的特点，9月9日这天，Shopee、亚马逊等平台都会举办大促活动。

选品：

3C电子、服饰珠宝、智能家居、美妆护肤等全品类。

营销建议：

东南亚网民众多，各大社交媒体平台上十分活跃，卖家可以借助TikTok、Instagram等社交媒体宣传大促活动，以大力度的优惠引起关注。

通过寻找社媒有影响力垂直的达人进行合作，宣传大促信息，并通过红人营销为产品"代言"，"种草"给更多用户，扩大产品和品牌的销量及品牌知名度。

05

9月17日

慕尼黑啤酒节

Oktoberfest in Munich

图源：Google

慕尼黑啤酒节又称"十月节"，今年慕尼黑啤酒节将在9月16日至10月3日举行，连续18天"开怀畅饮"，是慕尼黑一年中最盛大的活动。

节日当天，鼓乐齐奏、彩旗飞扬，人们装着传统服装，精致打扮，聚集在统一的帐篷中共同畅饮啤酒来庆祝，并且会有单口音乐会、鞭炮表演、射击、游行等活动，热闹非凡。

选品：

及膝连衣裙、节日围裙、精美皮裤、衬衫、夹克、保暖鞋、乐福鞋、阿尔卑斯帽等慕尼黑传统服饰；

马克杯、啤酒杯、啤酒日历（小瓶啤酒盲盒）、鼻烟等纪念品。

营销建议：

作为慕尼黑重大的娱乐庆祝活动，卖家要注意提前7—15天开始做营销宣传。

海外用户对独特定制产品感兴趣程度很高，卖家可以在今年的慕尼黑啤酒节提供定制化服务，如DIY啤酒节钥匙扣、DIY节日衬衫、定制化纪念品等。

在社交媒体上发布产品宣传的创意视频，并添加"#Oktoberfest in Munich"、"#Happy Oktoberfest"等热门话题，扩大影响力，为产品和品牌引流。

06

9月18日原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1368107.html

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跨境电商资讯：抖音“搅局”跨境电商

三、抖音短期内冲击力有限

日活7亿的抖音（2022年11月数据），自然无须像中小跨境进口电商平台那样为流量和用户而感到焦虑。但在与京东国际、阿里国际竞争时，供应链能力仍是制约抖音电商的一大短板。

据公开信息显示，京东物流现有保税、直邮以及海外仓共90个，占地面积90万平方米，通过合作方式获得的航空货运航线1000条。菜鸟跨境仓库300万平方米，包机货运航班245架次。今年6月，菜鸟每周有8班货运包机从中国飞往巴西，并在巴西、智利及墨西哥等拉美国家建设自动化分拨中心、海外仓及自提柜等，本地快递仓配网络覆盖巴西全境，未来菜鸟会将"巴西模型"复制到更多国家。

但是抖音在仓储、物流等关键环节上的布局显然比不上有多年经验的京东和.........

  刷着抖音短视频，不知不觉就被种草、下单，似乎已经成为一种常态。 日前，抖音APP低调上线一家名为"抖音进口超市"的新店。据悉，这是抖音电商旗下的一家以自营类型为主的跨…

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上半年又多挣了3个亿！大卖的44亿市值生意经 ：https://www.kjdsnews.com/a/1584913.html
抖音"搅局"跨境电商 ：https://www.kjdsnews.com/a/1584914.html

跨境电商资讯：解读巴西税务新政！为何要申

2023年8月1日，巴西合规递件计划（Programa Remessa Conforme – PRC）正式生效，旨在巴西商务部为了限制跨境企业而催生的一系列税务规定，从海关和税务等多个方面对进口电商产品进行限制。该计划的实施意味着跨境卖家需要更加注意商品和经营的合规性，无论是平台卖家还是独立站卖家都应如此。

根据新税务合规计划规定，所有低于 50 美元的进口商品需在免税基础上缴纳 17% 的 ICMS 税，同时巴西海关将优先处理积极参与该计划的平台订单。而所有高于 50 美元的进口商品则不仅需要缴纳 60% 的关税，还需缴纳 17% 的 ICMS 税。ICMS 税可能直接叠加在产品售价中，但具体是由买家在线支付还是由平台代收，需要各个电商平台进一步通知。

在各主流平台正式实施税务合规之前，预计海关会加大对平台包裹的检验率。需注意的是，针对非税务合规计划的包裹收件人缴纳税款期限将从30天缩短至20天。另外，自8月1日起，巴西对跨境包裹信息填写要求更为严格，必须填写收件人的邮箱信息，否则可能影响包裹通关的时效。

值得注意的是，电商公司可自愿在巴西政府的合规递件计划（PRC）中注册。（没有参与PRC项目也不会对该电商公司巴西进出口原有流程和要求有所更变。）

申请巴西 PRC 对电商公司有哪些好处呢？

有助于简化税收流程，同时还能享受税收和关税优惠。对于价值不超过50美元或等值其他货币的个人货物，将会优先进行清关。此外，目前申请 PRC 服务是免费的。

自2023年6月30日 PRC 政策公布以来，海关在2023年7月26日更新了 PRC 政策，最新版本对条规进行了细化，指导电商公司注册申请 PRC 的流程，大致分为前中后期。

在申请前，巴西本地公司需在 CNPJ （国家法人实体登记处）注册并遵守 DTE（电子税务住所），外国公司需有代表并提供 TIN（交易者识别号）。同时，电商公司需与巴西邮政或其他快递公司签署合同，并向买家展示海关信息，包括商品信息和具体金额。商品的包装标签上需清晰标明公司名字和品牌商标，承诺合法缴税并遵循海关规则，不走私和无盗版行为，以及保持向商家开放入驻政策并对注册店铺进行监管。

在申请中，公司必须通过虚拟服务中心 (e-CAC) 以电子申请方式请求认证，填写相应的 PRC 认证申请表格，包括申请人身份信息、联系方式、承诺期限和申报内容等。同时，电商公司指定的巴西本地代表需要在 PRC 认证中和认证后期与 RFB 进行沟通，提交申请表失败后申请将被归档，需提供符合标准条例的相关文件。这些文件必须是原件，并且是葡萄牙语（如非葡萄牙语需要翻译）。

申请中提供的信息对公司和提交文件的签署人具有约束力，若遗漏或提供不真实信息可能产生相关法律效力。申请要求将由海关协调总署（Coana）进行审核，RFB 在必要时会要求提供澄清和补充文件，未能在规定期限内提供的申请将被归档处理。电商公司在收到电子流程订单后有 10 天内消除申请说明，如果在规定期限内未能完全纠正申请内容，则该申请将被取消。

获得PRC认证后，电商公司需遵守联邦官方公报 (DOU) 发布的认证有效期，在认证资格维持和除名监控下持续遵循本条例规定的标准。授权并不意味着 RFB 批准信息要在认证申请中提交，相关名单将在 ADE 公布后出现在 RFB 官网上。

对于通过 DIR 申报的包裹，符合条件的公司可享受特殊的海关待遇，前提是包裹已通过 DIR 申报，属于已获取 PRC 印章的电商公司，并在货物的标签上清晰标明了电商公司的名字、品牌商标和 PRC 印章同时，电商公司指定的巴西本地代表需要在 PRC 认证中和认证后期与 RFB 进行沟通，提交申请表失败后申请将被归档，需提供符合标准条例的相关文件。在申请后 ，持有PRC认证资格的公司需遵循本条例规定的

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西集网：https://m.ikjzd.com/w/3707
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新手如何运营视频号？ ：https://www.kjdsnews.com/a/1584911.html
解读巴西税务新政！为何要申请PRC认证？ ：https://www.kjdsnews.com/a/1584912.html

跨境电商资讯：重磅消息！菲律宾商标不再提

近日，菲律宾知识产权局（IPOPHL)于2023年8月14日通过官方网站（xxx_=pkpz=d_ckb_pz）发布服务公告(SERVICE ADVISORY)，内容为：基于2023年2月14日生效的《商标、服务标识、商号、标记容器条款和规制（2023）》，将不再提供包括注册证书在内的纸质文本（以及纸质商标续展证书）。如需要纸质文本证书的，需要通过在线系统申请并支付相应的费用获取。

之前的文章中，小微已经给大家介绍过菲律宾商标注册指南，今天小微就带大家了解下菲律宾知产局关于商标注册证电子化的最新公告内容。

（菲律宾知产官网截图）

公告原文：

菲律宾知识产权局(IPOPHL)发布的本则公告，是对基于RCEP知识产.........

近日，菲律宾知识产权局于2023年8月14日通过官方网站发布服务公告，内容为：基于2023年2月14日生效的《商标、服务标识、商号、标记容器条款和规制》，将不再提供包括注册证书在内的纸质文本。

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为什么短视频电影营销越来越疯狂？ ：https://www.kjdsnews.com/a/1584900.html
重磅消息！菲律宾商标不再提供纸质证书！ ：https://www.kjdsnews.com/a/1584901.html

跨境电商资讯：玻璃器皿行业出海洞察报告

图片来源：图虫创意

随着人们生活水平的提高，人们对化妆品、护肤品、酒类的需求越来越大，随之而来的就是对于这些产品的包装需求的不断增加，最明显的就是玻璃器皿包装容器的需求量越来越大，主要是因为玻璃包装容器历史悠久，玻璃器皿包装各方面方面优势明显，并且用途广泛。

一、玻璃器皿行业出海背景

越来越多的老板开始转战国际市场，并且由之前的线下推广转为线上推广，选择了跨境出海宣传自己的产品和公司。在出口方面，玻璃器皿行业产业生产基地不断变化，中国的日用玻璃制造业的规模不断扩大，生产工艺日渐精进，生产的产品质量不断的提高，出口规模也在不断的增加。

二、玻璃器皿的行业现状以及对应的策略

玻璃器皿行业当前所面临的现状：

（一）全球范围内，中国玻璃器皿行业企业知名度低，无法快速获取有效询盘

目前，以法国的弓箭、美国的利比等为代表的玻璃制品生产企业占据市场的主导地位，对于海外市场，中国玻璃器皿行业的生产企业的品牌效应或者没有特别明显的知名企业，无法在短期内被国外市场感知。

解决方案：

谷歌广告类型众多，建议多元化广告形式进行推广

①有效询盘获取：搜索类广告流量精准，在一定程度上可以引进有效的受众群体，前期搜索类广告加大推广力度，可以占总预算的70%-80%，关键字的匹配形式方面以广泛匹配和词组匹配为主，引进更多的流量，同时无效流量及时否词，保证流量的精准，无效流量及时否词，完全不相干的词汇可以广泛否词应用到账户端。

图片来源：Google官网截图

②企业知名度低：展示类广告不需要用户主动搜索，主动展示在用户面前的广告。展示广告，发现广告以及YouTube视频广告，形成一定的信息流，在最快的时间内把自己的产品以及公司宣传推广出去，让更多的国外商家了解到自己的产品和公司，需要注意的是，受众群体的设置，关键字定位，网站定位，还有系统推荐度定位方式等等。特别提醒：第三方cookie数据很快就要取消，展示类广告需要提前准备上，为以后cookie数据取消提前储备自己的流量。

图片来源：Google官网截图

（二）公司推广的网站众多，玻璃器皿种类众多，选择推广的产品方面难以抉择

日用玻璃制品就是我们日常生活用的玻璃制品，包括输液瓶、储物罐、罐头瓶、啤酒瓶、白酒瓶、红酒瓶、保温瓶等瓶瓶罐罐，还有玻璃器皿、琉璃艺术品、玻璃工艺品、水晶玻璃首饰、玻璃装饰挂件等等。日用玻璃是人民生活必需品，也是现代科学技术的伴侣。宇宙飞船，导弹发射器，航空母舰、潜水艇、深水探测仪的视窗，都离不开日用玻璃。

按用途分为餐具、酒具、水具、炊具等，其中餐具、酒具、水具大多以钠钙硅酸盐玻璃组成为基础。透明的玻璃制品，要求有较高的透明性和一定的光泽度。具有一定颜色的玻璃制品，颜色应鲜艳明快，性能在满足使用的前提下，造型美观大方，具有一定的适用性。

解决方案：

①网站众多，品类众多，无法选择，可以借助两个工具进行检测，一个检测网站流量使用similarweb，同时也可以通过这个工具检测竞对的流量以及受众特征，地理位置等为自己的宣传推广提供一定的帮助，参考下图：

图片来源：李羽昕自制

②产品种类多，检测产品的流量可以使用谷歌趋势，具体见下图，结果可供参考，同时也需要结合公司的具体的运营情况。

图片来源：.........

随着人们生活水平的提高，人们对化妆品、护肤品、酒类的需求越来越大，随之而来的就是对于这些产品的包装需求的不断增加，最明显的就是玻璃器皿包装容器的需求量越来越大，主要是因为玻璃包装容器历史悠久，玻璃器皿

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跨境电商资讯：“认养一头牛”抖音运营攻略

而从平台大氛围来看，针对此次宠粉节活动，抖音商城也会结合品牌事件、品牌上新，协同进行热点打造和PR传播，从宏观层面来助力品牌声量爆发。

抖音商城的"谋划"

这不是抖音商城第一次发起"全明星宠粉节"活动了。今天4月21日至4月27日，抖音商城就邀请了戚薇、姜潮、沈涛、王祖蓝、田亮、杨子、黄圣依七位平台头部明星化身抖音商城福利官，浩浩荡荡地开启了首次"全明星宠粉节"。短短七天时间内，#全明星宠粉节 相关话题词在抖音搜索热度环比增长超400%，累计为消费者派发宠粉福利超17万份，近350万抖音用户在明星指引下通过左滑进入抖音商城新入口。

抖音商城发起全明星宠粉活动的"用意"其实非常清晰。

自抖音电商提出全域兴趣电商概念以来，商城的重要性就在不断提升。对于品牌商家而言，抖音商城的出现可以在"货找人"的基础上补足"人找货"的路径，这不仅帮助它们弥补了纯内容场景下的缺憾与短板，还能和内容场景相辅相成、相互借力，从而提高商品和消费者匹配的精准度，以此创造更多的生意增量。

而在过往的时间中，我们也见证过很多品牌在内容场之外，通过专业团队的配置以及商城运营力度的加大，顺利迎来了生意的增长。如今年"38节"期间，宝洁就通过与商城里的"超值购""品牌馆"等资源合作，在抖音商城的GMV相比年货节爆发了155%，而另外一个做传统广州特色手工面的商家，在不开直播不拍视频的情况下，也通过抖音商城爆卖了30多万单。

但与此同时，一些品牌商家在运营抖音商城时也面临着各种各样的痛点，典型的便是缺少爆品也缺少打爆品的经验，对于抖音商城的流量推荐机制不清晰，因为价格力、关键词设计、封面设计等原因，在同品类竞争中没有优势、拿不到公域曝光，这些都会使得他们的商城运营不温不火。

而全明星宠粉活动的打造，无疑能够帮助品牌商家在一定程度上扫清增长障碍。

一方面，借助明星的公众影响力和粉丝人群基数，可以让更多的人了解品牌、商品，在提升品牌、店铺曝光和商品点击的同时，也是提升爆品权重、并打开商城流量入口的快速路径。与此同时，参与活动的明星在短视频或者直播间的出单量，也会累计到商品卡的订单量中，并刺激产品在"猜你喜欢"等商城频道的.........

  7月31日-8月13日，乳品品牌认养一头牛在抖音商城的日均销量环比活动前增长了40倍，且爆款产品连续5日销量都超过万单，订单增速超50倍。 之所以能在短期内呈现出如此…

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跨境电商资讯：海外网红营销中的创新技术与

随着全球数字化时代的不断发展，互联网已经成为连接人们的桥梁，而社交媒体则在其中扮演着举足轻重的角色。在这个全球性的社交媒体网络中，海外网红以其独特的个人魅力和内容创作能力迅速崭露头角。而为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，创新技术也成为了海外网红营销的重要一环。

人工智能（AI）、增强现实（AR）和虚拟现实（VR）正在逐渐崭露头角，为海外网红营销注入了新的活力和可能性。本文Nox聚星将重点探讨这些创新技术在海外网红营销中的应用，并展望未来的趋势。

一、AI在海外网红营销中的应用

人工智能已经逐渐渗透到海外网红营销的方方面面，从内容生成到个性化推荐，无不彰显其巨大潜力。在内容生成方面，AI技术能够根据品牌的需求和目标受众生成具有吸引力的文字、图像甚至视频内容，大大减轻了内容创作的负担。同时，AI还可以分析大数据，精准洞察用户兴趣，从而进行更为精准的定向推送，提高用户参与度和转化率。

此外，AI在海外网红领域还能够通过语音合成和图像识别等技术为网红创造虚拟形象，实现虚拟网红与实际人物的互动，从而扩展网红形象的影响力和活跃度。例如，虚拟人物Lil Miquela便成功地在社交媒体上积累了大量粉丝，为品牌合作和推广带来了新的机会。

二、AR在海外网红营销中的创新

增强现实技术为海外网红营销带来了全新的互动体验。AR技术可以将虚拟世界与现实世界相融合，通过手机、平板电脑甚至AR眼镜，将品牌的信息、产品或体验直观地展现给用户。例如，用户可以通过AR应用在实际环境中试穿服装、试用化妆品，或者与虚拟网红进行互动，从而增强用户与品牌之间的情感纽带。

另外，AR技术还可以将线下商场、展览和线上社交媒体有机结合，为用户打造更加沉浸式的购物.........

随着全球数字化时代的不断发展，互联网已经成为连接人们的桥梁，而社交媒体则在其中扮演着举足轻重的角色。在这个全球性的社交媒体网络中，海外网红以其独特的个人魅力和内容创作能力迅速崭露头角。而为了在竞争激烈

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海外网红营销中的创新技术与趋势：AI、AR和VR的应用探索：https://www.kjdsnews.com/a/1583904.html

跨境电商资讯：探索DTC品牌出海营销策略

近年来，随着全球市场的不断开放和数字化进程的加速推进，越来越多的DTC（Direct-to-Consumer）品牌开始将目光投向海外市场。然而，DTC品牌在出海营销过程中面临着诸多挑战和机遇。本文将深入探讨DTC品牌出海营销的策略，旨在为品牌决策者提供有价值的指导。

1. 深入了解目标市场

在考虑出海营销之前，DTC品牌必须对目标市场进行深入的研究。这包括了解市场文化、消费习惯、竞争格局、法规政策等。定制化的市场调研可以帮助品牌更好地适应目标市场的需求，从而确保营销策略的精准性。

2. 个性化定位与品牌故事

在海外市场，建立个性化的品牌定位至关重要。DTC品牌应该突出自身的特点，并通过深刻的品牌故事与消费者产生共鸣。这不仅可以帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，还能够增强消费者对品牌的认同感。

3. 跨渠道营销策略

DTC品牌出海时，不同国家和地区的市场特点和消费行为存在差异。因此，跨渠道营销策略至关重要。从社交媒体、电子商务平台到本地化的线下推广，品牌需要结合各种渠道，寻找最适合目标市场的宣传途径。

4. 考虑本地化需求

成功的DTC品牌出海，需要将全球化战略与本地化需求相结合。这包括对产品、服务和营销活动的本地化调整。品牌应该关注语言、文化、法律法规等方面的差异，确保其在新市场中能够保持可持续的发展。

5. 数据驱动的决策

数据是出海营销的核心驱.........

近年来，随着全球市场的不断开放和数字化进程的加速推进，越来越多的DTC（Direct-to-Consumer）品牌开始将目光投向海外市场。然而，DTC品牌在出海营销过程中面临着诸多挑战和机遇。本文将深

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探索DTC品牌出海营销策略：挑战与机遇：https://www.kjdsnews.com/a/1582904.html

跨境电商资讯：AliExpress联合菜

中东跨境市场又传来一个好消息。记者了解到，速卖通AliExpress联合菜鸟国际快递全面升级了中东物流服务，帮助商家加速履约时效，提升用户体验。运行一个月以来，AliExrpess中东区域订单量环比大涨40%。

神秘富饶的中东地区，对中国商品需求大、购买力高，一直是跨境电商的潜力热土。但是，中东地区的物流问题却困扰着想要大展身手的中国商家们，主要有2大痛点：1、中东市场此前主要依靠邮政清关和邮政派送，时效长达25天以上；2、不能送货上门，消费者需要去邮局自提并支付VAT费用后才能领回包裹，当地气候炎热对于用户来说更是阻碍。

而AliExpress此次联合菜鸟国际快递推出的物流升级服务则为商家一一解决了这些痛点。加入升级后的"无忧集运"，商家就可以享受DDP (Delivered Duty Paid)服务模式，即中东消费者在下单时就可在线完成VAT的缴纳，无需在取货时另付费用。且加入该服务的商家还将享受专属物流渠道及"满包邮"服务，可直接为消费者送货上门。

（商品加入中东物流升级后，将全链路透出"x日达"、"含VAT"、"满包邮"标识）

更重要的是，中东物流升级后，AliExpress订单的履约时效可从原来的30天缩短至12天，物流成本在当前沙特无忧标准报价基础上降低30%，且平台内全链路透出"x日达.........

中东跨境市场又传来一个好消息。记者了解到，速卖通AliExpress联合菜鸟国际快递全面升级了中东物流服务，帮助商家加速履约时效，提升用户体验。运行一个月以来，AliExrpess中东区域订单量环比大

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B站电商，赚钱养UP主 ：https://www.kjdsnews.com/a/1581928.html
AliExpress联合菜鸟升级中东物流服务，商家订单大涨40%：https://www.kjdsnews.com/a/1581929.html

跨境电商资讯：B站电商，赚钱养UP主

如果二游的井喷只能算作运气的话，那么电商广告显然能够为广告业务的增长提供更充足的动力。

02 开环电商

B站电商的模式。和抖音、快手选择的闭环电商不同，B站选择了开环的模式，

怎么理解？简单解释就是，在闭环电商的体系内，从"营"到"销"全链路都是在内部完成，你不需要跳转其他的地方。

而对于B站而言，自己需要做的只是品牌曝光和内容种草的工作，具体的商品和拔草的过程则是由合作的电商平台去完成。

这么做的好处有以下几点：

一是当下电商竞争激烈，此刻入局有些滞后。同时闭环电商意味着重资产、长周期的投入，这显然不符合B站急需盈利的需求。

二是B站用户的属性更适合开环电商的模式。相当长的一段时间里，B站用户的消费力是不被认可的。坊间甚至笑称，其他几个平台应该感谢B站，因为它筛选了最不肯花钱的用户。

但事实证明了，B站的用户生态更类似升级版的快手。高成本、高质量的PUGC内容让B站up主和用户之前是存在相当强的信任关系的。用户之所以选择关注这位UP主是因为信任他的专业性。

因此，一些高客单价的、更垂类产品反而在B站卖的更好。此前，追觅科技的中国区副总经理郭人杰就曾分享一个案例，与UP主"陈抱一"合作的视频，曾将8000多台单价2000余元的扫地机器人售罄，销售额近1800万。

而这种特殊性也意味着，B站用户是当下电商行业里难得的增量，用户潜力还有很大的挖掘空间。

三是开环的模式下，UP主的带货更类似私域分销，也更可能赚到钱。根据财报数据，二季度超过 158 万 UP 主在 B 站获得收入，同比增长 40%；通过直播带货和视频带货挣钱的 UP 主同比增长 220%。

针对开环B站也做了许多优化。比如开环也意味着作为内容平台的B站需要提供更精准的营销，提高种草的有效性。今年二季度，B站进一步整合直播带货业务，成立了交易生态中心。还完善商业基建和产品能力，联合淘宝推出"星火计划"，让品牌商家可以更好的追踪营销.........

  B站找到赚钱的正确方式了？ 日前，B站发布了一份超预期的财报。财报数据显示，二季度B站营收53.04 亿元，同比增长 8.05%；净亏损也大幅收窄，从去年同期的亏损1…

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跨境电商资讯：2年卖出100万双！“硅谷

如果倒回去10年，有人说要用羊毛做运动鞋，可能会被嘲又是中看不中用的闲置单品一件，但这正是美国品牌Allbirds在2016年推出的Wool Runner运动鞋。

Allbirds，创始于2015年，是来自旧金山的鞋履品牌，致力于通过创新环保材料替代服装和鞋类中被滥用的石油基原材料，是美国 B-Corp（共益企业）官方认证企业，以舒适感与可持续发展为设计原则。曾被《时代》杂志认可为「世界上最舒适的一双鞋」。

你有可能看过很多美国明星穿着Allbirds外出的照片。无论是去喝咖啡、训练还是在家闲逛，希拉里·达芙、凯特·哈德森、 凯瑟琳·施瓦辛格、克里斯·海姆斯沃斯、詹妮弗·劳伦斯 和克里斯·帕拉特 等名人都会反复穿着 Allbirds 运动鞋。

Allbirds的忠实粉丝中不乏顶级名流，比如美国前总统巴拉克·奥巴马、谷歌CEO 拉里·佩奇就多次被发现穿着 Wool Runner 运动鞋。

汤姆·福特、阿玛尼和古驰用来做西装的羊毛，Allbirds用来做运动鞋。后来事实证明羊毛运动鞋确实是一门好生意，所以Allbirds 在成立的头两年内就卖出了100万双运动鞋，实现了1亿美元的总收入。目前公司已经上市，并在 2019 年进入中国市场，先后在上海、北京、广州和成都开有线下门店，同步还开设了中文官网及天猫和京东旗舰店。

但在其风光上市的背后，如今的Allbirds却也陷入连年亏损，估值缩水的困境中。

Allbirds作为一个DTC品牌，曾经凭借定位独特的产品口碑和线上营销实现声量和销量的双双增长，它是如何在一片红海中杀出重围的？今天SocialBook就带大家一起看看它在产品的全生命周期，究竟做对了哪些事！

一、可持续鞋类市场有多大？

2020年全球可持续鞋类市场规模为74亿美元，预计到2028年将达到119.8亿美元， 2021年至2028年复合年增长率为6.1% 。

越来越多的企业将ESG纳入战略部署，可持续性趋势对于消费品来说既是长期的挑战，也是大有可为的机会。

按类型划分，可持续鞋类市场分为运动鞋类和非运动鞋类。多家运动鞋品类的头部企业（包括耐克和阿迪达斯），非运动鞋品类初创企业（像Allbirds、Rothy's）都已经将可持续理念作为产品生产、品牌营销的指北针。

随着人们消费意识的变化，在满足了基本的日常场景需求之后，消费者更期待购买的商品对环境而言是环保、可持续的——尤其是以Gen- Z为代表的年轻消费者。因此，休闲运动鞋在基础的功能性上，势必要在满足多功能性、舒适性、功能性、可持续性。这一因素促使品牌在其创新的鞋类制造中融入社会和生态意识。

消费者意识的增强、全球年轻人数量的增加、加上该消费群体的巨大购买力的合力驱动下，可持续鞋类市场的增长并不难预见。

二、"世界上最舒服的鞋" 舒适+耐穿+可持续，buff叠满

Tim Brown 和 Joey Zwillinger 于 2015 年共同创立了 Allbirds，品牌理念是将舒适性、优秀的设计以及可持续性兼具为一体，并致力于使用优质的天然材料，打造一款具有可持续性的鞋类产品。

Allbirds 的联合创始人兼联合首席执行官：蒂姆·布朗和乔伊·兹威林格

2016年，他们凭借筹集到的近12万美元生产了第一款羊毛跑鞋：wool runner，这种面料用来做鞋面是世界首创，而且不需要穿袜子即可穿着，兼具舒适性和耐穿性。

其实Allbirds最初吸引消费者的可不是可持续性，而是上乘的穿着体验。Brown 和 Zwillinger 在产品开发和营销中以舒适性和耐用性作为核心，性价比、质量好才使这款鞋大受欢迎。

但Allbirds也从未放弃可持续的理念，这是品牌的最大差异点，也是Allbirds主动为自己的贴上的标签，在用户空白的心智中占领了话语权。

为此，Allbirds史无前例地成为首个测量碳足迹的鞋履品牌。自2020年开始，Allbirds采用第三方来测量生产每一款产品过程中所产生的碳足迹，平均每生产1双鞋会排放7.6千克的二氧化碳。Allbirds的明星单品"羊毛休闲运动鞋"，其碳足迹约为9.9公斤二氧化碳。美国消费者要为每公斤碳排放支付9.9美元。

2020年，Allbirds打破行业传统，与阿迪达斯合作生产低碳鞋，而此前大型鞋类品牌通常不愿意相互合作。联名款Adizero x Allbirds 2.94 kg CO2e，是阿迪达斯或 Allbirds 运动鞋中碳足迹最低的。此外，Allbirds推出 "减轻碳足迹（Tread Lighter）"的项目，致力实现100%的碳中和，减少品牌对环境的破坏。

Adizero x Allbirds 2.94 kg CO2e

作为一个红海市场中的初创品牌，Allbirds找到了利基身位，不仅专注于做好产品本身，并且给营销做减法，让消费者更容易理解品牌的价值主张。

三、深耕口碑，社媒形成传播裂变

Allbirds并不依赖社交媒体来获取数字客户，主要通.........

但在其风光上市的背后，如今的Allbirds却也陷入连年亏损，估值缩水的困境中。为此， Allbirds史无前例地成为首个测量碳足迹的鞋履品牌。自2020年开始，Allbirds采用第三方来测量生产每

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为什么许多跨境卖家选择注册一个香港公司？：https://www.ikjzd.com/articles/1693424020115267585
2年卖出100万双！"硅谷足力健"Allbrids是如何成为爆款的？ ：https://www.kjdsnews.com/a/1581926.html

跨境电商资讯：Anker跌落神坛？ 充电

1.亚马逊调整显示方式，强调新品和创新

近期，亚马逊对其前台listing页面进行了一系列的调整，在新增了显示产品销量、More like this标签和浏览量等功能之后，最近，亚马逊又针对评价（review）方面进行了重大的改动。

对于部分类目的产品搜索页面，仅显示评价的星级评分，不再呈现具体的评价数量。

图片来源：电脑端搜索页

相比于电脑端，手机端增加了5星好评百分占比。

图片来源：手机端搜索页

对于新品和新卖家而言，这一调整无疑是个好消息，即使只有一条评价，也足以让你与其他强大的竞争对手齐头并进。然而，对于老卖家而言，这可能是一个较为不利的消息，因为搜索页面上产品评价数量的影响将减弱，对点击率产生一定影响。

但是需要注意的是，消费者在点击进入商品页面后，仍可以看到具体的评价数量，因此对于转化率的影响并不大。

这一调整意味着亚马逊借此措施来促使所有卖家推出更多新品，创造差异化的产品选择，提升产品质量，只有新的产品和创意能够为平台带来更多的动力，激发消费者产生更多订单。

2.Anker在充电宝领域的地位受到挑战

关于产品创新，我们将关注焦点转向跨境大卖Anker。

几乎所有从事跨境销售的卖家都熟悉Anker。

作为全球无线充电领域的领导企业，Anker一直是中国出海品牌的典范，荣获众多荣誉和奖项，公司不论在盈利能力、利润、研发投入等方面，在同行业的跨境企业中都名列前茅，我对此深感钦佩。

然而，我近期注意到Anker在美国站充电宝类目的表现不如以往,从之前的第一名下滑至第五名，整个前十名中，Anker只占据了两个席位。

Best Seller：IWALK用一个有创意的设计在充电宝红海类目站稳了脚跟。

图片来源：卖家精灵

根据卖家精灵的数据显示，IWALK的销量和毛利率表现非常可观,IWALK月销量是51918件，销售额高达156万美金，毛利率高达78%。目前，IWalk已经夺得充电宝类目的best seller，并不断侵蚀Anker的市场份额。

有老.........

1.亚马逊调整显示方式，强调新品和创新近期，亚马逊对其前台listing页面进行了一系列的调整，在新增了显示产品销量、More like this标签和浏览量等功能之后，最近，亚马逊又针对评价（rev

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Anker跌落神坛？ 充电宝王座被动摇！：https://www.kjdsnews.com/a/1581917.html

跨境电商资讯：海玛国际传媒|Reach

前言

所有的社交媒体运营同学都有一个重要的目标——那就是让尽可能多的人看到我们的内容！这就是我们通过覆盖率和展示次数等指标来衡量我们成功的标准。

这两个重要的社交媒体运营指标都与自己的内容的浏览量息息相关，因此我们可以根据它们来分析我们的社交媒体增长情况 - 但它们的方式并不完全一样。

今天，海玛将为您解答什么是Reach和Impressions，它们为何重要以及它们有哪些不同！

社交媒体上的Reach和Impressions有什么区别？

Reach和Impressions其实都表示为社交媒体内容的浏览量。它们之间的区别很微妙，但也很重要——而且并非每个社交媒体平台都是以完全相同的方式去定义它们。

Reach：Reach是有多少位用户看到了你的内容

Impressions：Impressions则是你的内容被观看的次数

还是很困惑？没关系，让我们继续探究下去看看。

01.什么是Reach？

在社交媒体上，Reach是指看到你内容的用户数量，就是它被多少人看到了。

许多的社交媒体平台可以为你提供所有内容的总体推广范围，以及有多少人看到了你的帖子，例如 Reel或Story。

比如，大约有 3,250 为不同的帐户看到了你最后的 Instagram Story，或者本月共有 12,861 为用户看到了您的 TikTok。

02.什么是Impression？

在社交媒体中，Impression就是指你的内容被查看的次数，包括单个用户的多次查看。

Impression是通过观察内容在平台上显示的总次数（例如查看了内容的用户或搜索你的用户）来计算的。就像Reach一样，你可以观测所有内容的总体Impression，也可以查看单个帖子获得的Impression。

如果你的Impression远多于Reach，则可能意味着有用户会一遍又一遍地查看您的帖子。这是好事！这表示你的目标受众认为您的内容令人难忘！

不同社交媒体平台上的Reach和Impressions

并不是每个社交媒体平台都是用完全相同的方式来定义它们。让我们来分析一下Reach和Impressions在不同社交媒体平台上的所表达的含义吧！

Facebook

在Facebook上，Reach代表有多少人看到了你的Facebook主页或者有关你的Facebook主页的内容（例如，你的被标记的帖子）。

Impressions则代表了观看了你主页的用户或者因为与你相关的内容而点进你主页的的次数。这可能是在其它用户的推送中，或者通过搜索故意寻找你的主页。

如果您投放了Facebook广告，您还可以按付费流量和自然流量来划分展示次数。

Instagram

Instagram 将Accounts Reached表示为至少在推荐中看到过你的内容一次的帐户数量。

Instagram的 impressions则非常标准——它是指你的内容被查看的次数，包括同一用户的多次查看。

在Instagram的创作者后台中，可以查看过去 7 天、过去 30 天、上个月或过去 90 天的Reach和Imp.........

前言所有的社交媒体运营同学都有一个重要的目标——那就是让尽可能多的人看到我们的内容！这就是我们通过覆盖率和展示次数等指标来衡量我们成功的标准。这两个重要的社交媒体运营指标都与自己的内容的浏览量息息相关

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中国网文APP强势出海！原来老外也爱看"霸总强制爱"：https://www.kjdsnews.com/a/1581907.html
海玛国际传媒|Reach 和 Impressions，在2023 年的海外社媒平台中应该更重视哪一个？：https://www.kjdsnews.com/a/1581908.html

外贸独立站如何搭建?外贸网站的建站步骤?

外贸独立站怎么建立?创建国际贸易网站的流程有哪些？

外贸独立站的搭建对于拓展国际市场和增加企业曝光度至关重要。如何在竞争激烈的外贸市场中脱颖而出？建立一个专业的外贸网站是一种不可或缺的手段。下面将为您详细介绍外贸网站的建站步骤。

一、外贸独立站：确定目标

需要明确您的产品、服务、目标市场以及竞争对手。选择一个易于记忆且与您业务相关的域名很重要，域名应当简洁明了，能够体现您的品牌特色。选择稳定可靠的主机服务，确保网站访问速度和稳定性。

二、外贸独立站：网站设计

网站的首页要突出展示您的核心产品或服务，同时提供清晰的导航菜单，方便访客浏览其他页面。简洁、直观的页面布局，清晰的导航栏和产品分类，以及美观的界面元素都能提升用户体验。

三、外贸独立站：多语言和支付

外贸独立站的受众来自不同国家和地区，因此提供多语言支持是非常必要的。您可以根据目标市场选择相应的语言，并确保翻译准确流畅。这有助于打破语言障碍，吸引更多的国际客户。另外，集成安全可靠的跨境支付方式，方便海外客户购买您的产品。

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非洲加纳热卖 | 关于家电选品你不得不知道的那些事

你知道吗，在过去的2022年，即便是受到疫情、全球通胀的严重影响，加纳GDP仍保持着3.6%的增长率。根据非洲开发银行的《非洲经济展望报告》，加纳经济预计在未来几年回归到非洲大陆增长最快的经济体行列。

作为非洲前10的经济体，同时也作为西非第2大电子商务市场，加纳这几年的发展让国内的中产家庭数量不断增多。目前，约有46%的加纳人被非洲开发银行归类为中产阶级，而整个非洲大陆的平均水平仅为34.3%。

中产家庭数量的提升将会为加纳的消费能力带来极大提升，这些新的消费者对家电类目来说将是很大的机遇。

GHANA

加纳电商市场概况

Market overview

2021年，一篇"我在非洲卖家电，150万起步一年做到3000万"的文章在家电工厂的圈子里传开。该文章讲述了新创家电品牌Mooved，在加纳、科特迪瓦打造非洲本土化家电的成功创业故事。

随着中国、韩国头部的家电品牌在非洲市场丢失份额，中小家电品牌迎来了极为难得的填补市场空缺的"黄金期"。

2022年，预计加纳消费电子和家用电器行业的利润将达到8980万美元，年增长率为13.82%，用户渗透率20%。随着电子商务的风靡，加纳家电的线上消费渠道比重也逐年升高。

另外，曾经被称作"欧洲电子垃圾场"的加纳，其能源委员会已确定了加强监管的政策，部分二手电器的消费需求也将逐步转移至新家电。

TospinoMall

零售端

家电选品攻略

Strategy

眼下年初的电商旺季来临，作为TospinoMall的重点类目，家电卖家们一定很好奇哪些是去年加纳站点热销的产品。接下来，就让我们一起发现来自家电类目的爆单商机。

01

家庭影音

影音电器作为每个家庭装修的"必备"软装，其市场需求恐怕不必多说。相比于手机，电视机、录音机、投影仪、电视机顶盒等电器更能为家庭提供娱乐服务。去年，加纳站点上的43寸~50寸的液晶电视就获得极为不错的销量。

此外，热爱歌舞的加纳人家中也不得不入手个电视音响、电脑音响、移动拉杆音箱、蓝牙/车载低音炮。要知道，著名的黑人抬棺便是来自加纳。如果没有这些音响靓货练习舞步，加纳靓仔怎么能踩着鼓点摇起来？

选品Tips：

影音选品不仅要满足消费者在产品硬件上的需求，更要满足娱乐需求。由于部分地区互联网不发达，能够接入SD卡播放音乐、影视、游戏的产品将更吸引用户。

02

制冷电器

加纳地处热带，全年平均温度在22℃ ~ 30℃。除此之外，加纳气候还受到北方撒哈拉沙漠的热带大陆气团、大西洋的热带海洋气团影响，整体比较酷热干燥且多尘。在此背景下，制冷电器可以说是每家每户的刚需。

目前，吊扇、照明吊扇、落地风扇、台式风扇、空调扇、挂壁空调、台式空调为加纳站点热销的主流制冷电器。而结合非洲干燥的天气，冰箱、冰柜、加湿器、家用制冰机也有一定的市场需求。

选品Tips：

节能等级是消费者非常在意的商品信息，节能等级高、制冷效果好且性价比不错的商品意味着更高的销量。除了家用制冷电器，外出工作、学习或游玩的加纳人对便携式USB风扇、手持风扇原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1363106.html

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Allegro：https://www.ikjzd.com/search?keyword=Allegro
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