脸书广告从0到1（04）

 

在最前面插一句，最近发现了亚马逊也有类似于Lazada和虾皮MSP这样子的追踪链接生成工具，可给部分地区的亚马逊卖家使用来追踪站外流量。大致就是在站内平台生产推广链接，然后每日可以在站内数据后台下载报表（这是Lazada虾皮的MSP远离，亚马逊应该也差不多），我把网站贴上来，大家有需要自取～

https://advertising.amazon.com/solutions/products/amazon-attribution

Hi 大家好，这里是好久不更新的克里斯；由于最近年底老板疯狂压工作。许久不更新希望大家还记得我。本篇主要想和大家聊一下投放如何增量投放。当然这还是一篇比较基础的文章，大佬们都请直接略过哈！

首先讲到增量，这个其实每个人都有每个人的看法：大家的起点不一样，开始测试的预算不一样，能跑的总预算不一样，能承受的心理预期不一样，所以这里我只分享一些自己平时投放的观点仅供参考。

由于我是做品牌营销为主的，所以我的投放方法也会和站群铺货有所不同，还请大家只作为思路参考，如果实际测试的话，每个人可能都会得出不同的结果哈。

首先我们要知道，加量，是要有度的。俗话说得好，不可贪杯。我们都知道FB其实广告会有随机性，你不能保证同样的素材 跑两次一定会得出一样的结论，原因就在于，你的预算不可能把你所有受众的人都全部跑一遍。假设这次你花100美金展示给了五百万人中的1-1000号人。如果你觉得这1000人的转化非常的好，加了五六倍的预算，FB为了短时间把你的钱花掉，只能在五百万人中 重新找一波新的受众来跑广告，当然结果自然是有随机性的。

这里我讲一下个人的经验，若你是跑转化广告，且已经完成了50次的事件学习，campaign的日小号在500USD内，是可以尝试翻倍的。再超出的量，建议加量的同时复制广告campaign中的胜利人群以及素材出去创建一个新的campaign，这样保证以前的campaign效果持续的同时，也能把新的量加给胜出的素材。

第二种加量的方式是我在其他地方学习得来的，是每日加一点预算，加一周后，完成翻倍，这样子也给脸书一个学习的周期，同时给他一个信息说我觉得广告跑得不错，我要慢慢往上加量。但就我个人实验下来，效果会不如第一种先观察再直接加量来得好，因为我个人的投放理念是，尽量不在短周期内频繁更改广告的某一个内容，除非是非改不可。

那么对于投放的指标来说，对于电商广告，我个人住要会看以下这几个点：

CTR; CPC; CPM; ROAS; Likes,Comments; （FB层面，这些都可以在脸书的自定义表头中抓出来哈，默认是不会展示这么多的

这些数据的具体指标从新老账户，地区，产品，人群的不同都会有所不同，我在这里就不给大家一个十分具体的指标了。

上次一位同学分享的广告人群网站，里面有很详细的每个人群关键词大概对应某个国家的CPM以及CPC和竞争难易程度，但我忘记这位同学的名字了，先谢过～我把网站也粘贴上来，最好的是这个网站还是免费提供资料！

https://adcostly.com/audience-insight

当然除了看FB内的数据，我个人习惯连GA一起看，一起核对数据；在第三期里面我讲......

原文转载：http://www.shaoqun.com/a/842163.html

跨境电商：https://www.ikjzd.com/

黄劲：https://www.ikjzd.com/w/2426

ifttt：https://www.ikjzd.com/w/956

trademanager：https://www.ikjzd.com/w/730

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