谷歌年内无望淘汰第三方Cookie，对国内数字营销行业有何影响？

执牛耳最新了解到，谷歌再次推迟了在其Chrome浏览器中结束第三方Cookie的时间。

据pw=bro:.rsv/kj_okg（隐私沙盒）官网最新发布的公告：《Chrome 上逐步淘汰第三方 Cookie 的计划更新》。

公告称，英国竞争与市场管理局 (CMA) 和Google发布季度报告，向生态系统更新 Privacy Sandbox for the Web 的最新状态。

4 月 26 日，CMA发布了关于谷歌隐私沙盒承诺实施情况的最新更新报告。报告概述了迄今为止取得的进展，包括CMA对谷歌提出的隐私沙盒变更潜在影响的最新看法。
报告要点如下：

1、根据现有证据，从2024年1月1日至2024年3月31日（相关报告期），谷歌已遵守了承诺。这意味着，谷歌已经遵循了承诺中规定的所需流程，并且正在与相关方互动以解决第三方Cookie弃用前的剩余关切。然而，谷歌需要进一步进展以解决弃用前的竞争问题。

2、目前也在进行隐私沙盒工具的测试。测试结果将构成评估隐私沙盒有效性的更广泛证据基础的一部分。测试期将持续到今年6月底。

3、鉴于解决未决问题和考虑测试结果所需的时间，谷歌应将第三方Cookie弃用推迟有限的时间。在解决相关竞争问题的前提下，谷歌现在计划从2025年初开始进行第三方Cookie弃用。

根据承诺，谷歌需要报告隐私沙盒提案的进展情况、更新的时间预期、其与CMA和第三方的互动，包括就提案的测试进行的互动，以及为解决提出的关切所采取的方法。

CMA的角色是监督管理谷歌，确保隐私沙盒以一种有利于消费者的方式进行开发。作为这一角色的一部分，他们将继续与谷歌就提案的设计和开发进行互动。

据外媒报道，谷歌仍未找到最佳的第三方Cookie替代品；除了要解决CMA关于隐私问题的"担忧"，还有其他组织力量的作用，都可能是其该计划推迟的重要因素。

据英国政府官方2024年1月更新的最新信息，CMA 已接受 Google 提供的承诺，这些承诺解决了 CMA 在调查 Google 删除其 Chrome 浏览器中第三方 cookie 和其他功能的提议后产生的竞争担忧。

pw=bro:.rsv/kj_okg公告也表示："我们认识到，在协调行业、监管机构和开发商的不同反馈方面存在持续的挑战，并将继续与整个生态系统密切合作。""同样重要的是，CMA 有足够的时间审查所有证据，包括行业测试结果，CMA 已要求市场参与者在 6 月底之前提供这些证据。考虑到这两个重要因素，我们不会在第四季度下半年完成第三方 Cookie 弃用。"

公告最后称："我们仍然致力于与 CMA 和 ICO 密切合作，并希望在今年完成这一进程。假设我们能够达成协议，我们预计从明年初开始弃用第三方 Cookie。"这么来看，谷歌尚未提出比2025年更具体的时间表。

那么，Cookie的终结到底对广告营销行业有哪些影响？近三年来执牛耳进行了系列的报道。以下将为行业观点再次呈上重要观点：

数据安全、隐私保护的趋势不可逆转，企业及数字营销行业将如何排兵布阵以应对"新法"考验？悠易互通CTO李旸曾在接受「执牛耳」专访时表示，"新法"对企业数字化营销的影响正在显现：对市场主体而言，最重要的是适应和转变。在用户授权基础上、安全合规范围内，深度高效地挖掘、充分利用消费者全生命周期的数据价值，成为未来长期的营销趋势和重点。基于此，营销技术也将迎来新一轮的爆发。完整版请查看《「执牛耳」专访悠易互通CTO李旸："数据安全＋隐私保护"影响持续，数字营销期待"破茧"新增长》

只有在保障数据隐私和安全的前提下，合规使用消费者数据、实现数据协作，才是破解困局、长久发展的关键所在。基于此背景，隐私数据如何赋能全行业（特别是CPG行业）的数字营销、驱动营销增长？原LiveRamp链睿中国区总经理Ken Liu 在接受「执牛耳」（ZHINIUER Media）采访时表示，真正以客户为中心、赢得企业长期竞争中的关键优势，就务必要保障"用户"的数据隐私和数据安全，只有这样方可强化企业的数据策略、助力数字化变革。完整版请查看：《数据隐私时代，品牌如何"最大化"数据价值？》

在今年4月份，执牛耳最新发布深度洞察文章《谷歌"去Cookie化"，对国内数字营销行业的影响有哪些？》，重点解析了第三方Cookie的作用，以及"去Cookie化"对国内数字营销圈的影响。

一、第三方Cookie的作用

如果你去一家餐厅，Cookie会记住你每次来的时候点的菜品，以及口味偏好，这些信息存储在浏览器里。广告主可以根据Cookie的这些信息，对目标用户进行个性化广告的投放。

在为广告主提供推送精准度的另一面，第三方Cookie长期以来被用于追踪用户的在线行为，也引发了用户对隐私和数据安全的担忧。Safari、Firefox浏览器早已"封杀"了第三方Cookie。

2020年，谷歌宣布会在2022年之前停用.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1632029.html

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