近日，“ZARA中国关店”，一举“冲上热搜”。
#ZARA回应撤出中国传闻#相关话题下，有网友评论称，“不要撤，求求了”“我真的不能没有ZARA的裤子”。也有不少网友称，“无感，反正也不喜欢这牌子”“在我看来款式太粗糙，面料等质量也差得很”。 面对网络上的种种猜测，ZARA品牌方于近日回应：“网传ZARA撤出中国为不实消息”，同时辟谣了之前网传ZARA两个多月关闭9家店：“4月2日，我们关闭了上海宝山门店；3月31日关闭了东莞、惠州的门店。”其中在惠州、东莞的门店均为当地唯一店铺，且开业超过十年，撤店后，这两座城市再无ZARA实体店。 在ZARA的官方口径中，即便在2023年ZARA全球门店数量有所精简，但财年销售额却实现了10%的同比增长。也即ZARA部分门店关闭，意在提升单店效率和盈利能力，但这真能助力品牌实现更高的盈利效率吗？在电商日益发展的今天，ZARA被外界认为过于静态，没有跟上电商转型的大时代，作为一家快时尚巨头，如何平衡线上和线下关系，ZARA角色能否成功转变，并取得卓越效果？ 其他疑问短期内尚无法得到答案，但屡传撤出中国的ZARA，背后暗含的是快时尚式微的缩影。ZARA频繁调整的真相
难道这个国际快时尚巨头，真的要撤出中国市场吗？先来看看，为什么ZARA会在中国市场进行闭店调整？ 从全球范围来看，ZARA正在全球范围内进行门店网络的精简和优化。ZARA及其母公司Inditex集团近年来一直在对线下店铺进行优化调整。据Inditex集团发布的最新财报显示，在截至2024年1月31日的2023财年，集团全球门店数量持续缩减，全年累计减少123家。其中，ZARA和ZARA Home两个品牌减少的门店数量就高达74家和17家，占比达到74%。 尽管门店数量有所减少，但Inditex集团在2023财年的业绩表现却十分亮眼。销售额达到359.47亿欧元，同比增长14.1%；净利润也实现了30.3%的增长。特别是核心品牌ZARA，其销售额占比高达七成，同比增长10%。 ZARA全球门店过去一年也净减少74家，但ZARA“之父”阿曼西奥·奥特加还继续蝉联2024年福布斯全球富豪榜，还比2023年前进一位，以1112亿美元的财富位列榜单第十二。
▲图：ZARA门店 回到中国市场，ZARA的闭店调整也并非偶然。 翻看Inditex历年财报后可以发现，ZARA在中国市场的店铺数量在2018年前后达到顶峰，当时内地市场的门店多达183家。然而，如今这一数字已经锐减至87家。这一变化反映中国零售市场的竞争态势和消费者需求的变化。 在中国市场的闭店调整是否意味着ZARA品牌的衰退呢？ 答案是：否定。 从全球范围来看，ZARA依然保持着强劲的发展势头。在中国市场，虽然门店数量有所减少，但品牌的影响力和市场份额依然不可忽视。 且ZARA的闭店调整并非快时尚领域孤例，许多快时尚领域品牌都开始调整自己的市场策略，包括优化门店网络、提升产品品质和服务质量等。 ZARA将如何应对更多的市场挑战？又将如何继续引领快时尚领域的潮流？谁在冲击ZARA
ZARA为何关店频频？谁在冲击ZARA的市场地位？ 一来在逐鹿中国市场的过程中，ZARA面临着来自国际和本土品牌的激烈竞争。中国时尚市场充满活力，众多品牌涌入，形成了百家争鸣的格局。ZARA不仅要与H&M、Forever 21等国际快时尚品牌竞争，还要应对如UR、Metersbonwe等本土品牌的挑战。 第二点，“价格竞争”成挑战之一，这就意味着“轻资产”得天独厚。 中国消费者对价格敏感度较高，为了在价格和品质之间找到平衡点，ZARA的定价策略在一定程度上影响了“成本控制”。 本土化竞争也是“第三个”挑战。 随着中国消费者对本土品牌的偏好，本土品牌的市场份额却在稳步增长，ZARA在中国市场的市场份额近年来略有下降，从2016年的4.1%降至2021年的3.6%。
：https://www.kjdsnews.com/a/1750049.html亚马逊美国站TOP卖家中，中国卖家承包了近50%：https://www.kjdsnews.com/a/1750050.html
DTC护发品牌iluvia完成A轮融资：https://www.kjdsnews.com/a/1750051.html
网红箱包品牌Away裁员25%！：https://www.kjdsnews.com/a/1750052.html
ZARA撤店是快时尚式微的缩影：https://www.kjdsnews.com/a/1842389.html
ZARA撤店是快时尚式微的缩影：https://www.xlkjsw.com/news/96404.html
没有评论:
发表评论