2022年4月8日星期五

避坑自查！Facebook广告近期高频违规政策总结~

近期，各位广告主的日子可不好过啊。

PayPal、Stripe风控导致各位卖家大量资金被冻结不说，Facebook、Google也纷纷来凑热闹，封户、封主页、封GMC成了"家常便饭"。

因此，本期内容橙四海和内部开户审核团队要来了最新的政策指南以及违规要点，内容涵盖电商、游戏&APP，各位广告主请及时自查并优化。

开户审核政策











开户规则主要是对三个方面的考察：营业执照，Facebook主页和推广网站，即提交开户时候Facebook要预先审核的内容，如果有不符合规定的内容，即使审核通过，也会给后期带来麻烦，建议提前自查。

👉营业执照：

  • 企业中文名称与注册地址（大陆执照注册地址请填写中文，如包含符号，请使用中文符号），需与营业执照上的信息完全一致，不可出现简称，错别字，缺字漏字

  • 企业英文名称请根据实际填写，若无可填写拼音

  • 社会统一信用代码，需与营业执照完全一致，不再接受注册号，如包含英文字母，请一律填写大写字母

  • 上传的营业执照真实有效，企业状态为正常存续。可通过"国家企业信用信息公示系统" >非个人营业执照的广告主请注意

  • 营业执照显示的经营范围必须与提交的推广链接保持一致

  • 电商类开户要求营业执照内加盖企业公章。Shopify、Amazon 等建站链接，必须提供卖家后台资料截图与营业执照一同上传。截图须完整，需包含店名、域名、网址列，与营业执照一同上传

  • 推广链接为游戏预热的，请备注说明并提供对应截图与营业执照一同上传

👉Facebook主页：

  • 可以正常打开；

  • 与推广网站相关的背景，头像和动态；

  • 主页头像和名称需要和域名或品牌保持一致或相关；

  • 主页简介：公司介绍+品牌介绍、联系方式（电话和邮箱）、网址、品类；

  • 主页不能有任何违反广告政策的产品，如品牌侵权类或减肥类产品；

  • 主页动态内需要有至少5条与产品相关动态发布；

  • 多主页要按地域or品类分开运营；

👉推广网站：

  • 推广网站产品类型是否与营业执照经营范围一致；

  • 网站是否正常打开，网址类型是否安全，不可有空白页，不能有非正常跳转，无弹窗；

  • 网站内是否还有模板未添加信息界面，是否有两种语言同时存在；

  • 网站页尾是否包含About us、Contact us、Privacy policy、Return policy、shipping、payment terms、Terms & conditions等等；

  • About us和Contact us如果有公司名称及地址信息，需要和营业执照上信息保持一致。特殊情况需备注说明。

广告违规政策











👉推广网站：

  • 产品无法购买，复制粘贴正规支付渠道公司的logo，实际无法点击及使用支付方式非此支付渠道；

  • 不得使⽤巨⼤的折扣吸引⽤户点击，且⽹站内多数为仿冒⼤牌的眼镜及饰品等；

  • 电商⽹站地址为乱码或域名过于简单（如www.qwe123等）且⽹站内容质量低，⽹站设计及图⽚明显复制黏贴正规电商平台⽹站；

  • 网站内产品展示模特不可过分暴露肌肤或乳沟，不得出现个人身体部位（如腹肌、臀部 或胸部）的特写图片；

  • 网站内产品详情不得出现效果的前后对比图，不得出现夸大效果或承诺的描述，如xx天达到xxx效果。

👉假货，仿品，盲盒（重要提醒）

  • 推广产品不得涉及有第三方侵权行为，包括版权，商标权，隐私权，形象权或其他人身权、所有权，如：低价售卖运动品牌T恤/ 外套和鞋子，刻意隐藏品牌名称；

  • 网站质量较低且网站内内容及其他售卖产品与正规运动品牌完全无关；

  • 未经授权使用注册的电影或者漫画中的人物/标志/明星的肖像印刷/photoshop在衣服及首饰上；

  • 推广产品不得涉及盲盒，惊喜礼包等，销售内容不明确的产品。



温馨提示



以下APP类型涉及多级营销无法投放广告并且无法开户：

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