16年谋篇布局！回望快时尚Mango的美国扩张版图

近日，西班牙快时尚品牌Mango在纽约第五大道的旗舰店开业，标志着该品牌在美国扩张的新起点。为了到达这里，Mango开启了一场长达16年的零售战略布局。

Mango于2006年进入美国，当时该品牌正在大力扩张国际版图，在许多国家设有门店。他的第一步是在特许经营合作伙伴的帮助下开设9个零售点，并于第二年拥有8个自己零售网点。

2009年，拥有12个分支机构网络的Mango迎来了它在美国的转折点。历来选择在不同市场开设旗舰店的Mango选择通过与百货公司JC Penney达成协议，在两年内开设600个零售网点，从而进入该国。

2011年，Mango已在全美范围内拥有515个销售点。然而，五年后，当与JC Penney的协议到期时，Mango决定与该集团决裂。Mango的这一决定并非未经考虑，2019年以来，JC Penney几乎每年都在亏损，亏损额高达44.5亿美元。2020年5月，这家全美最大的连锁百货商店之一终告破产。

 

1）押注自有门店扩张，线上依赖合作伙伴

Mango与JC Penney结束合约后也开始了它的扩张新旅程。2017年，该公司对其纽约Soho店进行了翻新，并于2019年找到了新的美国市场盟友——梅西百货。Mango与梅西百货达成协议，开始通过其在线平台运营。

同年，Mango与时尚顾问Sofía Sanchez de Betak合作，以"营地主题"为灵感在Met Gala上晚会展示了一个新的芒果胶囊系列，该晚会被誉为时尚界的奥斯卡。同时，它还与时尚博主Leandra Medine合作推出联名限量款服装，加强了其在美国的品牌定位。

 

截至2019年，Mango在美国只有一家自己的店，那就是在纽约Soho的店。2019年，在集团转型计划中，该品牌再次将美国定位为战略市场，与印度以及法国、意大利、英国和德国等欧洲主要市场并驾齐驱。

2）美国：国.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/974231.html

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