图片来源：图虫创意
据调研结果显示，Facebook广告良好点击率在2-5%，约1/4的平均点击率在5-7%，点击量越高，转化机会也就越多。然而不少企业现实中广告费消耗的是越来越多，点击率却没有什么增长，那么问题来了：各行业广告平均点击率情况如何？广告点击率低的影响因素及如何提升？接下来给大家重点分享。
01
了解FB各行业广告的平均点击率
根据最新数据统计来看：FB各行业广告平均CTR在0.89%。下图是部分行业广告平均点击 率，可供参考。
图片来源：李羽昕
02
FB广告点击率低？
全面"包围"用户，赢得更高的转化机会
广告点击率影响因素，主要取决于定位、广告创意以及与广告本身的互动程度等等，想要使用户对广告感兴趣，进而点击，这需要我们站在受众的角度，不断优化广告，赢取更高的转化机会。
◆ 缩小（精准）FB受众定位，让对的广告遇到对的"人"，加大点击精准度
1.善于运用自定义受众与类似受众
①自定义受众：企业根据� �品本身已经有的数据，创建自定义受众，找到与我们业务互动过的用户，或对业务/产品展现出兴趣的客户建立联系。
自定义受众源包含自有数据源和Facebook数据源，以Facebook数据源中的"Facebook公共主页"为例。
图片来源：Facebook官网截图
创建Facebook公共主页自定义受众：一是公共主页。二是事件，也就是用户行为。三是留存率。
企业可以根据公共主页不同，事件行为不同，来添加或者排除用户。比如企业在"Music"公共主页中，想要与任意帖子或广告互动的用户建立联系。
在"Books"公共主页中却想要排除掉：任何访问过这个� �众主页的用户。接下来填写受众名称及说明即可创建受众。
图片来源：Facebook官网截图
图片来源：Facebook官网截图
②类似受众：找到与最具价值的受众人群类似的用户，展开营销。企业可选择类似受众来源（创建新来源或选择其他来源），或选择受众所在的地区、选择受众规模等。
图片来源：Facebook官网截图
2.善于细分定位
Facebook广告主要根据用户年龄/兴趣/性别/地区等细分受众，通过添加人口统计数据、兴趣和行为进行定位。
如企业经营范围为体育器材类，受众条件可选择兴趣中的"健身与养生—体育健身/体育运动"，来覆盖精准用户。
并通过排除用户细化目标受众，如排除娱乐—游戏—模拟游戏选项。精准展示，获得点击。
图片来源：Facebook官网截图
◆广告素材吸引力差？帖子无人问津？—提升点击率的素材优化诀窍
1.改进广告文案，触及用户最关心的痛点/渴望，吸引用户点击
①添加个人属性：比如文� �是"如果你住在深圳/广州"，凸显与目标受众密切相关的信息，为广告赢取点击率。
②回复用户关注的问题：如"女神们是怎么保持年年18岁的外貌？"，提供解决方案，并展示效果，引导点击、转化。
没有评论:
发表评论