最近，亚马逊因广告业务面临FTC诉讼的消息刷屏业界。
据彭博社、路透社等多家外媒报道，美国联邦贸易委员会（FTC）已草拟诉状，指控亚马逊在广告业务中可能误导广告主，涉及"隐藏底价竞价"等争议性问题，或将面临数十亿美元的民事罚款。
消息一出，许多中国卖家群里议论纷纷：是不是亚马逊要凉了？做广告还安全吗？
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潜在罚款或达数十亿美元
这次调查的核心，指向亚马逊广告拍卖系统中的一个机制——“保留价格”（Reserve Pricing）。
简单说，就是亚马逊在广告实时竞价时，可能设置了一个没有公开告知广告主的“最低成交价门槛”。如果卖家的出价低于这个底价，广告就不会被展示，但亚马逊又没有告知卖家底价是多少。
FTC的调查焦点正是：亚马逊是否故意隐瞒这一机制，导致广告主不断加价，在不知不觉中付出了比预期更高的广告费用。
据彭博社援引知情人士透露，FTC消费者保护部门目前已形成初步投诉方案，而且多个州的检察长也已参与联合调查。这里有一个关键点：FTC本身能开出的罚款金额其实有限，但各州的介入可以规避这些限制。各州的消费者保护法和反不正当竞争法允许每日罚款高达数万美元。以亚马逊广告展示的体量来算，2025年亚马逊全年广告收入已达686亿美元，这串数字迅速滚成了"数十亿美元"的量级。
FTC最快可能在今年夏季结束调查，并通过正式提告或和解方式结案。
这已经不是FTC第一次盯上亚马逊了。2025年9月，亚马逊才刚刚同意支付高达25亿美元，含10亿美元民事罚款和15亿美元消费者退款，以和解关于Prime会员订阅中存在误导行为的指控。
再加上定于2027年初开庭的反垄断诉讼，FTC指控亚马逊强迫品牌商提高竞争对手的价格，否则将在其平台上获得有限甚至完全没有曝光度。
目前，FTC和亚马逊双方均未公开置评。该消息尚处于"拟议"阶段，.........
潜在罚款或达数十亿美元
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2835823.html
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