市值60亿美元的旅行箱包品牌新秀丽（Samsonite），正在寻求在香港以外的市场二次上市。也有评论观点认为，新秀丽接下来可能寻求私有化退市，然后到美国重新上市。一切悬而未决。
作为全球知名的行李箱公司，诞生于美国的新秀丽在2011年跟风普拉达（Prada）和欧舒丹（L'Occitane）等一众欧美品牌赴港上市，希望公司能更好触达飞速发展的亚洲市场，尤其是中国内地和香港地区的奢侈品消费者。但是如今十多年过去了，似乎事与愿违。
在箱包品牌逐渐年轻化品牌化的今天，百年品牌新秀丽是否已经日显颓势？
随着经济的发展，人们越来越注重生活品质，旅行箱不再只是拖载工具，而承载了越来越多的情绪价值。因此，新一代年轻消费者们逐渐把目光投向了那些能够从品牌故事中引起共鸣的新生代品牌。
01
百年新秀丽
步履蹒跚
新秀丽的历史可以追溯到1910年的美国科罗拉多，迄今已经有114年的历史。作为旅行箱行业的领导者之一，新秀丽在世界范围内都享有极高的声誉。
起初，创始人Jesse Shwayder靠生产木制旅行箱起家，这些箱子非常坚固，受到了当时旅行者的欢迎。
1950年代，新秀丽开始采用ABS塑料等新材料制造旅行箱，这种轻便且坚固的材料大大提升了产品的品质和耐用性，成为行业首创。
1972年，新秀丽又推出了世界上第一个带轮旅行箱，改变了旅行箱的携带方式，使得行李的携带更加方便。这一里程碑式的举措也奠定了新秀丽在旅行箱制造领域的突出地位。
1986年，美国私募股权公司贝恩资本（Bain Capital）收购了新秀丽公司。此后，新秀丽公司在全球范围内进行了快速扩张。
从1990年代开始，新秀丽大力布局亚洲市场，先后在印度、韩国等地成立合营公司。并于1997年在中国内地成立合营公司。
2000年左右，新秀丽公司开始通过收购其他旅行箱品牌的方式扩大其业务范围，其中包括美国品牌American Tourister和高端品牌Hartmann等。
2011年，新秀丽在香港交易所上市。中国是新秀丽的重要市场，这也被视为新秀丽选择赴港上市的重要原因。2012年，新秀丽中国市场销售净额达1.78亿美元，仅次于该公司大本营美国市场。
2020年，新冠疫情在全球范围内爆发，对旅游行业造成了重创，新秀丽等旅行箱制造商也深受影响。这一年，新秀丽的全年销售净额同比下降57.8%至15.37亿美元，净亏损12.78亿美元。
受益于全球旅游业的持续复苏，新秀丽2023年财报显示，其销售额同比增长30.4%至36.82亿美元，并大幅增加营销投资提升盈利能力，不过业绩虽好转，但估值仍偏低。不少人认为，新秀丽赴美上市能获得更好的市值。
02
新生代品牌
异军突起
在当今市场上，新兴的旅行箱品牌如雨后春笋般涌现，它们不再满足于简单的功能性，而是将品牌故事与创新融入每一个细节之中。这些品牌有的善于通过内容营销的方式塑造个性的IP，有的则通过智能化的设计俘获了消费者的芳心。
创造了4年估值14亿奇迹的旅行箱品牌Away就是玩转内容营销的一把好手。
Away的故事起源于一次创始人Jen Rubio的行李箱在旅途中损坏的意外，她在换购的过程中发现兼顾价格、质量和外观设计的旅行箱有极大缺口。于是，她找到了同样爱好旅行的同事Steph Korey，两人采访了800名旅游爱好者，调查了他们心目中理想的旅行箱，推出了以「由旅行者设计、为旅行者设计」为品牌理念的Away，并宣称旅行是一种生活方式，打破了传统行李箱品牌只关注产品功能或奢华感的局限。
可以看出，从一开始Away就把讲好故事当作自己的品牌目标。
2016年，Away推出了第一款"能给手机充电.........
市值60亿美元的旅行箱包品牌新秀丽（Samsonite），正在寻求在香港以外的市场二次上市。也有评论观点认为，新秀丽接下来可能寻求私有化退市，然后到美国重新上市。一切悬而未决。作为全球知名的行李箱公司
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1837832.html
RCEP落地新风口 Lazada成跨境商家掘金东南亚出海快车道：https://www.ikjzd.com/articles/134596
跨境电商Wish冲刺美股：估值百亿美元 号称美版拼多多！：https://www.ikjzd.com/articles/134597
亚马逊发布仓储限制最新消息，卖家还能否抓住旺季最后机会？：https://www.ikjzd.com/articles/134598
亚马逊及时为假日季销售做好准备：https://www.ikjzd.com/articles/134599
超级干货！速卖通店铺为什么要做精细化运营？：https://www.ikjzd.com/articles/13460
黑五大促活动延期！有可能取消吗？：https://www.ikjzd.com/articles/134600
一家旅行箱上市公司 走在命运的十字路口 ：https://www.kjdsnews.com/a/1837832.html
一家旅行箱上市公司 走在命运的十字路口 ：https://www.xlkjsw.com/news/71982.html
没有评论:
发表评论