跨境电商资讯：干货丨谷歌禁用第三方Coo

谷歌将停止在其广受欢迎的浏览器 Chrome 中使用第三方 cookie。

正如许多广告商所知，这会产生巨大的影响，删除第三方 cookie 将使广告商更难跟踪潜在消费者的网络活动，这将对再营销等事件产生相当大的影响。

第三方 cookie 帮助广告商根据他们收集的数据来定位广告：这些数据的范围可能从年龄和性别到网站上的历史行为和搜索历史。

Google 的这一举措是为了安抚用户的担忧：消费者越来越意识到自己的个人数据被捕获和使用 - 越来越多地将第三方 cookie 视为一种侵犯隐私的技术。

Q1：Google 何时取消 Chrome 上的第三方 cookie？

谷歌目前计划在 2024 年之前逐步淘汰 Chrome 中的第三方 cookie。

这是在经历了几次延迟之后做出的，主要是因为谷歌希望营销人员有更多的时间来调整他们的广告方法并测试新的、侵入性较小的定向广告技术。

Chrome 目前已默认为 1% 的 Chrome 稳定版客户端以及 20% 的 Canary、开发者版和 Beta 版客户端限制第三方 Cookie。 

Chrome 将于 2024 年下半年开始扩大对第三方 Cookie 的限制，以便于 2024 年下半年面向所有用户实施。

Q2：第三方 cookie 的替代方案是什么？

由于没有第三方 cookie 可供依赖，广告商将不得不依靠第一方 cookie 来获取目标信息。这些类型的 cookie 存储在域中，可用于现场搜索优化和推荐系统等。

作为依赖第三方 cookie 的替代方案，谷歌一直在构建隐私沙箱（Privacy Sandbox），计划将其作为针对定向广告的侵入性较小的解决方案。沙盒是一系列技术的集合，旨在保护人们的在线隐私，同时仍然为企业提供成功做广告的工具。

作为 Privacy Sandbox 的一部分，Google 推出了新的 Topics API。这是一项关于 cookie 跟踪的新提案。该算法在用户的浏览器中运行，并将其分类为一组高级兴趣组，例如:时尚、美食或旅行。然后可以使用这个广泛的分组来进行定位。

谷歌将停止在其广受欢迎的浏览器 Chrome 中使用第三方 cookie。正如许多广告商所知，这会产生巨大的影响，删除第三方 cookie 将使广告商更难跟踪潜在消费者的网络活动，这将对再营销等事件产

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1837813.html

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