跨境电商资讯：《2024年美国电商市场年

AMZ123获悉，近日，Marketplace Pulse发布了2024年美国电商市场年度回顾，重点分析了Temu等中国平台带来的市场颠覆、亚马逊的应对策略、疫情后电商增速放缓的现状，以及人工智能在未来购物中的应用前景。

一、中国电商推动全球电商格局变革

Marketplace Pulse指出，2024年，Shein和Temu成为了市场焦点。多年来，中国制造的商品通过中国企业直接面向全球消费者销售，这一趋势愈加显著。当前美国不对800美元以下的小额货物征收关税，为中国电商平台带来了巨大机会，同时也对本土零售商构成了挑战。

在Shein和Temu出现之前，亚马逊已成为中国卖家进入西方市场的重要平台。今年2月，亚马逊向SEC提交的年度10-K报告显示，中国卖家在其第三方卖家服务和广告收入中占据重要比例。此外，中国供应商在亚马逊的零部件和成品供应链中也占据较大份额。目前亚马逊顶级卖家中，中国卖家的比例已超过50%。

与此同时，沃尔玛也在加速吸引中国卖家。虽然美国卖家仍占多数，但中国卖家在沃尔玛平台的活跃卖家占比已从一年前的20%攀升至30%，显示出中国卖家影响力不断增强。

"中国制造"的崛起始于20世纪80年代，当时中国商品的出口份额还远低于美国、德国和日本。到2010年左右，中国已接近美国，成为全球制造业的重要力量，并最终超越美国。此后，亚马逊等平台推动了进一步转型，中国跨境卖家占比不断攀升，完成了从"中国制造"到"中国销售"的演变。

如今，随着新兴平台的崛起，电商市场迎来了第三次演变——"由中国推动"。尤其是Temu，自推出以来热度持续攀升，月访问量已突破6亿次。整体来看，从制造到销售再到平台主导，中国正在逐步引领电商格局的变革，并对零售业产生深远影响。

二、中国电商崛起：监管变化与消费者态度

Temu崛起速度惊人，上线两年后已成为全球访问量第二大的电商平台，仅次于亚马逊。与此同时，Shein凭借"比快时尚更快"的模式，迅速在全球市场引起关注。随着业务扩展，两大平台逐渐调整策略。Shein已在土耳其等地建厂，并在欧美布局提升仓储能力，Temu也已实现超过50%的订单通过美国本地仓库发货。尽管卖家仍以中国供应商为主，这种本地化布局正在逐步减少跨境电商面临的物流延迟与监管风险。

面对Temu的强势崛起，亚马逊推出了低价商城Amazon Haul，旨在通过源头直采、与FBA配送结合复制Temu的低价优势。然而，市场分析认为，Amazon Haul的推出可能分散亚马逊的核心业务重点。多年来，亚马逊依赖快速便捷的购物体验塑造其品牌优势，而低价商城的引入可能与其高效履约模式背道而驰，难以真正撼动Temu的市场地位。

TikTok Shop作为另一位市场新秀，于去年9月正式进入美国市场，凭借直播带货和社交电商的优势迅速崛起。尽管平台销售额未达到其175亿美元的目标，但已成为美国最大的社交电商平台。TikTok Shop初期只允许美国本土店模式，随后逐步放宽限制引入了大量中国卖家。尽管TikTok在美国面临禁令风险，许多品牌和卖家依然持续投资，试图在市场扩展初期抓住先机。

与此同时，监管压力也在加速变化。美国政府在今年9月已宣布将收紧小额包裹免税政策，意在打击平台利用"小额豁免"规则大量进口廉价商品的现象。这一举措将对依赖低价跨境直销的Temu等平台构成挑战，迫使它们更加依赖本地库存。此外，部分国.........

AMZ123获悉，近日，Marketplace Pulse发布了2024年美国电商市场年度回顾，重点分析了Temu等中国平台带来的市场颠覆、亚马逊的应对策略、疫情后电商增速放缓的现状，以及人工智能在未

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