Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~
【仅限Meta直客广告主】推出个人用户创建工具
广告管理工具与广告成效分析API针对WhatsApp直达广告推出更多指标
"对比归因设置"中推出新的转化计数功能
推出新版视频播放器，更方便用户在Facebook应用中探索视频
针对Meta直客广告主推出个人用户创建工具
Meta官方为更好地支持广告主的日常运营，帮助广告主增强账户的稳定性和安全性，自7月25日起推出新的个人用户创建工具让广告主可以从自己的商务管理平台（Business Manager，BM)创建新的个人用户账号。能通过此渠道创建个人用户账号仅限于被邀请的人员。
具体操作流程如下：
1、广告主的商务管理平台管理员（BM Admin）必须向公司员工发送邀请。
2、在发送邀请后，系统将生成一条有时效性的邮件链接，受邀者必须在30天内访问该链接并创建个人用户账号。
3、个人用户账号成功创建之后，商务管理平台管理员（BM Admin）必须把用户添加到相关的业务管理平台，让该用户获得访问权限。
出于安全考虑，广告主在邀请或添加新用户时需要谨慎行事。Meta官方建议广告主应定期检查用户授权名单并移除非活跃的用户，因为让未经授权的用户活跃于您的广告资产中可能会造成严重后果。
个人用户创建工具具体位置可参考下图：
广告管理工具与广告成效分析API针对WhatsApp直达广告推出更多指标
Meta官方目前已为WhatsApp直达广告(Ad that Click to WhatsApp)推出新指标。借助这些指标，广告主可以更全面地了解广告在受众互动、成效创造以及业务响应能力方面的表现。使用广告管理工具（通过"定制列"）或广告成效分析API即可查看这些指标，这样更方便广告主衡量WhatsApp直达广告的成效并优化广告。
常见问题Q&A
1、广告主何时可在广告管理工具中看到相关报告，以及如何可以看到报告？
答：广告主必须在WhatsApp Business应用中积极使用商品订单（除印度、马来西亚和巴基斯坦外，全球可用）或标签功能，才能在广告管理工具中看到购物/订单相关指标。广告主将需要在整个对话生命周期中使用Business应用中的任何预定义标签（new_order[新订单]、payment_pending[待付款]、paid[已付款]、order_complete[下单完成]），或是使用新的"订单"功能。您可以通过自己广告管理工具账户中相关的WhatsApp直达广告看到这些信息。
2、用户可如何在广告管理工具中查看新指标？
答：广告主可利用广告管理工具表格中的"定制列"选择工具来查看新指标。具体而言，在广告适用的情况下，他们可以在数据列选择工具中选择"已创建订单量"、"已发货订单量"、"购物次数"、"购物转化价值"等指标。
3、为帮助商企衡量WhatsApp直达广告的投资成效，你们新增了哪些指标呢？
答：我们为WhatsApp直达广告新增的指标有：已创建订单量、已发货订单量、购物次数、购物转化价值、新增消息联系人数量和每位新增消息联系人费用。
4、这些新指标对商企有何帮助作用？
答：这些指标更方便商企衡量WhatsApp直达广告的投资成效、优化对WhatsApp直达广告的投资，以及了解WhatsApp是怎样一个有助提升漏斗下层成效的消息渠道。
5、能否通过API查看这些指标？
答：能，在适用的情况下，这些指标都可通过广告成效分析API查看。
6、这些指标是只对WhatsApp Business应用用户提供，还是说也对WhatsApp API用户提供？
答：这些指标只对WhatsApp Business应用用户提供。
7、如果广告主结合使用了转化API和WhatsApp Business应用，会怎么样？购物次数会如何报告？
答：转化API报告的是"Meta内购物次数"。如果广告主结合使用了WhatsApp Business应用和转化API来报告购物次数，两者的数据都会被归入到"购买次数"指标中。
8、如果某顾客在同一聊天对话中向我购买了4样商品，这会报告为4次购物吗？
答：不会，目前我们还未给标签分配数量指标。如果某聊天对话被标上了"已付款"标签，我们只会报告1次购物。
9、如果我将预定义标签改为自定义标签，这对我广告管理工具中的报告会有影响吗？
答：不会。广告管理工具中已报告的标签不会被移除。举个例子，假设某个聊天对话被标记为了"已付款"，但后来顾客退了货或是申请了退款，对此，我们并没有机制来取消广告管理工具中已报告的标签。
10、开始使用这些新指标之前，我需要做些什么吗？
答：不需要，在适用的情况下，这些指标将自动在广告管理工具、Meta Business Suite以及广告成效分析API中提供。
"对比归因设置"中推出新的转化计数功能
自2024年6月24日起，Meta官方开始在广告管理工具和广告报告的"对比归因设置"工具中推出新的转化计数功能。此后，广告主除了可以通过默认的转化报告视图查看广告互动后发生的所有转化外，还可以利用这项新功能，只统计广告被点击或观看后发生的首次转化。
想要统计独立转化量（例如用于潜客开发或新客获取）的广告主可借助这项更新追踪了解广告所实现的广告目标的效果如何。广告主可在广告系列表格的右上方找到"列"菜单，然后从菜单下的对比归因设置中选择"首次转化"，即可查看广告被点击或观看后发生的首次可衡量转化的数据。
常见问题Q&A
1、如何使用广告管理工具中的转化计数功能？
答：请前往以下链接查看相关说明：
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1731241.html
没有评论:
发表评论