跨境电商资讯：拉美怪癖 | 沉迷网络却很

在不断改变的消费环境中，品牌自始至终都是消费者对于其产品、服务等各方面的最直观感受，特别是在大数据时代，品牌与消费者的关系则更加直接与透明。社交电商作为一种新兴的产业模式，不仅能够弥补传统电商在下沉市场的不足，也能带动购物体验新趋势。

为社交而生的拉美

社交媒体已经在人们的生活中根深蒂固，很难想象一个没有它的世界。据 Statista 的数据也显示，预计 2023 年全球互联网用户将达到 51.8 亿，其中社交媒体用户到达 48.9 亿，社交媒体用户超九成之多，是品牌和商家在社交媒体广告方面增加投资重要原因。

（截图于 Statista）

全球社媒使用率最高的 10 个国家中，墨西哥、秘鲁、哥伦比亚、巴西和阿根廷这 5 个国家都是拉美国家。据 Statista 数据显示，2022 年拉丁美洲拥有约 4.9 亿社交媒体用户，而总人口是 6.48 亿人，社交媒体用户占 75%以上，是全球社交媒体平台的第五大市场。

据 Finances Online 数据研究显示，全球互联网用户每天在各种社交媒体平台上花费145分钟（2小时41分钟），其中南美洲在社交媒体上花费的时间最长，为 204 分钟（3 小时 24 分钟），远远超于全球平均水平，可见拉美对社交媒体的喜爱几乎到了痴迷的程度。

（图片来源于 Finances Online）

据估计，尽管 Facebook 在 2022 年达到历史最慢的增长率，但 2025 年仍将是拉丁美洲使用最多的社交媒体。TikTok 预计将拥有该地区最大的增长率，作为该地区第三大社交平台，接近 Instagram，同时比 Twitter 大两倍，比 Snapchat 大3.5倍。

（图片来源于 Statista ）

综合上述数据显示，拉美地区对社交电商发展环境相对友好。目前，拉美的社交娱乐市场处于比较早期阶段，且具有人口红利，获客成本相对较低，竞争程度相对较小。

尽管拉美地区互联网和社交媒体的使用率很高，但电商渗透率相对较低，并存在本土技术创新乏力等因素。然而，这也为跨境企业的布局和社交媒体营销提供了黄金发展机遇。

社交电商加速发展

拉美市场充满活力和多样性，拥有独特的文化、传统和消费偏好。对于卖家而言，建立多元化的销售渠道至关重要，可以增加销售的韧性，使产品能够覆盖更广的市场，并占领更大的市场份额。为了适应市场的变化并降低风险，卖家需要在不同的平台上展示自己的产品，以实现更大的销售成功和市场占有率。

如何精准抓住海外流量，并促成订单高效转换？除了在平台上的投放外，社交媒体更是一种趋势，这一在国内已经被验证成功的模式，逐渐成为欧美跨境电商突围的主流解法，而拉美市场仍处于萌芽阶段，"想吃螃蟹要趁早"。

如果要为社交电商打造一个完美的环境，很难构建出比拉美已有环境更好的。虽然这个领域的超级企业已率先在印度和中国出现，然而拉美在很多方面似乎更适合社交电商的发展，这源自该地区的人口结构.........

尽管拉美地区互联网和社交媒体的使用率很高，但电商渗透率相对较低，并存在本土技术创新乏力等因素 。拉美人均 GDP 则更接近中国。鉴于拉美地区的人口结构和文化风俗，消费者行为几乎更完美地契合了社交电商的

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1465474.html

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