跨境电商资讯：营销趋势丨2023全球六大

社交媒体应用正在演变成电商平台，并成为消费者获取信息、学习、与他人互动以及购物的首选平台。

——HubSpot

据HubSpot发布的《2023全球社交媒体趋势报告》显示，80%的社交媒体营销人员表示，消费者更倾向于在社交应用内直接购买产品，而不是在品牌网站或通过第三方代理商购买。

其中，Instagram和Facebook是迄今为止最受欢迎的社交销售平台。它们不仅提供了最高的投资回报率（ROI），而且还拥有最发达的购物工具，可以在社交媒体应用中销售产品。

直接在应用程序中销售产品时，各社交媒体平台的投资回报率（前5名）

来源：HubSpot

由此可见，无论你的目标是提升品牌知名度、拓展销售渠道、增加营业额或三者的组合，社交媒体都是接触目标客户群体的绝佳营销方式。

本期光子易PhotonPay将为你盘点全球六大主流社交媒体平台最新的用户数量、特征、最适合的内容类型和玩法，帮助大家更有效地做海外社媒营销。

01、TikTok 用户和使用时长统计数据

月活跃用户数：10亿

每日使用时长：89分钟

行业类型：B2B和B2C

最适用于：短视频创意；UGC；品牌知名度

作为有史以来增长最快的社交媒体平台之一，TikTok仅用了五年时间就达到了十亿月活跃用户，也一直敦促着品牌不断更新利用它作为营销渠道的方法。

在内容方面，根据Global Web Index的一项研究，60%的TikTok用户表示他们使用该平台的主要原因是寻找有趣或娱乐倾向的视频。也就是说，如果品牌打算在TikTok上投放广告，需要保证内容绝对的趣味性。

02、Facebook 用户和使用时长统计数据

月活跃用户数：29.1亿

每日使用时长：33分钟

行业类型：B2C

最适用于：品牌知名度；广告宣传

Facebook是全球最大的社交媒体平台，其多功能性使之成为几乎任何事情的首选，而对于出海企业来说，其中最为突出的无疑是广告投放功能。平均而言，每个Facebook用户每月点击12次广告。在成本方面，与Google搜索相比，Facebook的平均转化率为9.21%，平均每次转化的成本为18.68美元，而Google搜索的数据分别为4.40%和56.11美元。

虽然Facebook自然触达率为2.2%（相比之下，Instagram为9.4%），不是最适合吸引自然流量的平台，但是还是有许多用户使用企业的Facebook页面来查看公告、店铺情况、促销活动和其他最新信息，因此它也是品牌建立社群，培养忠实关注者的首选。

03、Instagram 用户和使用时长统计数据

月活跃用户数：20亿

每日使用时长：29分钟

行业类型：B2C

最适用于：高质量图频；UGC；广告营销

提到Instagram，很多人的第一反应会是视觉营销。需要明确的是，视觉营销不应该是一个孤立的策略，它应该成为品牌所有策略的重要组成部分，而不仅仅是在社交媒体上。

不过，也因为平台在视觉营销上的优越性，Instagram最独到的地方，是本期光子易PhotonPay将为你 盘点全球六大主流社交媒体平台最新的用户数量、特征、最适合的内容类型和玩法 ，帮助大家更有效地做海外社媒营销。营销人员认为YouTube 是构建社群的最佳平台 。

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