印尼市场依旧是 TikTok 商业版图中非常亮眼的一笔。
商家总数破12万
自 2023 年底重返印尼电商市场后，TikTok Shop 就不断有好消息传来。
据报道，近日，招商证券对 TikTok 电商业务进行了深度调查，研究结果显示，尽管印尼市场风浪不断，但 TikTok 还是凭借其流量优势显著赋能电商业务，截至 2023 年年底，TikTok 在印尼市场的商户数量已经突破 15 万家，断层领先其他站点。
TikTok 印尼商家总数已突破 15 万大关，图源：招商证券
具体来说，数据指出，TikTok 商家数量排名前三的市场分别是印尼（15.01 万）、越南（10.77 万）以及泰国（8.56 万），除此之外，同样位于东南亚的菲律宾和马来西亚商户数量均在 5 万-6 万家，占据榜单的第四、第五名，而英、美市场商户数量要更少，约为 1.5 万-2 万家。
值得一提的是，数据中还显示，虽然 2023 年期间 TikTok Shop 曾因社交电商禁令短暂退出过印尼电商市场，但其去年在该市场依然创造了约 38 亿美元的电商 GMV，占该平台全年电商 GMV 的 28%。
TikTok 印尼电商 GMV 达到 28%，图源：招商证券
风浪不止
回顾 2023 年 TikTok 电商业务在印尼的发展，可以说是一波三折。
2023 年 9 月，印尼突然宣布禁止在社交平台上进行电商交易，此举相当于给了 TikTok 当头一棒，严重阻碍了该平台在印尼电商业务的发展。而在这纸禁令发布前，TikTok 才刚宣布要在印尼以及东南亚其他市场投资数十亿美元。
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