时尚家居频道: 跨境电商资讯：太炸裂！在亚马逊上投广告也

2025年9月28日星期日

跨境电商资讯：太炸裂！在亚马逊上投广告也

近期，有卖家收到亚马逊官方邮件，内容大概就是以后在亚马逊上投广告要交税了！

消息一出，有卖家已经开始转移市场了，有卖家直接放弃美区市场了……

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亚马逊广告投放开始征税

这场征税风波的源头是华盛顿州的 5814 号法案。

其实在 2025 年 5 月，该法案就明确要把数字广告纳入零售销售税的征收范围，目的很直接 —— 填补 24 亿美元的州预算赤字。

当时不少卖家还心存侥幸，觉得 "政策落地得等阵子"，没想到临近10 月，亚马逊的执行通知就来了。

目前已经有很多卖家收到相关邮件。内容大概如下：

首先是征税对象，核心是 "注册在华盛顿州的公司"，但亚马逊的补充说明里提到，只要是向华盛顿州客户推送广告的企业，都可能被覆盖，不管公司注册地在哪。这意味着即使是中国卖家，只要广告受众里有华盛顿州用户，也得留意这笔开销。

其次是税率构成，大概在9%-10.35%左右。华盛顿州本身有 6.5% 的基础销售税，再加上不同城市的地方税 —— 西雅图、雷德蒙德这些科技公司集中的城市，地方税能到 3.85%，加起来就到了 10.35%；而一些小城市地方税低，总税率才刚过 9%。这就导致同样投广告，给西雅图用户看比给偏远地区用户看要多花钱。

最后是执行方式，亚马逊会直接按照 "Marketplace Facilitator" 政策代扣代缴这笔税款。卖家不用自己跑税务机关申报，但账单里会单独列出 "广告消费税" 条目，钱直接从账户余额里扣。

平台还特别提醒，9 月 30 日前要提交相关豁免证书，否则 10 月起自动扣费。

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对跨境卖家的影响

华盛顿州此次征税，将给很多跨境卖家带来影响，甚至有业内人士称可能其他州也会效仿。

成本上涨，利润减半

成本增加是必然的，特别是那些低毛利产品。像家居类的收纳盒、厨房小工具，很多卖家毛利率也就 10% 左右，如今广告税直接把利润空间挤没了。

定价和销量失衡

成本增加的背后自然是定价也会涨，但涨价的尺度太难拿捏。华盛顿州是美国消费力较强的地区，这里的用户对价格不算极度敏感，但也架不住多次涨价。