跨境电商资讯：Lazada、天猫“一键打

在阿里正式推出 Lazada 与天猫的 "一键轻出海 / 系统级打通" 项目之后，东南亚电商市场正在出现一系列细微但可能深远的变化。从商家端、平台端与竞争格局三个维度看，这次动作带来的影响不只在于路径简化，而是在市场结构可能被撼动。

天猫商家入局：

供应端的"门槛大幅下降 + 资源整合释放"

天猫与 Lazada 的一键通意味着，中国优质品牌不再为跨境开店流程、仓储物流、本地客服等环节烦恼：后台新增"一键轻出海"入口，商家只需将货品发到国内中转仓，由 Lazada 负责国际物流、广告投放、商品翻译、本地售后等环节。

包括蕉下、Babycare在内的多个知名品牌已经确认参与这一项目。而这也意味着，天猫"一键直达" Lazada不只是中小型商家试水，中高端品牌也在评估这一渠道。

此外，Lazada 提供的技术工具，例如 AI 翻译、多语言客服支持、自动商品内容同步等，本地化支持力度提升。AI工具在 Lazada 商家中的使用率如今已达约67%，远高于东南亚电商平均水平约37%。这些技术可以降低商家在翻译、商品上架、店铺装修等环节的成本──尤其对于尚未备长期本地团队或经验不那么丰富的品牌，这些辅助非常关键。

供应端的这些"门槛下降 + 成本分摊 +资源整合"动作，使得原本需经过繁琐流程、投入风险和成本较高的出海，变得更像"轻试水 + 快反应"的路径。商家可以先以"轻运营"（轻投入、低本地化）进入市场，再视效果逐渐加大投资。

消费端与竞争格局：

社交电商快速攀升 × 平台差异化加剧

在 Lazada/天猫加速供给进入的同时，消费端势能也在持续增长，尤其是社交电商模式与内容带货正在改写部分国家（尤其越南、泰国、印尼）的电商格局。

以越南为例，TikTok Shop 在 2025 年第一季度的市场份额由去年同期的约23%飙升至35%，同比增长约113.8%。这一数字体现的是：平台不仅在用户数量上扩张，而且在用户消费习惯上开始发生偏移 —— 越来越多人习惯于"边看边买"、内容驱动、短视频/直播带货。与此同时 Shopee 在越南虽然依然领跑，但份额正在被侵蚀。

在泰国市场，TikTok Shop 的成长更为惊人。2025 年第一季度，其在泰国的 GMV 达到了25 亿至 30 亿美元，与前一季度相比增长约217%。这个增速表明：内容生态 + 社交推荐 +用户粘性变现能力在东南亚电商中愈发关键。

而整体市场格局中，据报道，东南亚电商市场规模过去一年约1284 亿美元。Lazada、Shopee 和 TikTok S.........

在阿里正式推出 Lazada 与天猫的 "一键轻出海 / 系统级打通" 项目之后，东南亚电商市场正在出现一系列细微但可能深远的变化。从商家端、平台端与竞争格局三个维度看，这次动作带来的影响不只在于路径

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