近年来，东南亚手游市场快速崛起，成为全球游戏行业的重要增长极。拥有超过6亿的人口，年轻化的用户结构以及智能手机的普及，使东南亚成为了众多游戏开发者和厂商竞相角逐的热门市场。特别值得注意的是，众多中国游戏和应用厂商将其产品推向东南亚，并取得了优异的成绩。
部分在东南亚市场表现优秀的出海手游ICON
无论是策略类、RPG类，还是休闲类游戏，中国厂商凭借创新的玩法设计和精准的本地化运营策略，在东南亚市场上迅速站稳脚跟。随着本地用户对高质量手游需求的不断增长，中国厂商正在利用这一有利形势，进一步扩大其在东南亚的市场份额。
面对如此广阔的市场前景，如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为每个开发者和发行商的核心课题。精准的市场洞察和有效的营销策略变得比以往任何时候都更加重要。为深入解析东南亚手游市场动态，把握最新营销趋势，广大大数据研究院特别推出《2024年东南亚手游营销趋势洞察 》报告。
在本报告中，我们将深入分析东南亚手游的大盘营销趋势、热门营销素材和爆款广告主投放策略，帮助厂商在全球市场中把握机遇，实现更大的突破。
01
月均广告主超2.1万名
7、8月新素材占比近7成
2024年，东南亚手游市场的广告主数量稳步增长，月均在投广告主超过2.1万名，同比增长9.5%。尽管在6月和7月出现短暂的下降趋势，但整体市场表现依然强劲。
同时，新广告主的表现尤为突出，全年平均占比为3.7%，其中6月份达到8.5%的高峰，标志着大量新游戏在这一时期涌入市场。春节月份（如2023年1月和2024年2月）新广告主占比较低，但总体来看，东南亚手游市场呈现出良好的增长态势。
今年东南亚手游市场的新素材投放趋势显现出显著变化。7、8月份期间，东南亚每月有63.8%的广告主投放新素材，尽管同比小幅下降了0.8%，但在这两个月里，新素材广告主占比明显提升，达到年度高位。同时，2024年东南亚每月新素材的占比为39.6%，同比增长了1.5%，其中6月份的新素材占比最高，达到49.1%。7、8月份略有下降，维持在45%左右。
这些数据显示出东南亚手游市场中的广告主持续注重创意更新，尤其是在年中时段，新素材的投放对市场产生了积极的影响。期间广告主们正在通过新的创意素材来增强广告的吸引力，从而吸引更多用户的关注和互动。
02
印尼菲律宾广告主赶超日韩
RPG为营销最卷品类
在亚太市场，东南亚手游市场的广告投放表现出明显的区域差异。印尼和菲律宾的广告主数量超过日韩，成为该区域的主要市场。具体来说，印尼的月均广告主数量为12.3K，菲律宾为9.8K，越南也有9.2K的广告主。而泰国是东南亚唯一一个月均素材量超过100条的国家，月均素材量为103条，新加坡和马来西亚紧随其后，月均素材量为94条。
东南亚整体的月均广告主数量为20.1K，月均素材量为110条，但除泰国外，东南亚大多数国家的月均素材量都低于100条。相比之下，中国港澳台的广告主数量和素材量遥遥领先，月均广告主数量为10.2K，月均素材量达到127条，远超其他国家和地区。
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