2025年第一季度零售和电商领域发生了重大变化。新关税重塑了全球贸易动态，促使品牌重新审视供应链、广告预算等多个方面。
在第一季度中，我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库，全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。
虽然现在美国对中国的关税税率超过100%，但报告中的数据表明，仍有很多机会推动零售电商的成功。一起来看一下部分精选内容吧→
01
Q1关键数据
亚马逊美国市场商品推广CPC同比上升6.2%，广告支出年度同比增长9.1%
3C电子是2025年第一季度ROAS最高的亚马逊品类，达到11.48美元
Walmart Connect商品广告支出年度同比激增42.5%
宠物用品CPC年度同比上升23%，成为2025年第一季度广告成本最高的品类
亚马逊美国市场DSP在2025年第一季度带来了36.5%的新客销量
02
亚马逊美国市场
CPC & Spend
品牌推广CPC同比增长15.6%
商品推广和品牌推广日均支出同比增长9.1%
尽管商品推广和品牌推广日均支出同比增长9.1%，但后者的CPC同比飙升2.5倍，2025年第一季度达到1.85美元，比商品推广高出29.1%。
ROAS & CVR
2025年第一季度商品推广ROAS为4.51美元
2025年第一季度商品推广CVR为21.2%
虽然品牌推广CVR同比改善而商品推广CVR同比下降，但商品推广在2025年第一季度的转化表现仍略优于品牌推广。
DSP趋势
日均支出同比增长25.4%
ROAS环比增长7.1%
假日季之后，广告支出季度环比下降22.4%，亚马逊DSP的日均支出通过同比强劲增长25.4%实现反弹。DSP广告主的ROAS也环比提升7.1%，在2024年第四季度至2025年第一季度从3.40美元增至3.70美元，表明相对少的竞争带来了更高效的回报。
2025年第一季度新客销售占比36.5%
产品详情页流量同比增长16%
尽管环比下滑18.9%，但新客销售同比仅小幅下降2.3%，在2025年第一季度仍保持在36.5%，表明亚马逊DSP仍是可靠的获客渠道。受第四季度假日购物旺季之后消费减少的影响，DPV环比下降28%，但同比稳步增长16%。
03
亚马逊欧洲市场
CPC & Spend
品牌推广CPC同比增长8.3%
商品推广日均支出同比增长6%
尽管两种广告类型的日均支出环比均显著下降，但广告主最终将商品推广支出同比增加6%，优先选择成本更低的广告类型。
ROAS & CVR
品牌推广CVR同比增长10.3%
商品推广ROAS为6.91美元
04
Walmart Connect
CPC & ROAS
品牌广告ROAS同比下降10.2%
商品广告ROAS同比增长5.2%
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