时尚家居频道: 欧洲多国抵制亚马逊，卖家还能在黑五实现爆单吗？

2020年11月24日星期二

欧洲多国抵制亚马逊，卖家还能在黑五实现爆单吗？

最近，亚马逊黑色星期五大促活动正在如期开展，有调查显示，今年美国黑五网购人数可能首次超过到店人数。

而另一边，亚马逊也正式官宣，亚马逊中东站将于11月24日至11月30日举行白色星期五促销活动。各种大促活动的开展意味着旺季的到来。

但纵观亚马逊卖家近日的情况，却没有半分爆单的影子。相反，飙升的acos、持续低迷的销量不禁让卖家怀疑：我是在过一个假的黑五吗？

▲图片来源于AMZ123卖家交流群

为何今年的黑五没有一点旺季的氛围呢？除了今年黑五活动日期和折扣展示时间不一致的原因，各站点国家政策以及疫情情况也是影响跨境电商的重要因素。

美国的情况已无需赘述，持续恶化的疫情、暴乱不断、物流延迟、仓库爆仓、种种困难接踵而来。但今天文章的主角并非美国，而是令亚马逊和广大卖家"饱受折磨"的欧洲。

受疫情影响，欧洲多国实体经济受到重创，而在线电子商务却因此大放异彩，其增长速度之快让不少欧洲国家政府都为之震惊，并纷纷呼吁限制在线购物或电子商务网站，亚马逊作为电子商务巨头，也因此陷入了抵制风波。

这段时间，当别的卖家在为黑五的到来而欢呼雀跃时，法国站的卖家只能眼巴巴的望着，因为他们等来的，只有黑五一再延迟的消息。

虽然亚马逊在保守的法国零售业中仅占1%的市场份额，还是成了当地传统商业的众矢之的。下面小编来为大家梳理一下关于法国站黑五消息的时间线：

10月30日，法国再次启动全国封锁政策，其总统称封锁政策至少持续至12月1日，并根据效果评估是否需要延长。

11月初，法国政府谴责亚马逊黑五宣传活动对实体经济不公平，亚马逊被迫取消原定于10月26日至11月19日举行的黑五活动广告。

11月8日，法国四大组织呼吁对在线销售进行限制，并禁止举办原定于11月底的"黑色星期五"促销活动。

11月19日，应法国政府要求，亚马逊称将推迟法国站的黑五大促活动时间，从原本预定的11月27日推迟至12月4日。

面对法国政府的一系列施压，亚马逊只好先做退步，一再听从其政府要求撤销黑五广告，延期举行黑五，但是法国并不止步于此，他们还是希望禁止黑五活动甚至完全抵制亚马逊。

AMZ123获悉，上周，法国多名市长及政府高官，带头反对以亚马逊为首的大规模促销，并喊出了"没有亚马逊的圣诞节"，要求大家放弃到亚马逊购物。若抵制亚马逊的呼声越来越多，很难想象今后法国站的卖家将何去何从。

事实上，对于法国来说，暂停一个购物促销活动，算不上什么大事。但是对于亚马逊来说，可能面临的将是一笔巨额的损失。统计显示，去年欧洲站销售额约占亚马逊全球站点总额的23%，亚马逊去年在法国创造了57亿欧元收入的佳绩，占法国整个零售额的1%。

除了法国，一些其他欧洲国家和城市的情况也不容乐观，掀起了一波抵制亚马逊和黑五的高潮。

1、巴塞罗那

据外媒报道，巴塞罗那市长阿达·科劳呼吁巴塞罗那人在"黑五促销"和圣诞节期间不要在亚马逊或大型在线平台上购买商品。她直言：这些巨头不仅不缴税，而且对我们的城市没有任何的价值可言。

2、西班牙

同样，西班牙也不断讨伐"黑五"，认为"黑五"将圣诞新年消费旺季提前，继而破坏了西班牙的传统"大减价"，非常凶猛地掠夺了当地中小商业的市场。

3、意大利

据外媒报道，意大利也在呼吁消费者在圣诞节支持当地企业。据悉，Codacons和Confesercenti对发起于法国的"Noel Sans Amazon"活动也表示了支持。此外，Codacons还以"risks to competition"(竞争的风险)为由，要求意大利政府研究如何限制亚马逊的"excessive power"(过度权利)。