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作者：晟远、Wum
编辑：Wum
2021年跨境电商有着太多的改变，一言难尽。
有意思的是，无论是群雄环伺的亚马逊，还是重仓海外的阿里巴巴，或者另辟蹊径的京东，还是雄心万丈的字节跳动，2021年却不约而同，选择了换帅。
这些跨境电商的新晋掌门人，将如何调兵布阵，展开新战事？
作为跨境电商芸芸众生之一的我们，又要做哪些准备，应对"新官上任三把火"呢？
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背水一战的阿里与蒋凡
12月6日，阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇发出内部信，任命蒋凡作为集团总裁，将代表阿里巴巴集团分管全球速卖通和国际贸易（ICBU） 两个海外业务，以及Lazada等面向海外市场的多家子公司。
对于当下的阿里，对于此时的蒋凡来说，都有背水一战的意味。
▲图源：阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇发出的内部信
1985年出生的蒋凡，从复旦大学计算机系毕业后加入谷歌，并在2010年创办了友盟。2013年，阿里巴巴以8000万美元收购蒋凡创办的友盟。受到张勇力邀，已然财富自由的蒋凡留了下来。
彼时，阿里巴巴刚提出"ALL IN 无线"战略，急于拿到移动互联网的门票。发展手机淘宝的重任压在了蒋凡身上。一开始，手机淘宝APP的运行速度极慢，用户下一个单居然有七个步骤，总时长高达25秒。
工程师出身的蒋凡，擅长把技术、产品和商业进行结合。在他的管理之下，手机淘宝APP iOS系统的通讯效率从25秒缩短到7秒，安卓系统缩短到9秒，用户体验得到飞跃式提升。
一年时间，手机淘宝的日活从3000万提升到1.1亿。淘宝交易无线占比也从百分之十几增长到80%以上，2015年双11，淘宝移动端销售额首次超过PC端。在阿里转型的关键时刻，蒋凡这位"流量王"为阿里拿下了一张宝贵的移动端船票。
2017年，蒋凡成为淘宝总裁。仅仅两年时间，蒋凡又任职天猫、淘宝总裁。紧接着，成为阿里 38 名合伙人之一，也是最年轻的一位。这一年，距离蒋凡进入阿里，不过 6 年时间。
▲图源：百度百科
但2020年4月17日， "花花董花花"在微博手撕张大奕，却让蒋凡成为了阿里历史上在位时间最短的合伙人。10天后，阿里巴巴集团公布了蒋凡事件的调查处理结果，除名合伙人、记过处分、降级、取消上一年所有奖励。
深陷负面新闻近两年的蒋凡，借助此次阿里组织架构调整良机，终于得以远离漩涡，躬身跨境电商一线，有机会用战绩证明自己。但这次，蒋凡输不起。同样输不起的还有，今年以来股价跌跌不休的阿里。
双11无战报，双12静悄悄。2021年，可能是阿里巴巴成立以来最低谷的一年。
11月18日，阿里巴巴集团发布截至2021年9月底的2022财年第二季度财报。
财报显示，截至2021年9月30日止三个月，如果刨除合并高鑫零售的影响，阿里营收增速则降至16%，为2014年上市以来历史最低。净利润来看，阿里本季度调整后净利润285.2亿元，同比下降39%。
重仓海外，成为阿里巴巴接下来最有希望的突围方向之一。2022财年上半年，包括Lazada、速卖通和阿里巴巴国际站等在内的海外商业收入同比增长41%。截至9月，Lazada、速卖通、Trendyol、Daraz 的月活跃用户已分别位列全球TOP20，它们加总后的月活跃用户位居全球第四，GMV排全球第六。
再次临危受命的蒋凡，时隔十日，在12月16日举办的阿里2021投资者日上表示， "我希望能够把过去这么多年在国内的经验、看到的一些成功或者说各种总结，可以未来在国际化战场里面发挥更大的作用。"同时他认为，全球化战略是阿里整个未来十年、二十年增长最重要的一个战略。
战略上的重视，不代表战术上的轻松。从2013年开始，阿里巴巴就在努力攻略东南亚市场。2016年4月12日，阿里巴巴首次花费10亿元，获得Lazada 51%股份，并在其后累计投入超过40多亿美元，打造了迄今为止阿里.............
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出品：作者：晟远、Wum编辑：Wum2021年跨境电商有着太多的改变，一言难尽。有意思的是，无论是群雄环伺的亚马逊，还是重仓海外的阿里巴巴，或者另辟蹊径的京东，还是雄心万丈的字节跳动，2021年却不约而同，选择了换帅。这些跨境电商的新晋掌门人，将如何调兵布阵，展开新战事？作为跨境电商芸芸众生之一的我们，又要做哪些准备，应对"新官上任三把火"呢？「」年度策划《寻路2022》为您一一道来。01背水一战
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