时尚家居频道: 跨境电商资讯：一图看懂6,800亿美金新

2022年5月27日星期五

小编上周分享平台Q1热销类目后，诸多卖家对频上热销榜的美妆保健类目深感好奇。常年热销类目如何入驻布局？为帮助更多卖家了解品类干货，小编便继续带来《品类专栏》，深度解析美妆保健新商机和热卖趋势，从基础到进阶一条龙干货讲解，实现爆单目标。

PART 1 商机挖掘,带你了解美妆保健市场

图看懂6,800亿美金新商机! Shopee美妆保健深度解析教你日销万单

近年来，美丽健康成为消费者生活中不断追求的新目标。伴随着互联网渗透率不断提升，电商平台成为消费者购买美妆保健产品的途径。美妆保健国货正在出海进入国际市场，扩大声量。

Shopee东南亚和拉美市场助力众多中国卖家满足当地消费者的需求，美妆保健类目常年稳居热销榜单。面对品类新商机，如何拿下爆单宝座？小编有一份秘笈相赠，带你揭秘Shopee最新美妆保健类目干货。

巴西高潜快增长、菲律宾越南极爱国货

出海马来西亚要入乡随俗上新产品

随着经济的发展，东南亚和拉美等新兴市场迅速崛起。城市化率不断提高、居民收入不断增加，为美妆需求提供了强大动力。巴西市场增长率高涨，消费者偏好欧美风，化妆品以深色系为主，妆容夸张大胆，男性消费者则对理发、剃须刀等工具需求旺盛。

< p>越南和菲律宾市场对国货美妆产品接受度极高，市场成熟且风格稳定，其中越南市场偏好清新可爱韩系妆容。

国货彩妆深受马来西亚消费者欢迎，该市场约60%的穆斯林群体蓝海市场可突破，清真美妆产业高潜力。上新相关清真产品的卖家可采用穆斯林风格的模特主图宣传。

在Shopee市场，已经有众多卖家取得单量增长。巴西跨境订单保持高增长，Shopee跨境卖家2022年Q1美妆个护整体单量同比增长至约4倍。极爱国货的消费者也纷纷下单，越南市场护肤子类目和菲律宾市场彩妆子类目均增长至约2倍。

美妆个� �品类蝉联Shopee热销榜单，口红是当之无愧的单量王者。粉底液、气垫等作为化妆刚需，跨境单量也不可小觑。而随着消费者对美容和美甲的消费升级，面部按摩仪、美甲灯等工具产品迎来热销时刻。

除了彩妆，皮肤护理也逐渐成为美妆新商机。消费者的美妆需求从脸部延伸到头发、身体和指甲，美白精华液和身体磨砂膏开启抢购。

新时代的美妆个护释放新需求，男性消费者加入购物群体，主要诉求是个人清洁护理。但有特定的皮肤问题和困扰时，他们也愿意一定程度上升级消费，为店铺带来高客单价。

巴西新兴市场需求旺盛

菲律宾、越南、泰国消费升级

消费进一步升级的背景下，健康保健成为市场香饽饽。巴西作为全球前十大经济体，是健康保健品类的新兴市场，消费者需求大，同时增长快。

而东南亚电商市场规模2025年将达到2,340亿美金，其中菲律宾复合年均增长幅度最大，越南和泰国则市场规模最大。经济增长必将释放新需求，卖家可提前布局健康保健等产品，捕捉消费升级需求。

在Shopee，这些市场已显现高潜力。Shopee巴西市场2022年Q1健康保健跨境单量同比增长至为帮助更多卖家了� ��品类干货，小编便继续带来《品类专栏》，深度解析美妆保健新商机和热卖趋势，从基础到进阶一条龙干货讲解，实现爆单目标。