跨境电商资讯：Q2手游丨东南亚登顶，小微

2023年已经过半，当今全球移动游戏市场的形势依旧压力挑战不断。在成熟国家地区，发行体系的获量策略方式趋同且标配化，寻找差异化方法及拓展KOL营销、直播短视频、内容品牌等会是未来的突破口。

随着游戏开发工具和平台的不断进步，移动游戏市场呈现出爆炸式增长的趋势。用户群体的扩大，包括青少年、成年人和老年人，以及不同地区和文化背景的玩家，都为游戏开发者提供了巨大的商机。然而，与机会并存的是激烈的竞争环境。成千上万的游戏开发商争夺有限的用户关注和市场份额，使得市场竞争愈发激烈，成功的游戏需要具备独特的魅力和出色的市场推广策略。

通过对市场趋势和网红营销的深入研究，我们将为您揭示在这个充满挑战和机遇的移动游戏市场中取得成功的关键要素。

01 创意迭代加速：超7成为创意新素材

2023年移动游戏营销迎来复苏，从Q1开始投放新素材广告主和新投放素材的数量和占比就呈现显著的上升趋势。在营销竞争日趋激烈的当下，创意优化师们为手游产品贡献了吸睛且充满想象力的优质素材。

Q2投放新素材广告主数量再创新高，累计总数近5.2万名，目前每个季度投放新素材广告主稳定在9成；本季度累计新素材量超930万条，总计占比超74%，是自2022年Q1最高水平。

北美地区依旧拥有着最高的广告主数量，但本季度广告主季军人选更迭，东南亚以1.7万月均在投广告主数量击败大洋洲来到第三的位置。同时东南亚地区Q2广告主月均投放147条素材，是所有地区中最高的，东南亚也因此成为整个Q2手游买量竞争最为激烈的地区。

在各类型手游广告主中，休闲广告主数量依旧保持最高，本季度占比30.46%。娱乐场广告主是Q2增长之星，本季度娱乐场广告主占比7.05%，比今年Q1提升1.83%，比去年同期提升2.82%。

得益于众多RPG新品的发布，RPG类素材在本季度增长表现突出，RPG类素材Q2占比9.78%，比上季度提升3.41%。休闲类素材相比去年迎来大爆发，同比提升超13%。

02 最卷东南亚，TikTok营销增长猛

东南亚成为本季度手游移动营销最为激烈的区域，随着该地区经济的发展，以及众多出海企业的涌入让这片"蓝海"愈发翻红。因此了解该地区的最新营销趋势也变得尤为重要。

东南亚手游营收依旧被角色扮演、策略、动作品类垄断，角色扮演品类广告主占比下降幅度最大，而素材占比却呈现上升趋势，单个广告主投放素材更多，素材消耗速度更快。

游戏下载方面，动作类手游占比高达14%，高居全球第一。强竞争、高回报PVP动作手游备受东南亚玩家喜爱，如MOBA、吃鸡。

在网红营销上，SLG、RPG成为出海东南亚主要游戏品类，2023年Q2，SLG、RPG游戏订单量均超过300+，比第三名益智解谜产品要高出一倍左右。

而在网红营销平台选择上，YouTube仍是订单占比最高的渠道，但.........

2023年已经过半，当今全球移动游戏市场的形势依旧压力挑战不断。在成熟国家地区，发行体系的获量策略方式趋同且标配化，寻找差异化方法及拓展KOL营销、直播短视频、内容品牌等会是未来的突破口。随着游戏开发

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