2023年11月8日星期三

跨境电商资讯：Meta产品更新 | 全事

Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的关于全事件衡量应用及广告发布守则的新具体更新，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~

  • 广告管理工具为全事件衡量应用推广广告系列推出7天安装和28天安装报告
  • 【企业诚信】广告发布守则更新了政策执行指南

全事件衡量应用更新


自2023年10月20日起，Meta官方将在广告管理工具中推出7天和28天的安装报告。本次更新除了更全面地支持对全事件衡量应用推广广告系列报告及洞察的需求外，还希望能通过较长的回溯窗口（7天和28天）来让广告主更好的了解广告系列的成效，广告主可以横向比较1天、7天和28天的全事件衡量报告及SKAdNetwork的报告选项，全面了解安装的转化情况。

提示：当广告主可以使用这项改进功能时，将会在广告管理工具中收到相应通知。

全事件衡量的报告是近乎实时的报告，方便广告主更快速地做出广告系列优化决策。广告主可参考点击后7天内归因窗口进行应用事件优化和价值优化。此外，如果广告主设置了全事件衡量应用推广广告系列，还可以使用SKAN报告来比较各个广告网络的成效衡量情况。

Q&A


问：为什么广告主看到的全事件衡量报告数值会和SKAN报告数值有何不同？

答：报告中的差异可能由多种因素造成。其中一些关键原因包括：
（1）报告延迟：全事件衡量提供近乎实时的报告，而SKAdNetwork报告则有至少24小时的延迟。
（2）归因设置差异：对于安装事件，全事件衡量使用Meta的归因方法和应用推广广告系列的报告。目前Meta官方提供点击后1天内、点击后7天内和点击后28天内归因设置。SKAdNetwork归因则是发生在用户点击广告后跳转到应用商品页面并在30天内安装应用的情况下。Meta的归因方法和SKAdNetwork使用不同的归因窗口，因此它们呈现的报告也有差异。
（3）对比单渠道和跨渠道成效：Meta的归因方法在Meta技术解决方案内运作。而SKAdNetwork则归因不同广告网络发生的转化。
（4）事件配置和条件：根据全事件衡量和SKAdNetwork对同名事件的设置不同，或某事件不符合全事件衡量的条件，它们将提供不同的报告。

广告发布守则更新的具体内容


Meta的广告审核系统会在所有广告上线前对其进行审核。Meta官方于2023年10月更新相关指南，以提升政策执行的准确性和一致性。今后提交的广告会根据更新后的指南进行审核。以下是具体变化的14项政策：

1、禁止的金融产品和服务广告不得推广：
  • 发薪日贷款：可供在下个发薪日前支付费用开支的短期贷款
  • 预支薪资贷款：预支未来薪资的短期贷款
  • 保释金：刑事被告人为获得假释所需支付的费用，数额由法庭指定
  • 90 天或以下短期贷款：要求在贷款发放之日起 90 天或更短时间内全额还款的贷款
  • 一分钱拍卖、竞标费拍卖或其他类似商业模式：一种拍卖类型，所有参与者每次出价都必须支付一笔不可退还的费用
  • 二元期权：一种金融产品，投资可获得固定数额收益或全额亏损
  • 首次代币发行 (ICO):一种使用加密货币的集资类型，通常以众筹的形式进行
  • 差价合约交易：一种金融合约，用于支付未平仓交易与平仓交易结算价的差额
  • 误导性的学生贷款合并、免除或重组服务：使用欺骗性做法的学生贷款合并、免除或重组服务，例如夸大对用户的好处或未提前披露条款

2、金融及保险产品和服务

广告主可以投放推广信用卡、保险服务或 90 天以上的长期贷款的广告，前提是：
  • 仅定位年满 18 岁的受众
  • 不在目标页面（落地页）索要任何个人身份识别信息
  • 根据法律要求披露相关信息

授权：面向某些国家/地区投放推广金融产品或服务的广告需要获得相关监管机构的许可。如果是这种情况，广告主必须声明他们已获得相应的授权，Meta 可能会对此进行审核。

需要获得许可才能进行推广的金融产品和服务包括但不限于：
  • 保险产品
  • 抵押贷款
  • 贷款（长期和短期）
  • 投资产品和机会
  • 信用卡申请

广告主可以无需授权或在不受以上限制的情况下投放以下类型的广告：

  • 银行或保险公司的品牌广告
  • 新闻广告，前提是不提供信用卡、长期贷款或保险服务
  • 推广或提供教育、培训或技能培养相关信息来申请或管理贷款的广告
  • 只提及某金融服务或产品，而无法获得该产品/服务或与之关联的广告

3、歧视行为

广告不得因种族、族裔、肤色、原国籍、宗教、年龄、性别、性取向、性别认同、家庭状况、残疾、医疗或遗传状况等个人特征歧视他人或煽动歧视。Meta 禁止广告主在使用我们的广告产品时采取歧视他人的做法。这意味着广告主不能：

  • 使用Meta的受众选择工具将广告不正当地投放给特定人群
  • 使用Meta的受众选择工具不正当地避免特定人群看到广告
  • 在广告中包含歧视性内容。

广告主必须遵守禁止歧视的适用法律（请参考广告发布政策关于违法商品或服务的规定）。包括禁止投放住房、招聘和信贷类广告的广告主歧视特定人群的法律。任何美国广告主或定位美国、加拿大或某些欧洲地区的广告主在投放信贷、住房或招聘类广告时，必须在展示期间自行认定为特殊广告类别，并以经批准的定位选项投放这类广告。

4、个人特征广告不可：
  • 明示或暗示广告主了解某用户的个人特征或其家人的个人特征
  • 明示或暗示广告主了解用户的个人身份识别信息，例如姓名
  • 明示或暗示广告主了解用户的投票状态
  • 要求用户提供个人特征相关的信息
  • 强调敏感的个人偏好或行为，例如性取向或行为

广告可以：

  • 宽泛地描述上述未列出的个人特征，例如将某人称作"美国人"或"纽约人"来指代他们的居住地。
  • 间接描述个人特征。包括性别、年龄群或年龄范围。
  • 使用名人或虚拟角色的名字。
  • 使用"您/您的"等不含个人特征的字词。
  • 发布公共服务公告，在不宣称某人或家人有健康问题的前提下，告知大众与个人健康特征相关的问题。

5、武器、弹药或爆炸物

广告不得推广：可进行切割、击打、刺穿、射击或伤害人或动物的武器或武器配件，其中包括但不限于：
  • 枪支，包括枪支部件、弹药、彩弹枪和 BB 枪
  • 胡椒喷雾、非厨具类刀具/刀剑/长矛、电击枪、双截棍、警棍或自卫武器
  • 可搭配武器一起使用以增强或定制攻击方式或武器性能的产品，其中包括但不限于：
  • 枪支消音器或抑制器
  • 光学镜片和手电筒，如望远式瞄准镜、金属瞄准具、目标放大或聚焦设备
  • 爆炸物，包括烟花爆竹
  • 以武器交易为主要业务模式的实体
  • 针对枪支或任何其他违禁武器或武器改装的评论

广告可以推广：

  • 枪械培训或执照相关的安全课程，以及有关枪械安全的书籍或视频
  • 持枪权，如美国第二修正案中的权利内容
  • 关于武器主题的信息量丰富的内容
  • 为武器爱好者提供交流空间的博客或小组，前提是该类服务不会对这类商品的销售起到推动作用
  • 塑料枪、剑和玩具武器

面向年满 18 岁的用户投放的广告可以推广以下内容：

  • 未直接作为武器组成部分出售的商品，包括但不限于：
  • 与狩猎、自卫或比赛相关的装备，如粘土靶、射击靶、腰带、防护背心、枪套、袋子或弹夹
  • 军用服装
  • 出于运输或定位目的携带、包装或支撑武器的物品
  • 武器的涂料或包装物品，包括枪套、保险箱、锁定装置、油漆涂料、枪支背带或三脚架

6、不切实际的效果

广告不得推广：不切实际的就业机会承诺或暗示不切实际的就业机会的内容。这包括但不限于：
  • 在没有关于具体职位或头衔、责任、要求或风险信息的情况下所给出的就业、经济收益或其他福利的保证或承诺。
  • 要求个人进行初始付款或提供个人财务账户信息才考虑提供就业机会。请注意，我们允许收取初始申请费。

具有误导性的业务模式。推广赚钱机会的广告必须全面说明相关的产品或业务模式，且不得推广投资少回报快的业务模式，包括多层次传销机会。

不切实际的诱人声明。这包括但不限于：

发帖者 时间：

没有评论:

发表评论

订阅： 博文评论 (Atom)