耐克单季巨亏50亿,线上电商销售却表现优异

近日，耐克发布了2020财年财报数据。耐克集团2020财年营收为374.03亿美元，同比下降4%。截至5月底，2020财年第四财季营收为63.13亿美元，亏损7.9亿美元。

值得关注的是，耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长。

受疫情打击，耐克3个月亏近8亿美元

6月26日，耐克发布2020财年第四季度业绩（期限为3-5月），报告期恰逢欧美疫情高峰期，耐克实现营业收入374.03亿美元，同比下降4%。截至5月底的2020财年第四财季，耐克营业收入达63.13亿美元，低于预期的73.8亿美元，同比下降38.14%，季度净亏损7.9亿美元（超50亿人民币），同比下179.88%，这对于耐克而言，这是一次罕见的失误——在过去8年中该公司仅2次未达到盈利预期。

受此消息影响，耐克的股价顺势下跌，截至美股上一个交易日收盘，耐克股价为93美元，为近一个月以来最低点。

对于财年业绩的下滑，耐克解释称，疫情期间，线下门店大量关闭，批发客户的产品出货量降近50%，是耐克业绩下滑的主要因素。

截至2019年底，耐克在全球有超过750家店铺，其中美国地区有384家零售门店。不过，随着疫情形势有所好转，截至6月25日，全球约90%的耐克门店已经恢复营业，零售流量持续改善。其中，在北美地区，约85%的耐克门店重新开业，但大部分仍选择缩短营业时间。此外，欧洲、非洲及中东地区约90%门店重新开张，大中华区则几乎所有门店恢复营业状态。

耐克大中华区表现优异，力推线上数字销售

在全球市场均遭受疫情打击的情况下，耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长。剔除汇率影响，第四财季耐克大中华市场营收同比增长1%至16.47亿美元，是集团在全球唯一获得销售增长的区域。而全财年营收达66.79亿美元，在汇率不变的基础上同比增长11%，连续6年实现双位数增长；息税前利润达到24.90亿美元，同比增长5%。

值得注意的是，耐克试图通过线上销售弥补线下的损失，报告期内线上销售激增75%，但这部分占整体营收比例仅30%，多数实体商店的销售低迷拉低了业绩。

耐克正计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销。耐克特意提到，"在大中华区，这种做法已经奏效。"

2020财年，耐克数字业务同比增长49%，各个地区均表现出双位数增长；2020财年第四季度，数字化业务营收同比增长79%，约占总营收的30%。

耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德表示，"数字技术加速发展，不仅仅反映实体零售面临的短期挑战，更是未来新市场战略转移的一个信号。"根据公司早前设定的目标，在2023财年之前要实现30%的数字销售占比。

由此可见，疫情正在改造传统品牌

疫情产生的影响是两方面的，一是消费者端，二是品牌端。

消费者端最大的不确定性，是会不会因为长时间居家隔离，产生或改变用户习惯，这个会随着时间的拉长而看的更清楚，至少现在还不太确定，但需要时时关注的问题。

在品牌端，这次疫情让传统品牌主，针对品牌数字化的决策，产生了意识层面的转变，意识的改变是改变真正的开始。

以前跟传统品牌讲数字化，他们也听，也知道很重要，但就是不着急。现在经历这次疫情，相信很多传统品牌主，开始急迫的想要品牌数字化。不管成交在不在线上，首先要完成线上的消费者服务与管理。

当全国大隔离，所有人不能出门时，很多传统品牌处于真空状态，无法营业，无法交易，也无法与消费者建立有效联系。

因为此次疫情，让决策者看到了品牌数字化的急迫性，意识开始转变，传统品牌如何将消费者服务与沟通管理转移到线上，如何实现品牌数字化？耐克单季巨亏50亿,线上电商销售却表现优异笨鸟转运、 ebay易趣、 易佰、 7月24日起正式实施：中国与白俄罗斯AEO互认实施公告发布！、 卖家福利：国际e特快服务范围新增至106个国家和地区、 速卖通双11大促布局及选品技巧!、 新加坡游跟团多少钱、 新加坡旅游多少钱、 新加坡旅游多少钱、