家居家装，一直是AR技术应用的重要领域，行业内很多企业早已推出该功能，来帮助消费者通过可视化技术看到家居产品摆放在自己家中的现实效果，从而做出购物决策。
例如，家居巨头宜家在2017年就通过其应用Ikea Place首次推出了AR功能；零售商Target则在其移动网站上推出了相关功能；在线家具零售商商Wayfair2018年也在其Android移动应用程序上线AR功能。
如今，随着AR技术的发展，手工艺电商王国Etsy也在跃跃欲试，并于近日发布的iOS应用程序更新版本中推出了AR功能，以帮助消费者挑选墙壁艺术品。
图片来源：Etsy
在新冠疫情大流行期间，家具装饰消费并未停下，Etsy表示，在过去3个月，与去年同期相比，该平台的墙壁装饰或艺术品的搜索量增长了94%，其中，绘画艺术品的搜索量增加65%，而印刷品或插图的搜索量增加了54%。
如何在这一趋势下再进一步推波助澜？
与许多家具摆放一样，这些墙上的装饰艺术品，光靠想象很难确定是否能够与周围的家具、空间外观以及房间配色等相吻合，此外，消费者还想知道该艺术品是否符合其空间大小，或者说是否有足够展示艺术品的位置，正是这些问题，将消费者挡在了购物车外。
Etsy上线的AR功能，正好解决了这些问题。在更新后的iOS应用程序中，Etsy购物者能够在购买艺术品之前先查看它在现实空间的效果，通过该功能，消费者可以提取Etsy上任何可用的绘画、照片或印刷品，并通过增强现实技术将其投影到任何地方。如果有不同尺寸的物品，也可以通过放大该商品进行测试。Etsy指出，此功能最适用于矩形和方形艺术品。
图片来源：Sarah Perez
疫情期间，一直作为小透明的Etsy也同样赚得盆满钵满。Marketplace Pulse数据显示，今年5月份，Etsy平台销量同比增长了140%，共卖出了3500万件商品。据悉，这是自其2015年上市以来，销量最高的一个月。与4月份相比，销售额再次增长了近20%。其中，烘焙产品、厨房用具需求增加，在4月和5月，Etsy平台烘焙食品和布朗尼等词的搜索次数大约翻了一番。同时，5月份平台还新增了16.5万名卖家入驻，达到了平均水平的2倍。经过这一波疫情的强势增长，Etsy的潜力发展空间不可小觑。
在此契机下，AR功能的推出又将为Etsy带来新一波的流量。目前，平台上"艺术品和收藏品"类别已经有超过500万种商品，为此，早在2019年初，即新冠危机之前Etsy就已经在开发这项功能。尽管AR技术在家具家装行业中已经应用地炉火纯青，但这也对Etsy发出了很大的挑战。
与其他电商不同的是，Etsy平台上的产品都是由独立卖家所添加，由他们自定义标题、标签和图片，因此创建了大量的非结构化数据，导致Etsy的AR功能实施起来更为复杂、困难，没有标准的尺寸和图像目录，很难统一适用。为此，该功能通过3d形式提取画像，镶嵌到标准尺寸的画框中，同时通过机器学习，以检测和分类列表是否包含框架并需要裁剪。
图片来源：techcrunch
随着越来越多的消费者习惯使用智能手机购物，而Etsy的大部分业务也都通过移动设备进行。该公司报告称，2020年第一季度的总收入为2.281亿美元，同比增长34.7％。毛利润达到1.456亿美元，增长24.8％。鉴于截至2020年3月31日的季度，这些数据并未反映出这一流行病的全部影响。Etsy说，在第一季度，其商品销售总额的58％来自移动设备。因此，该功能的推出对Etsy进一步发展发挥很大的作用，据悉，目前该功能只在iPhone和iPad上均适用，平台表示会尽快上线Android系统。
来源：跨境阿米
文章来源：https://www.ikjzd.com/home/124054，更多跨境电商运营技巧：https://www.ikjzd.com
没有评论:
发表评论