进行播客营销，卖家要注意这一问题！

最近，原本对播客就十分感兴趣的人花在播客上的时间明显增多，超级听众（每周至少收听5个小时播客的美国成年人）现在平均每周在固定频道上花费10.5个小时，而去年报道的数字是每周9.8个小时。

播客的营销投资价值也非常可观。有54%的受访者表示，在播客上听到广告更有可能让他们对这件商品产生兴趣。

同时，也有56%的人注意到播客上的广告有所增加，38%的人表示播客上的广告过多，41%的受访者表示广告时间也变长了。

尽管听众看到的广告数量越来越多，并且逐渐注意到付费广告占用了他们更多时间，然而他们仍然认为播客是品牌方最能够吸引他们注意力的方式。

这里，营销人员就需要注意，在播客内容趋于饱和的同时，听众对广告数量的担忧也在增加。虽然这种失望情绪还没有导致更多直接跳过广告或屏蔽广告的行为，但消费者的情绪可能会恶化，甚至会损害到品牌信誉。

市场研究公司Claritas 9月份的一份报告发现，播客可以提升24%至79%的品牌认知度，远远高于网页广告、纸媒和电视等其他媒体渠道。而主持人同时承担着内容传播者和影响者的角色，在赢得听众方面起着重要作用。

调查发现，主持人口播广告更能体现广告的价值，33%的受访者表示，与其他广告相比，主持人念出的广告词更能吸引他们的注意力。

今年5月，Joe Rogan的播客被Spotify以1亿美元的价格收购。Spotify等平台在播客领域的收购意愿普遍增强，因为它们希望实现音乐流媒体以外的收入来源多元化，并扩大用户基础。

去年10月，Sirius XM以3.25亿美元完成了对Scripps的Stitcher播客部门的收购，而《纽约时报》则在去年夏天以2500万美元挖走了广受欢迎的" Serial"节目的制片人。

播客的发展规模不断扩大，仅在美国今年的听众就有望超过1亿。而且播客可以让品牌聚焦特定受众群体，各位卖家也可以多关注一下。

原文转载：http://www.shaoqun.com/a/501380.html

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