时尚家居频道: 2021年编辑部报道过的有趣App和品牌们，现在怎么样了

在过去一年，白鲸编辑部至少报道了上百款出海或者海外产品，其中有一些令我们印象深刻、同时也成为读者群内讨论的热门话题。在新年之际，我们将这些 App 做了汇总并对他们的情况做了追踪更新，方便关注这些产品的读者们了解产品的最新尝试及相应的市场反映。

本来我们是想按照类别去梳理的，但发现，貌似按照出海产品与海外产品来分类更加合适，能够看到过去一年出海企业在海外的主要尝试，也能够看到一些海外企业的公司运营和产品设计思路。而这些产品和品牌也只是其中一些，还有很多因为篇幅原因没有被收录进来，例如米哈游在海外做的社区 HoYoLab，又如一个手机壳能卖到 60 美金甚至更高的 Casetify。总之，2021 年，海外表面"沉闷而无聊"，但其实还是很多有意思的事情发生。

2021 年海外的有趣产品们「DogLife」——过年期间不要玩，会 emo

「DogLife」是一款纯文字的互动剧情类游戏，是 2021 年 11 月 2 日才上线的手游，上线不满 2 个月，其 iOS 端月流水就达到头部互动小说游戏 Chapters 的大约 1/3。白鲸最近才报道了它，想必读者们还有印象。

「DogLife」的最好榜单成绩是 12 月份 iOS 免费总榜第 18 位，现在已经跌出总榜 Top100，在模拟类游戏榜 100 位左右。

「DogLife」上线后最好成绩在美区 iOS 总榜第 18 | 来源：App Annie

玩家以一只狗的视角开启一生，首次生命无法选择出身，在成长过程中，玩家经常会遇到可能会带来重大转折的事件，就像人生一样，玩家会面临 3 或 4 个选择，每一次选择可能会改变命运，比如换主人、绝育、死去，也可能只是让自己心情、健康发生变化。

除了年龄增长，用户可以学习新技能、交朋友、提升自己在社会环境中的地位。游戏中还添加了同人小说中常见的 ABO 设定。

开启第一条生命后，玩家就开启多条生命线，通过不同付费套餐，玩家可以选择出身、选择主人的爱宠人设等。整个游戏虽然只通过文字来推动，缺少具有视觉冲击感的图片或视频，但利用玩家与动物，尤其是与人类关系更紧密的小狗的共情心理，通过地道的文字表达依然能够给用户带来沉浸感，吸引了一批玩家。

「DogLife」是 CandyWriter 旗下 XXLife 系列的产品之一，在这之前还有人生剧情互动的「BitLife」，因此「DogLife」能挺近美榜 Top20 也与原「BitLife」玩家转移、「BitLife」社交媒体及社区大力宣传有关。

就在「DogLife」引发关注后的没几天，CandyWriter 在今年 1 月 3 日，趁热打铁推出了以小猫为视角的「CatLife」，游戏的整体设计和玩法与「DogLife」几乎没有区别，可惜的是，「CatLife」带来的讨论热度就像其在榜单的成绩一样很快消失了。

「CatLife」上线后在美区 iOS 总榜成绩|来源：App Annie「Poparazzi」——创业者在反社交压力，用户在用脚投票

popping + paparazzi，社交 App「Poparazzi」2021 年 5 月上线首日就登上了美国免费下载榜 Top1，不少用户评价其"上线即巅峰"，表示「Poparazzi」还有很大发展空间。

「Poparazzi」刚刚上线时登顶美榜|来源：App Annie

好吧，"毒奶"成功。刚刚上线的那一个月果然是「Poparazzi」的人生高光，现在的「Poparazzi」徘徊在美国 iOS"图片与视频"榜单 150 位。

以"反自拍"为概念、以拍照为主要玩法、具有社交属性的 App 不在少数，「Poparazzi」就是其中之一。「Poparazzi」不提供前置摄像头，用户只能给别人拍摄，并在发布前标记照片主人公，发布出去的图片不会显示在用户自己的账号中，而是会出现在被标记的朋友的账号中。也就是说，「Poparazzi」是让好友来搭建自己的社交账户主页。用户可以给看到的贴文做出 emoji 反应并评论。

这款 App 的设计有几处亮点：

1. 新用户使用时，App 开屏炫酷的视频增加用户记忆点的同时，介绍了「Poparazzi」的玩法。

2. 拍照类 App 同质化严重，用户在使用「Poparazzi」每拍 1 张，手机会短暂震动，生成的照片也是"卡点"风格，形成了差异化。

3. 社交属性更强。联系人足够多，有更多人为我拍照，自己的账户才会更丰富。「Poparazzi」在鼓励用户多与线下的朋友产生交互，同时 App 会在注册阶段请求访问用户通讯录，而用户自己也会自发邀请朋友加入。据观察，这款 App 的活跃人群多为在校学生。

而现在来看，与白鲸 5 月份报道时相比，「Poparazzi」的产品设计发生了一些变化。

「Poparazzi」添加了一套 Pops 评分系统，用户主页中的每一个动态是一个"pop"，而 popscore 则是对给自己拍摄 pop 的朋友排序，贡献 pops 最多的朋友排名更靠前。这个排名有一种为友谊打分的感觉，谁排在前面，谁和我最好。这个评分系统是否增加了用户活跃度，笔者还不好判断。

另外，「Poparazzi」目前在鼓励用户绑定「Snapchat」账户。

Honk——2021 年，最爱加新功能的社交 App

白鲸出海第一次报道 Honk 是在 2020 年 12 月的时候，当时 Honk 还只是一个玩法创新的通讯工具，其最大的亮点是直播式文字聊天，也就是聊天时用户可以看到对方输入文字的全过程。2021 年 7 月份白鲸出海再次对这款创新产品做了报道，当时的通讯工具已经成长为了一个陌生人交友平台。

整体上看，半年的时间里 Honk 最大的变化就是加入了陌生人社交的功能，而这个功能主要来自于新增的两个底部一级标签"Discover"和"Meet"。

Discover 是一个根据兴趣标签找好友的功能，承担异步交互；Meet 是一个匹配实时在线的用户的功能，做同步社交。"同步交流+异步交流"的结合是很多社交产品都在采用的方式，同步可以带来更好的交互体验，但异步有助于提高用户的留存率和沉淀关系。

在 Discover 这个标签下，最大的亮点就是它的标签功能了。很多社交产品都会采用设置标签的方式来帮助用户找到属于自己的"组织"。Honk 的标签整体呈现出的最大的特点，就是 Honk 的兴趣标签打得非常细致，比如"电影"这个话题下甚至具体到了蒂姆·波顿这样的导演、视频平台 Crunchyroll 的标签。

其次就是 Meet 这个版块，在这个版块下用户之间的互动是实时的，用户可以以文字和语音的形式实时互动，在界面的正下方还有一个大大的 Find 按钮，点击之后系统会为用户匹配到相应的好友进行文字或语音的实时交流。

在语音匹配聊天功能中 Honk 也加入了一些小心思，比如语音聊天过程中为聊天双方提供一些问题来共同讨论破冰、每次与陌生人聊天后用户也会被要求对聊天对象打分。

距离上次报道又过去了半年的时间，在这段时间里 Honk 继续不断升级，这段时间里发生了以下变化。

1、加入了语音通话功能。语音通话几乎是各大通讯工具的标配，根据 Honk 的官方 Twitter 账号发布的推文显示，这次 Honk 增加的语音通话功能下，其它用户即使不在 Honk 的 App 内也可以接听电话，同时用户在语音通话时也可以在不同的 App 之间切换，简而言之，Honk 的语音通话功能可以后台进行，这让 Honk 这款产品的使用场景变得更加广泛。并且在语音通话过程中 Honk 也会提供各种话题让通话的双方讨论。

2、更多游戏化的玩法。Honk 在用户的聊天界面加入了小游戏的玩法，比如"剪子包袱锤"的游戏，游戏的规则虽然是传统的猜拳玩法，但是呈现的效果却是 Honk 经典的从屏幕上方和下方涌现相应 emoji 的效果，具体效果如下方视频所示。

除此之外，Honk 内还加入了五子棋、问答等小游戏，方便玩家在聊天的过程中互动。

3、加入了一个叫做 Moments 的功能，这个功能的作用是保存与好友在聊天过程中发送过的图片、文字、语音等。这一更新其实跟微信的朋友圈有点类似，这种保存记录的方式都是为了增强用户对于产品的粘性。

Hon 从通讯方式的变化入手，正在逐渐变得复杂，现在兼具陌生人社交与无缝通讯的功能，在笔者第二次报道 Honk 时，它的打开率仅次于在越变越复杂的道路上，用户是否会一如既往喜欢这款 App，我们也会持续关注。

Itsme

如果是白鲸出海的"老粉儿"就应该知道 itsme 是我们最经常提及的 Z 世代海外社交产品之一。但提及的主要原因并不只是因为 itsme 拿了很多融资或者榜单成绩很好。

根据 App Annie 数据，2019 年 4 月上线的 itsme 曾位列 69 个国家和地区的 App Store 下载总榜 Top100，也曾位列美国、法国等成熟市场的 App Store 下载总榜 Top30。根据 CrunchBase 数据，截至目前 itsme 公开的累计融资金额为 1520 万美元，其实算不上太多。

但仍把 itsme 放在 2021 年的年度盘点当中是因为 itsme 提供了一种有趣的交互方式，且这种交互方式对现今大火的元宇宙概念而言具有很强的可借鉴意义，尤其是在 Avatar 编辑的设计上。

首先，用户在 Itsme 上的 Avatar 可以实时捕捉用户人脸表情，而且捕捉画面十分精细，嘟嘴、吐舌头、极致皱眉、抿嘴、撇嘴等难度相对较高的动作均可实现。另外在原原始形象之外，用户还可以手动调节皮肤颜色、斑、发型、胡子、眉毛、瞳孔、眼睫毛、头型、眼睛、眼镜、妆容、头饰、耳饰、壁纸等等。

举两个例子：

（1）头发。用户可以自由选择 Avatar 头发的发型、（长短曲直/是否编发）头发颜色（整体发色/发根/发梢），这就意味着即使用户发色一样，但撞款的几率也很低，笔者测评了两周的元宇宙 App，国内出海能做到如此细致的只有 OASIS。

（2）肤色。和很多 App 只提供肤色模板不同，用户可以像在 WPS 选择字体颜色一样自由调整色块位置选择肤色。

尽管 itsme 从不宣传自己为元宇宙 App，但其提供的解决方案却值得细细研究。而且笔者曾多次在和别人交流的时候吐槽 itsme 虽然 Avatar 很有趣但交互方式做得很一般，匹配效率很低，于是在最近的更新中 itsme 添加了 Party 功能，让用户可以有新的社交窗口，作为美国 Z 世代社交 App 的代表，itsme 也在不断前进着，想更详细了解 itsme 的读者可以自行下载体验。

Octi——加入 AR 和 NFT 的类 TikTok 平台，已打通线上线下

Octi 是一款自称为"将元宇宙放进你的口袋"的社交产品，在 2021 年 11 月 16 日上线首日就登顶了美国 iOS 下载榜。Octi 其实是一个类似于 TikTok 的上下滑动玩法的沉浸式短视频平台，只不过在 Octi 的短视频制作中，还引入了 AR 和 NFT 的玩法，创作者可以在 App 内的 NFT 商店购买各种 NFT 物品，并且在制作视频的时候与这些物品通过 AR 的方式"互动"。

由于平台内的几款 NFT 都是按照实物还原的，因此 Octi 还带起了货。平台与几个大品牌（AJ、Funko 等）合作，用户不仅可以在平台内用 coins 购买这些品牌的虚拟商品，还可以直接跳转至这些品牌的官网去购买实体商品，并且在「Octi」平台内赚得的 coins 在购买实体商品时可以起到折扣的作用。

不过 Octi 的热度并没有维持很久，根据 App Annie 的数据显示，1 月 26 日 Octi 的排名已经下滑到了美国 iOS 社交类免费下载榜的第 45 位。即使有着非常多的创新，产品也蹭到了"元宇宙"、"NFT"等概念的热度，但是 Octi 也存在着 AR 滤镜的加入会限制用户的内容创作的类型的问题，而这可能也是阻碍 Octi 的用户量增长的原因。

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