图片来源：图虫创意
2020年10月，Christa Allen发布的一条TikTok视频，在视频中，Allen身着范思哲条纹连衣裙再现了Jenny Rink在电影"13 Going on 30 （女孩梦三十）"的经典穿搭。不知是TikTok的魔性让网友们一时间丧失理智，还是这部电影过分深入人心，这款出自老牌奢侈品牌之手的经典设计在发布之后旋即爆火网络。
Cider，正在快时尚这一赛道追赶SHEIN的中国出海品牌，"蹭"上这波热度发布"范思哲同款"又一次成功收割海外消费者的心。Cider的横空出世，把外界眼中附加在快时尚这一品类的"速生"演绎得淋漓尽致——推出不过个把月就登上著名时尚杂志Vogue、2020年5月成立至今已完成4轮融资，估值逼近10亿美元。
（图源：天眼查）
与"哪个女孩不想成为欧阳娜娜"登顶微博话题榜类似，海外消费者对于Cider的追捧，源于对网红、名人等群体的痴迷。Matilda Djerf、Olivia Neill等活跃在社交网络上的红人，将那些属于上个世纪的产物——紧身胸衣、喇叭裤、镂空短款上衣、心形印花毛衣一一带回年轻消费者的视野，Cider的出现，像是给予了年轻人"巴啦啦换装"咒语，虽然从价格上无法与SHEIN形成竞争力，但设计和质感似乎更胜一筹。不过有关抄袭、货到延迟、货不对板等争议，倒也不绝于耳。
（图源：Cider官网截图）
平平无奇的"省钱"小能手
外媒指出，Cider的创始人包括前Bloomingdales的买手Fenco Lin以及曾任职于UberEats全球项目的一名经理。根据企查查展示，Cider创始人为王琛于2020年创立。
（图源：企查查）
Cider的"金主爸爸"包括美国私人风投公司Andreessen Horowitz，投资约为1.33亿英镑，这家公司也曾投资过Twitter、Airbnb、Buzzfeed。Cider的足迹遍布世界各地，工厂则设在中国大陆。至于为何不委托海外工厂生产，Cider的回答是，这样以较小批次生产库存，使得利润率居于相对可控范围，减少浪费的同时保持价格竞争力。
设计上，Cider对外宣称走的"pre-order"模式，也就是预购，换个角度来说，"空手套白狼"才是Cider接连打造爆款背后的底层逻辑。Allen（前文提到的TikTok网红）选择复刻"女孩梦三十"中的经典穿搭由此对接到Etsy平台上提供定制服务的"小作坊"，设计师Wanda Cobar接单后按需出制了一版电影中出现的仿版范思哲连衣裙，收取368英镑。Cider在开版之时，又是以Cobar的作品为蓝本（亚马逊等电商的做法也差不离），产品的售价为14英镑。一场"价格战"，直接把人"卷死"。
社媒是"第二生产力"
背靠国内供应链，Cider、SHEIN、Zaful、Fashion Nova等中国快时尚品牌将同为快时尚赛道的Boohoo、Pretty Little Thing衬托得尤其"不给力"。得益于此前提到的开版机制，中国快时尚品牌有着更为超前的时尚敏感度，升级版本的"小单快返"将ZARA此前创下的出货记录再次折叠。论快，中国快时尚已经跑出博尔特的风采。论布局，SHEIN的Instagram粉丝已经突破2280万，而以品特派风格（Pinteresque）为灵魂支柱的Cider仅耗费15个月就在Instagram收获240万粉丝（目前已261万）。
在TikTok，图片来源：图虫创意2020年10月，Christa Allen发布的一条TikTok视频，在视频中，Allen身着范思哲条纹连衣裙再现了Jenny Rink在电影"13 Going on 30 （女孩
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/794795.html
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