时尚家居频道: 跨境电商资讯：谷歌SEO入门：关键词研究

2022年2月10日星期四

跨境电商资讯：谷歌SEO入门：关键词研究

谷歌SEO入门：关键词研究教程图片来源：图虫创意

谷歌通过不断更新排名算法，营销人员也根据规则的变动不断更新营销策略，但对于寻求优化网站搜索的站内营销人员来说，有一件事一直保持不变：关键词研究。做关键词研究一直是一个必要的工作。

什么是关键词研究？

关键词研究是寻找和分析人们在搜索引擎中输入的搜索词的过程，目标是将这些数据用于特定目的，通常用于搜索引擎优化（SEO）或一般营销。关键词研究可以发现目标查询词，这些查询词的受欢迎程度，它们的排名难度等等。

关键词研究的重要性

关键词研究为营销提供了优质的信息，它能帮助了解目标受众在谷歌上的实际搜索词。对这些实际搜索词的研究可以帮助制定内容营销策略以及其他类型的营销策略。然而，关键词本身对SEO的重要性可能并不像你想象的那样。现在，越来越多的人说，SEO经过10年的发展后，关键词本身对获得良好排名上发挥的作用已经没有这么大了。

在某种程度上，这是事实。在SEO专业人员的眼中，使用与人们的搜索完全匹配的关键词不再是最重要的排名因素。而是该关键词背后的意图，以及一篇内容是否解决了该意图。

但这并不意味着关键词研究已经过时。关键词研究能透漏出人们关心的话题，这些话题在你的受众中有多受欢迎。通过研究每月获得大量搜索的关键词，你可以识别并将你的内容分类为你想要创建内容的主题。然后，你可以用这些主题来决定你寻找和瞄准哪些关键词。

通过研究关键词的受欢迎程度、搜索量和一般意图，你可以解决你的受众最想听到的回答。

如何研究关键词

我将列出一个形成闭环的关键词研究过程，以帮助你得出一个你应该瞄准的关键词列表。这样，你就能建立并执行一个强大的关键词策略，帮助你找到你真正关心的搜索词。

第1步：根据你对自己业务的了解，列出一个重要的、相关的话题清单。

要开始这个过程，想一下你想要获得排名的主题。你会想出大约5-10个你认为对你的业务很重要的话题，然后你会在后面的过程中使用这些话题来帮助想出一些具体的关键词。

如果你是一个经常写博客的人，这些可能是你最经常写博客的话题。或者是销售对话中出现最多的话题。设身处地为你的买家角色着想，你的目标受众会搜索哪些类型的话题？例如，如果你是一家易运盈这样的营销策划公司，一些通用的话题，比如：

"站内营销" (21K)

"博客" (19K)

"电子邮件营销" (30K)

"链接生成"(17K)

"SEO" (214K)

"社交媒体营销" (71K)

"营销分析" (6.2K)

"营销自动化" (8.5K)

看到每个关键词右边括号里的数字了吗？那是他们的月搜索量。这些数据可以让你衡量这些主题对你的受众有多重要，以及你可能需要创建多少个不同的子主题，才能在该关键词上取得成绩。

第二步：用关键词填入这些话题

现在你已经有了几个话题，是时候确定一些属于这些话题的关键词了。这些是在SERP（搜索引擎结果页面）中排名重要的关键词短语，因为你的目标客户可能正在用这些特定术语搜索。

例如最后一个话题"营销自动化"，我会头脑风暴一些我认为人们会输入与该主题相关的关键词短语。这些词组可能包括

营销自动化工具

如何使用营销自动化软件

什么是营销自动化？

如何判断我是否需要营销自动化软件

电子邮件营销自动化

顶尖的自动化工具

等等等等。这一步的重点并不是要得出你的关键词短语的最终列表，只是得到一你认为潜在客户会用来搜索的短语列表。我们将在稍后的过程中缩小列表的范围，这样工作量就不会这么大了。

每天都有越来越多的关键词被谷歌收录，一个聪明的方法是找出你的网站已经被收录的关键词。要做到这一点，你需要网站分析软件，如Google Analytics。深入研究网站的流量来源，并筛选你的搜索流量关键词列表，以确定人们正在使用哪些关键字到达你的网站。

对你想出的所有话题重复这个过程。此外，如果你在寻找相关的搜索词时遇到困难，那些在销售或服务部门的同事，他们直接接触客户，问问他们的潜在客户和客户使用什么类型的词，或者客户有什么常见问题。这些往往是关键词研究的重要起点。

第三步：了解意图如何影响关键词研究，并据此进行分析。

现在用户意图是你能否在谷歌等搜索引擎上获得良好排名的最关键因素之一。网页能解决搜索者想要解决的问题，比单纯的承载搜索者使用的关键词更重要。那么，这对关键词研究有什么影响呢？

人们很容易从表面上看关键词，但事实上，关键词在表面之下可以有很多不同的含义。因为搜索背后的意图对你的排名至关重要，所以你需要格外小心地对你的目标关键词作出解释。

比方说，你正在为你想要创建的一篇文章 "如何创建博客"研究关键词。"博客 "可以是指一篇博客文章，也可以是博客网站本身，搜索者在这个关键词背后的意图是什么，会影响你文章的方向。搜索者是想了解如何开始一篇个人博客文章？还是想知道如何创建一个网站域名来实现发博客的目的？如果你的内容只针对对后者感兴趣的人，你需要在投入之前确定关键词的意图。

为了验证用户对一个关键词的意图是什么，最好的办法是自己简单地在搜索引擎中输入这个关键词，看看会出现什么类型的结果。确保谷歌的内容类型与你打算为该关键词创建的内容密切相关。