隐私新政实施一年，AppsFlyer数据显示iOS端应用安装广告支出激增 65%

2021 年 4 月 26 日，Apple 正式实施 ATT 隐私采集许可新政，旨在让用户掌握个人信息是否可以被应用开发者追踪的自主权，是苹果持续推进隐私保护的重要规则之一。隐私新政后，移动营销行业的格局发生重大变化。

一年之后，2022 年 5 月 10 日，营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 发布的最新报告《ATT 生效一周年：移动 App 关键趋势报告》显示，iOS 端应用安装广告支出在过去 6 个月中激增 65%；80% 的应用在过去一年选择接受并采纳 ATT；在应用向用户显示弹窗后，用户点击"允许"按钮的概率差不多是二分之一，这也说明越来越多的用户了解到弹窗带来的好处似乎远远超过其弊端。

报告还指出，ATT 的实施在很大程度上加速行业形成新的数据隐私标准。推动增长和保护隐私并不是一场非此即彼的零和博弈，而是一体两面的关系，未来的关键举措是要通过数据驱动的协作和注重隐私的洞察，实现多方共赢。

该版报告主要洞察如下：

. iOS 端的 NOI 同比增长 7%，但同期 Android 端的增长速度是 iOS 端的 4 倍。

由于 SKAdNetwork 的采用、数据衡量上的创新以及营销人员对追踪 iOS 端广告活动能力的信心增强，iOS 端的 NOI 追踪能力有了显著提高。尽管最初呈现下降趋势，但 iOS 端的 NOI 已恢复并同比增长 7%（2022 年第一季度比 2021 年第一季度），但 Android 端展示出更加强健的增长，实现同比增长 28%。

. iOS 端的预算呈现较大起伏，同步下降 9%。

iOS 端的预算在 2021 年第三季度经历暴跌之后，在过去六个月内受媒体成本飙升的影响，增长 65%。尽管如此，预算仍同比下降 9%。

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