2022年5月7日星期六

跨境电商资讯:东南亚跨境电商发展研究报告

过去几年,菲律宾电商行业发展迅速,不断完善的电子商务相关政策法规,为从事跨境电商的中国企业及个人带来了新的机遇。本文依据浙江省电子商务促进会发布的《东南亚跨境电商发展研究报告》,为您详细解读潜力巨大的菲律宾市场。

人口1.1亿,电商规模120亿美元

菲律宾是东南亚第二大人口国,民族众多、宗教信仰多元化,民众中80.58%是罗马天主教基督徒、10.8%是新教基督徒、5.57%是穆斯林。

2021年菲律宾电商市场规模达120亿美元,同比增长132%,是增速最快的东南亚国家。纵观整个电商市场,Lazada和Shopee在APP下载量和网站流量上处于绝对领先地位。

东南亚跨境电商发展研究报告——菲律宾篇

2021 Q3菲律宾浏览量TOP10电商网站,来源:iprice

社媒用户渗透率高,但电商渗透率低

在社交媒体使用方面,菲律宾用户渗透率为67%,使用时长在东南亚各国中名列第一,社交媒体重度使用,网红经济发展潜力大。统计数据显示,在菲律宾60%的品牌采用直播带货吸引客户。

零售电商渗透率上,无论是对比中国(24.9%)和英国(19.3%)等成熟电商市场,还是东南亚地区的其他国家,菲律宾(1.5%)均位列末位,电商市场仍存在8-10倍的提升空间,潜力巨大。

东南亚各国VS中国、英国零售电商渗透率,来源:eMarketer,商务部

网购需求增长,营商环境改善

疫情冲击加速了菲律宾地区线上购物替代线下购物需求。据Kantar数据,假定东南亚各国在疫情前的电商购物频率均为1,菲律宾在疫情期间(2.00)和后疫情时期(1.60)的电商使用频率在东南亚地区均位居第二。

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