吃鲸MCN:TikTok网红营销避坑指南

2022年，全球网红营销市场规模已经达到150亿美元，89%的品牌和广告商已经将网红营销纳入营销组合。对于很多品牌来说，网红营销已经被证明在与消费者建立联系方面比传统广告更成功。

TikTok网红营销常见合作模式：

（1）开箱展示模式

开箱视频在TikTok上深受用户欢迎，众多产品可以在平台上采用开箱展示模式。这个模型一般会免费给受欢迎的人发送样品，与受欢迎的人沟通，说明品牌特色，特别是说明产品的哪些特征。之后红人开箱时向粉丝宣传了品牌。只介绍此次产品不是最终目标。加强品牌，创造口碑才是真正的焦点。

（2）情景剧模式

是转换效果最好的模式。情景剧对网红的创作能力要求很高，需要丰富的创作经验。一般来说，品牌方最好先写好剧本再和对方进行具体细节的沟通。场景情节的视频能否引起观众的共鸣是关键。优秀的场景情节能让观众忘记，其中包含的广告产品的信息要素，以自然的方式触动观众。成功的剧本故事可鞥会有意想不到的曝光度和宣传度，达到充分宣传品牌理念和文化的的效果。

（3）故事脚本模式

人们已经厌倦了品牌自说自话创造的内容——事实上，早有研究表明只有极少数人会受品牌广告（硬广）吸引进行消费。消费者更喜欢和他们有关的故事，而不是品牌的广告词。

尽量依靠讲故事的力量，而不是事实或统计数据【63%的人记得故事，只有5%的人记得个人统计数据。】网红者营销的成功取决于网红与粉丝建立联系并通过真实故事激发消费行为的能力。因此建议品牌方在进行海外网红营销时，我们可以设计一个具有核心故事的脚本，并鼓励网红用自己的方式讲述，来满足粉丝的口味。但总的来说网红营销确实存在一定的不确定性，那么让网红或机构主导品牌营销活动到底靠谱吗？其实通过正确的规划和制定合适的计划，品牌可以减轻此类脱控的风险。

下面分享几个需要注意的"坑"：

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1195424.html

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