当下数字营销行业正处于快速变革的关键时期，深入了解行业趋势对于我们制定精准有效的营销策略至关重要。
农历年关将至，在品牌们开启新一年的业务拓展或海外探索之际，飞书深诺旗下Meet Intelligence团队倾情发布《2025 全球数字营销趋势白皮书》，从三大维度深度解读2025年全球核心营销趋势与机遇，助力品牌们把握市场动态，蛇年昂首启新程。
社媒渠道地位依旧
从营销渠道的格局变化来看，社交媒体、零售媒体网络（RMN）、电视流媒体（CTV）以及数字户外广告（DOOH）成为广告主重点布局的领域，超过 40% 的广告主计划在 2025 年加大对这些渠道的预算投入。
具体而言，在社交媒体方面，全球社媒用户数量已突破 50 亿大关，占世界人口总数一半以上，其影响力与日俱增。
不同社媒平台呈现出差异化的发展态势与营销价值，比如：
TikTok 凭借强大的内容吸引力，用户使用时长位居全球首位，且其购物属性与社区灵感的融合，为营销创造了新的增长契机，逐渐成为 "Everything App"。
Instagram 在品牌粉丝沉淀方面表现卓越，高达 86% 的广告主认为构建 IG 社区是社媒营销策略的重要组成部分；
LinkedIn 不断强化社交功能，用户活跃度显著提升，在转化效率上优势突出，尤其在 2B 营销场景中发挥着关键作用。
Reddit 凭借真实的用户反馈和经验分享，赢得了消费者的高度信任，能够助力品
牌精准触达高价值用户群体。
YouTube 持续保持高热度，其短视频服务 YouTube Shorts 成为新的增长引擎，59% 的广告主计划在 2025 年进一步增加在该平台的预算投入。
为了让广告主能够对不同社媒平台的价值有更加直观的感受，Meet Intelligence团队结合多个指标，包括不同平台的活跃用户数量、使用时长等，对全球主流的社媒平台从增长力、黏着力、变现力三个方面进行了进一步的分析与洞察。其中，Meta在拉新与变现能力上稳健、综合能力强；TikTok在吸引用户注意力和变现方面变现优而Reddit/Pinterest/LinkedIn这些平台则在新用户获取方面展现较强能力。不同能力对于品牌而言在触及潜在用户、增加与品牌的互动机会、促进产品的销售转化等方面有着不同的价值。
多样形式助力提效
除了渠道之外，广告形式的创新与发展同样值得关注。从不同形式的营销投入来看，视频类型的广告尤其是CTV和短视频、以及数字户外广告DOOH和红人营销的增长势头更加迅猛。
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