此前，深圳跨境电商大卖跨境通最近了发布2024年业绩预告。曾经"行业一哥"，2024年再次陷入亏损，预计2024年归属于上市公司股东的净亏损3.8亿元~4.8亿元，2023年同期，归属于上市公司股东的净亏损为968.82万元。
公告提到，过去一年，公司亏损主要原因为：
一. 公司对相关子公司目前的经营状况以及未来经营情况进行分析预测，预计部分子公司存在商誉减值风险，公司根据《企业会计准则》的相关规定计提商誉减值准备；
二. 根据《企业会计准则》和公司会计政策的相关规定，对公司及子公司资产进行了清查并进行充分的分析和评估，经初步测算，公司部分存货和应收款存在减值迹象，基于谨慎性原则，公司对上述可能发生资产减值迹象的资产计提减值准备。
跨境通的亏损如此严重，让人意想不到，而更让人感慨的是，跨境通旗下Zaful品牌，曾是中国出口跨境电商行业初代顶流品牌，至今品牌仍然有着相当不错的品牌资产。
至少从过去跨境通公布过的品牌经营数据来看，Zaful的数据是相当炸裂的。
根据跨境通2017年的财报，当年Zaful的注册用户数1083万，月均活跃用户数1779万，月均访问量达8563万次，而且月均流量转化率有1.79，90天复购率达26.82%，在线SKU 4.8万个，平均客单价51.69美元。这个运营运营，足够树立一个高高的竞争壁垒。
全球最大的传播集团WPP旗下的调研公司Brandz发布的"2018年中国出海品牌五十强"排名榜中，Zaful排名第34名，当时全球知名服装类B2C网站中，主打快时尚的Zaful和主打大码服装的姐妹品牌Rosegal月均流量都打入前五！
也就是说，七八年前的Zaful，已经是全球快时尚行业中的Top级品牌了。
由于环球易购的破产，现在的跨境通的出口快时尚业务成了"飒腾"，目前主要由全资子公司飒芙承接，飒芙业务主要是自有品牌快时尚ZAFUL，通过自有网站和第三方电商平台销售，类目以泳装、女装、男装等为主，同时包括家居、配饰等时尚衍生商品，业务遍及欧洲、美洲、中东、东南亚等各大经济体市场。
根据2024年的半年报，ZAFUL自营网站注册用户数为5767.1万人，月均活跃用户数32.38万人，在线SKU数2.33万，平均客单价63.54美元。如果对比2017年，注册用户数涨了5倍，客单价也有所提高。但是月均活跃用户跌到只有当时的.........
此前，深圳跨境电商大卖跨境通最近了发布2024年业绩预告。曾经"行业一哥"，2024年再次陷入亏损，预计2024年归属于上市公司股东的净亏损3.8亿元~4.8亿元，2023年同期，归属于上市公司股东的
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2060186.html
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