丨官方定义是"生活好物集合店"。
在纽约时代广场与爱马仕比邻而居，在巴黎香榭丽舍大街打造旗舰店，甚至将"中国IP"带向世界——名创优品（MINISO）的全球化故事，早已超越了一个零售品牌的范畴，成为中国企业出海的标杆案例。从2015年启动全球化战略至今，名创优品如何用十年时间实现从"中国制造"到"全球品牌"的跨越？小易将带领大家一起来探索它的出海密码！
据统计，2024年名创优品海外营收已经占总营收的比例已经达到39.4%，这个比例和华为、海信差不多。但是和这些巨头们的全球化之路相比，名创出海有很强的当下中国特征。首先就是速度快。名创优品是2013年创立的，至今也不过12年。大规模出海开店是2015年之后，已经开出3118家海外门店——这种海外扩张确实只能用中国速度来形容。为什么名创优品的速度这么快呢？因为它是中国特色的价值链出海。丨价值链出海那么，价值链是什么呢？企业要发展独特的竞争优势，要为其商品及服务创造更高附加价值，商业策略是结构企业的经营模式（流程），成为一系列的增值过程，而此一连串的增值流程，就是"价值链"。
丨举个例子：一本书，原价69元，打折卖50元，你花50元买下了它，这50元是怎么分配的呢？首先这里面有作者的版税——这个是跟出版社谈好的，10%，6.9元。剩下43.1元就要在出版这个产业链上去分配：校对审稿，封面设计（是不是烫金，软皮还是硬皮）价格都很不同，印刷，然后入库，然后到京东/当当，然后销售，快递小哥送到你手里……这么多环节，每个环节都得分点钱。50元在这本书整个销售链条中的分配，就是价值链。出版行业算非常简单的行业，因为协作部门少，生产大部分是作者个人的事。但你可以想象，越是协作多的产品，价值链就越复杂。丨拓展一下：微笑曲线微笑曲线分成左、中、右三段，左段为技术、专利，中段为组装、制造，右段为品牌、服务，而曲线代表的是附加价值，微笑曲线在中段位置的附加价值较低，而在左右两段位置的附加价值较高，如此整个曲线看起来像是个微笑符号。
微笑曲线的含意即是：要增加企业的附加价值，绝不是持续在组装、制造位置，而是往左端或右端位置迈进。
微笑曲线就是.........丨官方定义是"生活好物集合店"。在纽约时代广场与爱马仕比邻而居，在巴黎香榭丽舍大街打造旗舰店，甚至将"中国IP"带向世界——名创优品（MINISO）的全球化故事，早已超越了一个零售品牌的范畴，成为中国
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2103185.html
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