引言

"1997年的洗衣机，我估计生产厂家都倒闭了！"

今年年初，一名河南网友在国内社交平台发布了一段1997年的洗衣机还在正常使用的短视频，引来众多网友围观，甚至有网友评论："这是哪一年的洗衣机！估计生产厂家已经倒闭了！"。

因为这条视频的出现，让这个许久为露面的老牌家电品牌威力进入了大众视野，甚至让其冲上了热搜。其实威力不光没有倒闭，还是国内前三的微波炉制造商，并且还布局了海外跨境业务，推出了自家出海品牌Kumio。

大家都以为威力坚持不住了？实则不然！可不要瞧不起老国货！最近几年很火的跨境电商模式，威力就敏锐的觉察到并进行布局，在亚马逊上架一年的时间，制冰机与冰淇淋机两个品类的销售额就超出了400万美元。

为什么洗衣机大王出海如此轻松？其产品有何特别如此受欢迎？它都做了哪些营销布局？一起来探索一下威力的出海之路吧！

一、出海闷声发大财

威力电器，作为中山东菱威力电器有限公司旗下的品牌，曾是中国洗衣机行业的领头羊，但随着市场竞争加剧和技术创新的滞后，威力在国内市场逐渐失去了优势。

在上世纪70年代，威力电器的前身中山县石岐农机修配厂以作坊式模式手工生产出了第一批"洁白牌"洗衣机，并在第二年改名威力，开始全面专注于洗衣机电器的研发生产。

当时威力凭借过硬的产品质量，在1989年-1996年接连蝉联国内洗衣机产销第一，并在当时国民消费能力不是很高的1994年就创下了洗衣机年销163.6万台的纪录。在1995年，威力还被国家授予"中国洗衣机大王"称号。

但在进入千禧年后，随着技术的快速更迭，市场上出现了全自动洗衣机、滚筒洗衣机等新产品路线，当时还在做双缸洗衣机的威力明显掉队，此后威力改制，逐渐走向外销。但在2006年又因经营不善，被广东东菱凯琴集团花费1.5亿收购。

为了应对市场变化，威力电器在2005年被广东东菱凯琴集团收购后，开始进行战略调整，逐步从内销转向海外市场，并拓展产品品类，包括微波炉和厨房制冷家电等。2021年，威力开始尝试跨境电商业务，并推出了自己的出海品牌Kumio，专注于制冰机、冰淇淋机、洗衣机的生产.........

引言"1997年的洗衣机，我估计生产厂家都倒闭了！"今年年初，一名河南网友在国内社交平台发布了一段1997年的洗衣机还在正常使用的短视频，引来众多网友围观，甚至有网友评论："这是哪一年的洗衣机！估计生