引言
现在年轻人居家可太会享受了！客厅摆着大电视，卧室还有个投影仪！投影仪现在为啥这么火？
因为它完美解决了现代人的各种需求：年轻人宅家就能享受影院级大屏；租房党和出差党最爱它的轻便好携带；有娃家庭还能用它省空间、护眼睛。这么多优点，难怪越来越多人离不开它！
根据Mordor Intelligence的数据显示，2024年全球投影仪市场出货量预计将达到2016.7万台，较上年增长7.5%。未来，该市场规模将从2025年的123.9亿美元持续扩张，到2030年有望增至162.7亿美元，期间年复合增长率预计为5.6%。
在家用投影仪这条增长稳健、格局尚未固化的赛道上，有一个来自成都的投影仪品牌在全球市场走势格外稳健——长期稳居全球家用投影仪出货量榜首，更连续多年保持市场份额第一的领先地位，它就是投影仪品牌极米XGIMI。
2024年，极米XGIMI实现营业收入34.14亿元，其中海外市场贡献12.05亿元，占总营收比重超过35%。早在2023年极米XGIMI就以6.5%的全球市场份额登顶家用投影行业榜首。
极米XGIMI如何让中国投影走向世界？它的产品有何特殊之处？它又布局了哪些品牌营销策略？跟海玛国际传媒一起来探索一下吧！
一、以创新颠覆市场
极米科技（XGIMI）成立于2013年11月18日，总部位于中国成都，专注于智能投影设备研发、生产与销售，涵盖家用投影仪、激光电视及配套解决方案，属于新一代IT与制造业结合的领域，2021年3月3日，极米在上海证券交易所科创板上市。
极米XGIMI的成功，关键在于对技术的死磕。品牌成立之初就建了光学实验室专攻投影技术，还立下一条狠规矩：只要测试时挑出毛病，哪怕样机已经做好也得当场砸掉。据说创始人钟波亲自砸毁的新样机就不下50台。
努力终有回报！2014年，极米XGIMI推出全球首款智能投影Z3，直接带火了"智能投影"这个新品类。从此就像开了挂，每次都走在行业最前面。
2016年，刚成立3年的极米XGIMI就敢闯海外市场，而且第一站就选了个"硬骨头"——全球竞争最激烈的美国。最开始他们只是通过海外电商平台的众筹开展业务，后来陆续入驻谷歌、亚马逊。
极米XGIMI在开拓海外市场时，依然坚持"死磕"产品的精神。在研发Z4Air时，他们发现23.5毫米是最适合手握的厚度，于是硬是把产品做到了这个尺寸。Z4Air一上市就火了！直接拿下了韩国The Good Design设计大奖，这是极米第一次在国际上获奖！
如今，极米XGIMI斩获的国际大奖已达到百余项，包括红点、iF、Good Design Award、IDEA世界四大工业设计大奖等等。
在当时爱普生、索尼等行业巨头主导的市场环境下，极米XGIMI敏锐地捕捉到消费者对产品美学的强烈需求。他们发现传统投影设备"笨重的黑盒子"形象与当代家居设计格格不入，用户越来越注重设备外观的精致度与整体家居风格的协调性。
为了适应现代简约的家居风格，极米XGIMI从吸顶灯获得启发，采用"顶部向下投射"的设计，不仅节省空间、颜值高，而且运行安静、性能出色。用户还能通过手机APP控制，轻松融入智能家居系统，使用起来非常方便。
极米XGIMI还特别关注用户的实际使用需求。针对爱看流媒体的用户，他们直接和Netflix合作，在遥控器上设置了专属快捷键；而对于追求画质的"技术党"，极米研发了智能调光、自动对焦和梯形校正功能，并采用护眼三色激光技术，让画面色彩更鲜艳、对比度更高、亮度更出色。
二、线上+线下的营销策略
现在人买东西都爱先刷社交平台看评价，基本靠这个下决定。极米XGIMI正是抓住了这个消费习惯，把社交媒体推广当成了进军海外市场的杀手锏。
在拓展海外市场时，主要依靠线上平台，极米XGIMI特别重视本土化运营，就像创始人说的："除了更多地和用户交流，提升产品的竞争力以外，我觉得还是要依赖本土的渠道和本土的品牌建设
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